1、摘要电视民生新闻作为一种被广泛应用于地方电视台的新闻播报形式，自其标志性栏目南京零距离开播至今，诸多业内期刊杂志对其的讨论从未消减过，之所以广受关注正是因为它有着不同于以往新闻播报形式的鲜明特色，但时至今日这些“特色”是推进其提升的动力还是束缚其发展的障碍，换言之，怎样运用“特色”趋利避害、使民生新闻保持长久的生命力就显得至关重要。此文拟在借鉴一些学者的观点和论述的基础之上，通过自己的分析研究，力图明辨地方电视台民生新闻节目的生存现状中存在的问题，并尝试着提出自己对其改进策略的思考。关键词民生新闻日常生活未来发展AbstractThetelevisionlivelihoodofthepeopl
2、enewsasakindofwidelyusedinlocaltelevisionnewsbroadcast,sinceitscolumnnNanjingzerodistancesince,manyindustryjournalsofthediscussionhasneverbeencut,ispopularbecauseitisdifferentfromthepreviousnewsdistinctiveform,buttodaythesenCharacteristicsnistopromoteitspromotionpowerorboundtheobstacleofitsdevelopme
3、nt,inotherwords,howtousethenCharacteristicsndrawontheadvantagesandavoiddisadvantages,thelivelihoodofthepeoplenewskeepthevitalityforalongtimeisveryimportant.Thispaper,basedontheviewsofsomescholarsandtheelaboration,throughtheanalysisoftheirexistence,survivalstatustotellthepeople*slivelihoodnewsoflocal
4、TVprograminquestion,andtrytoputforwarditsownstrategytoimprove.KeywordsPeople,slivelihoodnews;everydaylives;inthefuturedevelopment目录摘要IAbstractII第一章绪论从过去一片质疑声中生存的民生新闻到在如今星火燎原的主流新闻传播方式错误!未定义书签。第二章民生新闻的基本特征-1-第一节民生新闻的特点-2-第二节民生新闻的定义-2-第三节民生新闻的基本原则-3-第三章民生新闻未来发展趋势-3-第一节民生新闻与日常生活-3-一、民生新闻的出现及探索-3-第二节民生新闻
5、存在问题与解决-4-一、民生新闻主流意识的偏离-4-二、民生新闻价值观念弱化、大众娱乐化比重偏大-5-三、民生新闻中社会地位与社会舆论导向的走失-5-四、解决办法-6-第四章通过分析浙江兰溪电视台民生新闻民生6+1浅析民生新闻发展前景-7-第一节民生6+1的成功带来的思考-8-结论-8-参考文献-10-致谢第一章绪论近几年，民生问题已成为中国社会的重要课题。胡锦涛同志在党的十七大报告中指出，要“加快推进以改善民生为重点的社会建设”，“紧紧依靠人民，调动一切积极因素，努力形成社会和谐人人有责、和谐社会人人共享的生动局面”。这充分体现了对民生问题的高度关注，描绘出加快推进以改善民生为重点的社会建设
6、全景。同样，电视民生新闻的迅猛发展，也已构成了电视新闻传播层面的一道冲击波，被誉为中国电视传播层面的第三次革命。任何一种节目形态的产生和存在都有其必然性，但是作为某一档栏目是否能较长久地拥有受众以及能否在发展中不断提升、优化则关乎该栏目的命运，相似题材的栏目是在泛滥中走向落寞还是在精品中走向辉煌则决定了他们所代表的节目形态的存在价值和发展潜力。在新的媒体环境下，我们需要更加关注民生新闻节目在生存和发展中遇到哪些问题、解决问题有怎样的思路等相关问题。很长一段时间以来，媒体对于“话语权”和“喉舌”作用的片面理解，往往以“领导者”的姿态向受众灌输严肃的新闻信息，这种“媒体本位”的思想往往关注了“国计
7、而忽略了“民生”，因此忽略了寻常百姓。在社会超速运转的大环境之下通过新闻媒介了解与自身生活环境息息相关的民生新闻作为传播市井议题的直接媒介便应运而生。上个世纪新民晚报老总赵超构就提出了“软些、软些、再软些”，当时虽未获得广泛回应，但在之后的“民生6+1”“1860新闻眼”节目中却大行其道。于是媒体意识到，在市场竞争、争取受众的过程中，只有更加关注民生才能收到老百姓的青睐，其公信力和号召力才能得以加强。第二章民生新闻的基本特征第一节民生新闻的特点一关注民生现场贴近百姓生活平民化色彩浓“民生”凸现在这个时代之上的，无疑具有重大的社会价值和时代价值。民生新闻用故事化、细节化、微观的视角观察和记录着
8、百姓的生活状态、生活矛盾、情感、困惑，在新闻报道中勾勒百姓生活全景图，甚至，有许多民生新闻的新闻素材就来自百姓的DV。二时效性强以南京零距离为代表的一批民生新闻节目，努力建立起了一种开放式的直播形态：一是在直播过中，正在发生的事件随时切入节目；二是热线电话的方式实现主持人在直播过程中与观众的直接交流。通过与事件同步、与观众交流，通过时效性和互动化的强化是“零距离”的直播效应最大化。越来越多的民生新闻节目采取这种效应，并形成了一种固有的特点。三报道领域宽民生新闻相对于时政国内外重大时政、经济新闻莫不与民生有关。因此，经济新闻与民生新闻可以相互借助融合。如国际先驱导报评出的2013年影响中国的十大
9、民生热点中，选取某些经济现象或经济生活中的某些内容，从老百姓的视角来分析透视及思考1。四区域性强民生，既是各区域表现自己的题材，也是媒体实现价值的题材。可以说，民生新闻的成功使媒体区域化有了战术上的意义。在各媒体竞争中，由于各区域的自然环境、历史文化、经济发展不同，民生的具体内容也不同，比如说武汉民生新闻、南京民生新闻以及成都民生新闻，这些都是无法克隆的。因此，民生新闻的出现，不仅不会造成同质化传播的恶性竞争，而且还会凸显各媒体的优势。第二节民生新闻的定义民生新闻从广义上来说属于社会新闻，但在内容上却是以民生的视野、民生的态度、民生的情感来关注普通老百姓的生存环境和生活状态，从兰溪电视台的民生
10、6+1、河南电视台经济生活频道的民生大参考到山东电视台公共频道的民生直通车、成都电视台的成都全接触，民生类新闻节目可谓是“遍地开花”，在电视新闻界掀起了一股热潮，被学者称为“电视新闻的第三次革命二何谓“民生新闻”，目前并没有明确的定义，综合业界和学界对民生新闻的几种观点，嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，注重新闻的实用价值、娱乐价值、1 1许强，曾鹏.略论当今民生新闻的特点及其现状反思，J.湘潮（下半月）（理论),2008,(3).情感价值的电视新闻。第三节民生新闻的基本原则民生新闻在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。关注群众形式上充分利用先进的传播手段，冷暖痛痒、喜怒哀乐，
11、提高新闻的时效性和互动性。民生新闻是以民本思想为基点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”娱乐价值、情感价值的电视新闻。以频道主要覆盖城市为报道范围，以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁2。第三章民生新闻未来发展趋势第一节民生新闻与日常生活民生新闻是一种具有中国特色的新闻传播范式，导致民生新闻实践在过去十年中较为“矛盾性”地存在。民生问题的新闻表达又越来越拥有强大的政治市场和民众市场民生新闻的“稚嫩”和“软肋”一戳就破，将日常生活主体由自在自发生存状态走向自由自觉生存状态的文化转型与民生新闻的人本化表达结合到一起，但大量以民生新闻为研究对象的学术成果
12、却始终缺少本质意义上的学术审思，探寻民生新闻在中国社会的生存根基，为民生新闻发展提供本质意义上的理论支撑。一民生新闻的出现及探索“讲述老百姓自己的故事”、“反映普通人的生存状态以及他们的价值观”是学术界对民生新闻的定义。“民生”一词最早出现在左传宣公十二年，所谓“民生在勤，勤则不匾。”，是一个带有人本思想和人文关怀的词语，话语语境中2 2民生新闻的视角坚持（论文），07news019的博客“网站，网址：http：/第二节民生新闻存在问题与解决很多电视台的民生新闻节目曾红极一时，他们新鲜的视角和新颖的思路让大众眼前一亮，同时这些节目往往以大众喜闻乐见的形式推出，在一段时间内颇受大家的喜爱。但是现
13、在，他们中的大部分都在走向没落，究竟是什么原因导致了这一后果。通过横向和纵向的对比，即对当前不同节目的对比以及同一档节目时间上的对比，笔者发现了一些问题。一民生新闻主流意识的偏离古人云：“学我者死，似我者俗，叛我者生J“零距离”的成功引起了全国范围内创办民生新闻栏目的浪潮，但民生新闻的诞生并不是新闻节目同质化竞争的终结，相反，同质化竞争在民生新闻领域更为激烈。具体表现一是地方台各频道之间同题材竞争激烈同一民生新闻节目报道题材狭窄且重复较多，容易使受众产生模式化影响，弱化了观众的收视期待。例如山东电视台新闻频道的民生直通车栏目报道题为“济南：一男子吊死河边”,而公共频道的拉呱栏目则称之“河岸惊现
14、男尸半夜上吊自杀”，同一则新闻在相近的播出时段，相仿的内容被两度搬上荧屏，这种事例在同一地方不同的民生新闻栏目中屡见不鲜。3 3夏德勇.地方电视台民生新闻的品牌问题一以广州电视台新闻日日睇为例，A.广州大学学报(社会科学版),2008.1,(7)二、民生新闻价值观念弱化、大众娱乐化比重偏大当电视文化由卖方市场转入买方市场，即电视进入以受众为媒介的互动和整合，使资讯娱乐化成为一股时尚的传媒潮流。目前，部分电视民生新闻节目从新闻采集到制作、播报，都暗含着娱乐化的倾向。融入过多娱乐元素，新闻报道沦为“戏说新闻”，降低了新闻本身的力度，在形式化和庸俗化的路子上越走越远。这种娱乐化报道对电视民生新闻的发
15、展带来了很大影响，首先这在一定程度上造成了信息传播中理性的缺失，进而削弱了电视新闻的文化批判意味；其次这种娱乐化助长了信息的情绪化传播，消解了新闻记录社会真实的诚意性和客观性4O其实存在的问题还有很多，比如说很多栏目设置民众互动的环节，但这些有名无实的互动根本不能听到民众的心声，反而很多时候遭到民众的反感；再者，很多栏目喜欢在节目中穿插一些外景连线等，但一些记者、主持人的表现令人不敢恭维，预设立场，主观情绪严重等问题让民众对这些场景感到厌烦三、民生新闻中社会地位与社会舆论导向的走失广州电视台有一档民生新闻节目叫“新闻日日睇”，这一档节目可能是广州电视台最富有传奇色彩的节目，创造了在短时间里以一
16、个栏目带动一个频道飞跃的奇迹。但是从2013年开始，收视率已经下滑至不足8%,是什么原因导致的这个结果。这里面有一个重要的因素就是对本土化和市井化过于推崇，而忽略非了本地和高层次观众群。新闻日日睇栏目曾在在广州各城区几个点做户外节日。在荔湾湖公园门日，所谓老广州聚集的西关，最后一站在天河区的天河城广场门日，栏目组感受到的气氛迥异，天河城门日人来人往，怎么拍都没有人注意他们。为什么会有如此大的反差呢。原来，在西关，当地居民大多是土生土长的广州人，精通粤语，收看新闻日日睇的时候没有语言障碍，反倒觉得亲切。但天河不同，天河是外地人和4 4衣学勇，李文杰，孙林.对民生新闻类电视栏目发展现状的理论之辩J
17、电影评介,2008,(2).精英的聚居地，对于倡导本上化川粤语播报的新闻日日睇不易理解，更别说产生共鸣。市井化、平民化风格浓厚，聚热生活琐事，这样的取材和风格，文化层次相对较高的“白领”关注的兴趣不大。但随着外来人员的不断流入和白领阶层的扩张，这部分人的数量将会越来越多，相对地新闻日日睇的市场也将越来越小。其实很多电视民生新闻节目都存在这个现象，这一点也确实成为民生新闻节目生存与发展的瓶颈问题。四、解决办法(1)提高品质，关注民生每天的新闻数量是有限的，在面对做新闻的栏目有增无减的现实压力下，许多栏目播出时长而不顾品质，一味地追求数量，肆意滥挖新闻。使得民生新闻的新闻价值减低，其“粗制滥造”
18、受人诟病，这也成为限制民生新闻做大做强的最大瓶颈。“内容为王”是永不过时的真理，一档节目能够生存而且谋求发展，必须从内容入手，真正把内容做好才是硬道理。(2)不偏离正确导向，避免娱乐化把民生新闻过度娱乐化的倾向，是民生新闻在发展前进道路上的一种错误，如果不加控制，就会使整个民生新闻的发展道路脱离中心。民生新闻的发展中心一定要以民本思想为基础,确切实际地关心大众的生活、关注老百姓的生活状态、关怀人民群众的冷暖、观察市民的喜怒哀乐。与纸质传媒和音响传媒相比，电视传媒最具有消除与受众之间心理距离的优势，因为电视新闻的图像很容易拉近这种距离，特别是主持人风格和形象的平民化设计，可以最大限度地赢得观众的
19、认同，对这样的新闻节目自然就愿意付出心理投入。使节目内容有创新不和他人相似，节目思想不偏离方向。民生新闻还要反对一枚的强调“收视率”的重商主义,反对新闻的商业化、娱乐化5。(3)注重思想深度，坚持创新发展报道民生新闻的内容要注重舆论导向的问题、情趣雅俗的问题，更要解决好5 5王丽华媒介要正确引导到的舆论山东高等学校社会科学学报2013.5节目内容意义深浅的问题、论理方法技巧的问题。如此，民生新闻在众多媒体报道中才会显得独特新颖。民生新闻在中国的发展，要避免一时之利、一时成功而放弃新闻者应该有的品质和责任，自毁形象和前途，要防止民生新闻“市井化”。(4)加强舆论监督，倾听民众心声这就为民生新闻舆
20、论监督的创新，提供了有益的经验。一旦我们重新审视舆论监督，烙上“与人为善”的准则，我们“建言式”舆论监督，不仅拥有了“减压阀”的功能，还具备了“稳定器”的性能，这对化解社会矛盾“重塑政府形象”起到了积极的导向作用。此时的民生新闻，能够真正意义上体现出“守望者”的角色，真正意义上反映出“民生至上”的理念，为我们打造美好精神家园，指引全社会向前健康发展，提供“坐标”意义。“国计民生”是分不开的，国家在经济、政治、文化等方面的新政和变革必然反映到社会生活的方方面面，做民生新闻要铭记自己肩负的“新闻监督”职责，所以在满足本土需求，关注本地民众生活的同时需要寻找“国计”与“民生”的结合点和切入点，把时政
21、经济新闻做成民众熟悉、容易接受的民生新闻，做具有主流新闻意识的本地新闻，充分发挥电视媒体“为百姓说话，为政府分忧”的职能。第四章通过分析浙江兰溪电视台民生新闻民生6+1浅析民生新闻发展前景2013年9月26日，兰溪电视台推出民生6+1栏目，并率先提出“民生新闻”的理念，即新闻要反映老百姓的态度、视野和情怀。作为江苏省十大名牌栏目之一，民生6+1的市场收视率稳居兰溪地区冠军，占据同时段兰溪地区一半的份额。民生6+1的成功实践与民生新闻理论建构之间有着深刻的关系。无论在技术、操作还是绩效方面，民生6+1让业内人士看到了在现实条件下民生新闻的可能性和可行性。民生新闻的异军突起，掀起了我国电视新闻发
22、展的“第三次革命浪潮成为我国电视新闻领域一道亮丽的风景线。第三次电视变革不但出现了民生新闻节目的高涨,而且出现了所谓的平民主播,使得电视的大众性、平民性终于浮出水面。随之而来的是更深层次的新闻观念的变化，这正是民生新闻之所以继续生存和发展的内在原因。此后，越来越多的电视“民生新闻”栏目出现在观众的视野中。电视“民生新闻”栏目声誉日隆，对全国新闻媒体改革形成又一次强烈冲击，“民生新闻”逐渐被越来越多的人所知悉、关注、认同、追捧。第一节民生6+1的成功带来的思考近几年来，以兰溪电视台民生6+1、北京电视台第七日、安徽电视台经济频道第一时间、福建电视台经济生活频道热线777等栏目为代表的一批带有本土
23、化、人本色彩、关注百姓生活、反映百姓生活的新闻栏目，在收视率和社会反响上都取得了不错的成绩。2002年元旦，兰溪电视台推出新闻栏目民生6+1，直播60分钟的栏目定位于平民的视角。经过两年历练，栏目从内容到形式逐步成熟完善，2004年广告以1.088亿元的价格被买断而成为国内身价不菲的电视新闻栏目。它贴近实际、贴近群众、贴近生活,而且在报道角度与报道手法等方面更符合地方观众的口味。民生6+1的成功给许多地方台以启示。近年来，“新闻立台”逐渐成为全国众多地方电视台的一项发展战略，中央电视台这个时段的平均收视率基本在15%以上；2003年7月经济生活频道在18：30-19：30推出第一时间节目，在合
24、肥的平均收视率达到26%,年广告收入突破5000万元人民币，如今在许多城市，地方电视台已经不再是单靠电视剧来吸引观众的眼球了，新闻节目可以取得超过电视剧和娱乐节目的收视效果。新闻节目不再是赔钱的买卖，而是经济效益和社会效益兼收的节目。结论现阶段民生新闻的转型，应以提高新闻报道质量、激发公众参与社会讨论、推动议程设置、培养公民意识为目标，汇聚民意，促进社会民主政治的发展。纵观我国电视界的几次热潮，都是“各领风骚三两年”，“民生新闻”更不是电视新闻发展的终点。可以说，民生新闻的成功使媒体区域化有了战术上的意义。在各媒体竞争中，由于各区域的自然环境、历史文化、经济发展不同，民生的具体内容也不同，比如
25、说武汉民生新闻、南京民生新闻以及成都民生新闻，这些都是无法克隆的。因此，民生新闻的出现，不仅不会造成同质化传播的恶性竞争，而且还会凸显各媒体的优势。随着新的新闻样式的出现，民生新闻必然会成为一种积淀，民生的内容、民生的精神将会沉淀在电视的血液中，贯彻于以后的电视新闻发展中。注释：1许强，曾朋鸟.略论当今民生新闻的特点及其现状反思，J.湘潮（下半月）（理论）,2008,（3）.2民生新闻的视角坚持（论文），07news019的博客”网站，网址：http:/3夏德勇.地方电视台民生新闻的品牌问题一以广州电视台新闻日日睇为例，A.广州大学学报(社会科学版),2008.1,(7)4衣学勇，李文杰，孙林
26、对民生新闻类电视栏目发展现状的理论之辩J.电影评介,2008,(2).5王丽华媒介要正确引导到的舆论山东高等学校社会科学学报2013.5参考文献1张新英；民生新闻向何处去EJ;今传媒;2013年06期2欧阳宏生,蒋宁平;2004中国电视研究述评J;电视研究;2013年02期3曾凡斌；民生新闻的定位与改进一一以山东电视台的民生直通车栏目为例J；湖南大众传媒职业技术学院学报;2013年05期4孟建,刘华宾;对“电视民生新闻”现象的理论阐释一一以安徽电视台第一时间栏目为例J；中国广播电视学刊；2004年07期5程道才；对电视“民生新闻”现象的新闻学透视J;广州大学学报（社会科学版）；2013年07期6陈立生；电视“民生新闻”的七大待解之谜J;淮北煤炭师范学院学报（哲学社会科学版）；2013年02期7易前良；“民生新闻”的理论阐释J；河海大学学报（哲学社会科学版）；2013年02期致谢刚上大学的时候，刘萍老师教的新闻概论让我深深爱上了新闻这门学科,在今后的学习当中，刘萍老师对待学生认真的态度也感染了我。从确定毕业论文的题目到完成论文，刘萍老师非常耐心，一次次指导我，帮我确定选题方向，指导我修改论文内容和格式，没有您的指导无法完成这篇毕业论文，感谢刘萍老师以及其他学院老师对我的指导。
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