安利中国体育营销.pptx

1、安利（中国）体育营销安利纽崔莱 奥运生产高质量消费品的直销公司，目前是全球最大的著名直销企业。纽崔莱营养保健食品雅姿美容化妆品个人护理用品家居护理用品家居耐用品安利纽崔莱 奥运2000年：安利（中国）纽崔莱营养补充视频，被中国奥委会指定为2000年悉尼奥运会中国体育代表团唯一营养品。2004年雅典奥运会两者再度续约2007年安利公司赞助上海世界特殊奥林匹克运动会650万2008年，纽崔莱又赞助了中国体操队2011-2012中国奥委会及中国体育代表团赞助商2013-2020奥运会中国体育代表团营养保健食品安利纽崔莱 奥运2013-2020奥运会中国体育代表团营养保健食品安利（中国）2011新裁年

2、市场活动安利 NBA“少年NBA”赛事由安利公司联合美国职业篮球协会举行。这项跨年度的竞赛活动，为中国超过10万名的从11至14岁的在校学生提供参与的机会。同时，安利还以NBA在中国的正式市场合作者的身份，举行各种市场营销活动，推出“安利纽崔莱家庭篮球技巧挑战赛”，以及“安利纽崔莱系列营养讲座”，努力扩大参与人群。而安利希望通过这些赛事体现自己的价值观，并将这种价值观效应逐渐放大。安利纽崔莱 健康跑均衡的营养，合理的运动，充足的休息和乐观的心态快乐的路跑体验安利纽崔莱 健康跑2002年6月8日，首届“安利纽崔莱活力健康跑”在上海成功举行，共吸引了约22,000长跑爱好者参加2003年“安利纽崔

3、莱10公里健康跑”在上海，沈阳和广州三地再次成功举行，活动参加人数逾8万（SARS之后）安利纽崔莱 健康跑2007年 安利纽崔莱健康跑为2007年世界夏季特殊奥林匹克运动会 加油来自上南辅读学校的特奥运动员用稚嫩的声音代表上海的智障孩子向市民们呼吁，他希望市民们都能来参加健康跑，既锻炼身体又可以支持上海的特奥运动报名参加本次健康跑的市民将扮演筹款特使的角色，每有一名市民报名参加健康跑，安利公司就会捐出一元钱，捐款将专门用于支持上海的特奥运动安利纽崔莱 健康跑2012年一起跑，与奥运同步安利雅芳火拼体育营销2007年当安利与“飞人”刘翔在广州“牵手”的时候，雅芳也在上海宣布正式成为中国国家跳水队

4、的官方合作伙伴。在获得直销牌照之后，两大直销巨头“巧合”地选择在昨天高调亮相，用体育营销点燃新年战火。经过8年多的艰难转型，同样手握直销牌照的安利与雅芳又站在了同一起跑线上。带上爱 走悉尼2011年安利海外研讨会“带上爱 走悉尼”从2008年开始，安利公司承诺，只要小罗在比赛中踢进一个球，安利纽崔莱就会捐赠1万美元用于当地儿童公益事业。在2008年北京奥运会期间，小罗代表巴西国家队攻入两粒进球，安利公司已于当年10月向中国儿童少年基金会捐款2万美元，专项用于为汶川地震中失去双腿的中学生周仁贵安装假肢，帮他圆了重新站立行走之梦。迄今为止，安利在体育公关营销方面投入近亿元，其中包括体育明星的签约费用、配套的广告宣传费用、全国性赛事的开展费用等，而有关奥运的投入就占到一半以上。但这些巨额投资也为安利赢得了相应回报创建了高成效的纽崔莱品牌。市场调研机构AC尼尔森2009年在中国部分城市的抽样调研表明，安利中国的知名度从2002年的34%上升到100%，品牌美誉度是85%，产品美誉度达到88%。同时，纽崔莱品牌连续多年保持市场占有率冠军、提及率最高，2009年纽崔莱在保健食品市场（维生素与膳食补充剂）占有率为15.9%，名列行业第一。2011年体育相关产品的营销，知名度与品质双重下手社会关爱，与公益结合打造公司形象人文情怀大众化活动策略