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1、基于微信传播 HTML5 游戏的特点与价值分析 sykong_com 手游那点事，关注移动游戏运营和推广，每日发布手游行业重要新闻，让您从此不再错过任何一个精彩瞬间！ 文/手游那点事小鱼 微信朋友圈的流量就是一个超级大的金矿，今天，手游那点事将聊聊 H5 游戏与微信的那点事。 一、现阶段微信一、现阶段微信 H5 游戏的特点游戏的特点 现在网络上流行的 H5 游戏大多是轻游戏，而基于微信传播的 H5 游戏大多具有以下特点： 1）速时 游戏要 1 分钟甚至是 30 秒内可以玩完，神经猫，疯狂手指，数钞票，房祖名无不属于这类。疯狂手指甚至短到了 10 秒，如果在网上搜， 可以搜到 10 秒 600
2、次的视频。 2）简单 到迄今为止能火的都是快餐类游戏，特别为开发人员所不屑。但现在轻游戏几百款传播量最大的都是不需要什么智商的游戏，基本上都 是虐心的小游戏，传播效果很好，这是现实。这点很多人也都意识到了，就不多说了。 3）竞技 这部分体现在分数，例如传播文案，xx 分，超过宇宙 xx%人之类的。还有本地存储分数等，稍复杂一点可以加入排行榜，这点是加分项， 不是必要条件。基于社交平台的竞技是刺激游戏传播的重要因素，基于人性“无社交、不荣誉”的特点决定的。 4）抓热点/拼创意 疯狂手指创意来自于一个工程师，另一工程师开发 1 个小时上线，第二天就达近千万流量，创意爆款可遇不可求。房祖名，冰桶则是
3、抓 热点事件，通过疯狂手指，黑白格，找你妹等游戏变化得出，对实事热点的包装是更靠谱的一条路。这是运营、市场所擅长的事，或者 头脑风暴也不是不可以。这点的要素是及时，及时，不及时无价值。 5）种子流量 最早的神经猫、看你有多色等实现朋友圈“病毒式传播”的 H5 游戏，都实现了超过千万 IP 的访问，虽然微信基于用户体验的考 虑，主动限制 H5 游戏传播。但事实上，标准目前很模糊，只知道游戏访问量大的时候会被注意到。而且微信还未提供 H5 页面游戏的统 一入口，未来不排除微信提供统一的后台操作。 二、二、H5 游戏的价值游戏的价值 传播是做流量的手段。流量做起来之后，还是要通过用户及变现，可以通过
4、以下两个方法： 1、用户沉淀、用户沉淀 巨大的流量做用户沉淀，方法也很简单，说常见的 2 点： 1）公众帐号 可以进行各种活动来激发玩家的活跃度。 微信公众号解决了 HTML5 游戏最根本的留存问题， 它可以作为一个客服也可以作为应用的入口， 可以进行公告，礼包，活动，充值，兑奖甚至包括社交化推荐等各项游戏运营活动，同时玩家玩过的所有游戏也可以保存在公众号的聊 天记录内以便随时打开。可以预见到的未来，将会有更有价值的手机页游联运平台诞生在微信上。 2）导入到端 端是一个很好的入口， 端的目的都是让用户可任何时间/任何地点不用下载玩轻游戏。 还可以用推送消息的方式做新游戏的推广。 现在 App
5、日活情况，有 20%-30%左右，已算不错。 前一种是给腾迅打工，后一种成本高。转化率上公众帐号从经验来看，一般是 1/1000，而导入到端则是更低，但是一旦实现从中的转化， 所带来的社交流量入口及社交式传播会更大，也更具有变现的价值。 2.流量变现流量变现 流量变现方式最成熟的商业模式就是卖广告，PC 端按 CPM（每千展现）模式成熟。 移动上玩法则不一样，常见是用 CPA（点广告下载应用，按每个激活）方式来算钱，而 iOS 上无法实现 CPA。退而求其次，按 CTR（点 击率）来看效果，CPA 的高低与 CTR（点击率）相关，两者成正比。 但微信 WebView是封闭的，是黑盒。无 coo
6、kie 的话无法做精准推荐，准确度下降收益降低。所以只能自己找后向公司谈广告，这就考 验商户扩展的能力了。举个例，象疯狂手指的中间的圆，商务扩展牛逼的话，可以把它卖给某商家放他们的品牌展现。 除此之外， 微信里的链接可以跳转到 appstore， 但无法直接下载 apk 文件。 在微信里下载 apk 都是让你点击右上角用浏览器打开该页面， 然后再下载。这坑爹的流程决定了你有牛逼的 CTR 但 CPA 转换率也很差。 为什么有这个结论？这种套路已经养活了像 4399 这样的站点，依靠高 CTR 而带来高 CPA 转化，从而带来高流水广告推荐收入。所以 模式放在移动上也同理会转化率高，但无奈于在微信里下载 apk 的体验太差。 综上所述，在微信里要导出它的用户非常难，性价比高的模式还限于只在微信圈里玩流量展现，即品牌曝光或是内容曝光，这种模式适 用于大公司。 总结：总结： H5 游戏盈利模式，即开发者如何获得收益还需时间探索， 微信朋友圈的游戏可以作为一种很好的运营工具来使用，规模化需要时间沉淀， 各大公司对游戏的聚合平台都在观望。 但从技术上看，随手机网络更好，H5轻优势相比 App 显然是更利于用户，开发成本也相对低，相信它一定能给游戏行业带来很大的 变化。