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1、搜索推广特殊样式知识 盘古大学新人培训（15） 目录 Table of Contents 1、动态创意 2、图片凤巢 3、闪投商品列表 4、高级样式 n 优惠页推广 n 凤巢视频 n 门店推广 5、附加创意 n 蹊径 n 推广电话 n APP推广 n 商桥移动咨询 n 网页回呼 n 了解搜索推广几种特殊样式是什么、展现、优势等知识 课程目标 1、动态创意 2、图片凤巢 3、闪投商品列表 4、高级样式 n 优惠页推广 n 凤巢视频 n 门店推广 5、附加创意 n 蹊径 n 推广电话 n APP推广 n 商桥移动咨询 n 网页回呼 课程目录 1.1 动态创意 在这之前不同的搜索词我们都出同一条创意
2、，进入同一个页面， 但只有真正满足用户需求的创意和页面才能留住他！ 那什么是动态创意？ 动态创意是根据对网民搜索和背景的分析判断网民的需求，动态的从客户的 网站抓取网民需要的信息并呈现给他，做到更精准的投放！ 1.2 动态创意展现样式 1.2 动态创意展现样式 1.2 动态创意展现样式 1.2 动态创意展现样式 1.2 动态创意展现样式 动态标题原有标题 1.3 动态创意开通形式 账户级别开关 在动态创意设置里，分别有“开启子链”、“开启标签子链“、“开启热点直达 ”、“开启动态标题”四个复选框。点击“保存”时，保存当前勾选状态并关闭 窗口，点击“关闭”时，不保存状态直接关闭窗口。 1.3 动
3、态创意开通形式 计划级别开关单个计划开关设置 在计划列表状态下，鼠标挪到某个具体计划时，动态创意状态的单元格右侧 显示可编辑状态的按钮,点击之后进入计划级别的动态创意开关设置。 1.3 动态创意开通形式 计划级别开关批量计划开关设置 在计划列表状态下，勾选多个计划，点击编辑选择设置动态创意，进入多个 计划批量操作计划级别动态创意开关。多个计划批量操作计划开关与单个计 划开关设置一致。 知识问答 动态创意是什么？ 动态创意有集中展现形式？ 动态创意如何开通？ 1、动态创意 2、图片凤巢 3、闪投商品列表 4、高级样式 n 优惠页推广 n 凤巢视频 n 门店推广 5、附加创意 n 蹊径 n 推广电
4、话 n APP推广 n 商桥移动咨询 n 网页回呼 课程目录 2.1 图片凤巢-产品介绍及展现样式 点击图片进入客户的landingpage页面，与标题点击页面一致 该产品通过自动深度挖掘广告主网站的图片资源，基于用户意图为网民 的Query智能匹配满足其需求的优质图片。对于用户，根据用户搜意图 智能配图出图，准确满足用户的需求。对于客户，无需提交图片即可展 现丰富的图+文广告。 举例：客户购买“海南三亚旅游”词；从客户网站挖掘与词“海南三亚 旅游”相关的图片；挖掘的图片导入百度推广业务端“智能图库“，当 用户搜索与“海南三亚旅游”相关的query时该图即可展示出来。深度 满足用户需求 2.2
5、 图片凤巢-图片来源及子链来源 u 图片凤巢的图片来源 图片来源为从客户网站智能匹配与客户自提（原凤巢图文）两部分，在网民 搜索Query时将优选最佳图片展示给网民。 u 图片凤巢的子链来源 客户自提的图片凤巢子链、从客户网站的信息中提炼的子链。 2.3 图片凤巢-展现机制 1.子链优先级： 原凤巢图文自提的子链优先级系统推荐的子链（从客户 网站的信息中提 炼的子链） 2.展示位置： 与凤巢图文一致，在PC上方/下方首位展示，在WISE首位展示。 3.计费方式： 与凤巢图文一致，按CPC计费，无效点击过滤机制也一致。 4.匹配方式： 精确匹配+短语匹配（与图片凤巢一致） 5.产品组成： 标题、
6、描述、图片、子链 标题和描述来源于该单元文本创意的标题和描述，图片和子链来源于客户 提交或者系统推荐。 6.投放层级： 支持最细投放至推广单元 2.4 图片凤巢-位置设置 l 创意层级。智能图库可自动获取也可自提。 1、动态创意 2、图片凤巢 3、闪投商品列表 4、高级样式 n 优惠页推广 n 凤巢视频 n 门店推广 5、附加创意 n 蹊径 n 推广电话 n APP推广 n 商桥移动咨询 n 网页回呼 课程目录 3.1 闪投商品列表-产品介绍 商品列表样式是一种结构化广告样式，包括展示文字和可点击链接，仅在计 算机端左侧展现 设置商品列表样式可以为网民提供更丰富的内容，并引导网民访问您网站上
7、与检索目标相关性更高的页面 3.1 闪投商品列表-展现规则及计费方式 商品列表推左即可展现 商品列表样式由标题、列表两部分组成 商品列表的标题来源于该单元文本创意的标题 商品列表展现在百度网页搜索左侧推广位及推广链接位 在推广位，默认展现3行，展开后可展现4-6行。 在推广链接位，默认展现2行，展开后可展现4-6行。 在推广位或推广链接位，可展现2-6列。 仅短语匹配和精确匹配的词能展现列表样式。 标题飘红。列表内容不飘红。 左侧广告位最多展示2个商品列表样式 该样式提供更丰富的内容给网民，提高转化 按点击收费 网民点击了标题或样式中的可点商品列表子链时，需要支付费用 3.1 闪投商品列表-后
8、台入口 凤巢后台投放和管理操作入口推广管理页附加创意Tab下 1、动态创意 2、图片凤巢 3、闪投商品列表 4、高级样式 n 优惠页推广 n 凤巢视频 n 门店推广 5、附加创意 n 蹊径 n 推广电话 n APP推广 n 商桥移动咨询 n 网页回呼 课程目录 4.1.1 优惠页推广是什么 优惠页推广是百度 推出的，搜索推广 产品新兴推广样式 在原有搜索推广常 规样式的基础上提 供给您发布优惠信 息 大搜左侧【推广】 结果展现，【推广 链接】不展现 单次检索左侧广告 中不超过3条含有优 惠的广告 4.1.2 优惠页推广-迷你页 优惠迷你页： 浏览优惠信息，下载优惠短信。除了 优惠信息，企业介绍
9、、官网链接、联 系电话、地图位置都可以在迷你页中 展现。 4.1.3 优惠页推广的优势 4.1.4 优惠页推广-机制 展示机制 均可展示 账户以单元为单位参加优惠页推广， 只要提交优惠页推广物料单元中的任 何一个关键词在搜索结果左侧被触发 ，优惠标识均可展现。 备注：绑定关键词能推左的优质单元 ，争取优惠标识展现机会 点击消费 收费：点击“惠”标识（按点击计 费） 不收费：优惠迷你页所有点击（商家 网址、商家电话、地址、图片说明、 短信下载）暂时均不收费 备注：当客户点击“惠”标识后进 入迷你页，进行一次计费。若客户 之后再返回搜索结果页面点击标题 进入网站，需要再次计费 4.1.5 优惠页推
10、广-入口 凤巢入口：登陆百度推广后台，进入“搜索推广”中的“推广管理”页面后 点击“高级样式”，即可进入优惠页推广管理系统。 4.1.6 优惠页推广-投放 首先点击“物料管理”，进入物料管理页面，点击“新建”，提交迷你页物 料 4.2.1 凤巢视频 搜索结果首位，视频强样式展现 点击搜索结果页视频缩略图， 跳转至视频播放中间页，背景 为客户的landing page 浮层自动播放视频，关闭浮层 或视频播放结束跳转至landing page 4.2.2 凤巢视频的优势 传统凤巢搜索结果新视频凤巢搜索结果 价格： 展现强度： CTR： 价格： 展现强度： CTR： 0 l搜索结果页强样式，吸引网
11、民点击 l视频自动播放，加强客户品 牌影响和网民的转化意图 l 视频点击，快速进入设定 的转化页面 4.2.3 凤巢视频审核机制 l当图片凤巢展示时，如果存在视频物料，优先展示视频样式 l 中间页点击不计费 l按照计划层级进行绑定 展现、计费 4.3.3 账号绑定入口 1 添加门店入口：“账户中心”的“门店管理”中点击“添加门店” 4.3.3 添加门店 2 编辑门店信息：进入门店编辑页面，填写门店名称及位置信息并 进行标注 门店名称会显示在门店广告的门 店名称处，超过12个汉字在广告 显示时将截断 商圈会显示在门店广告的门店位 置处，默认选择系统返回的第1 个商圈，若没有商圈信息将展现 门店所
12、在的区。 门店位置门店名称 3 门店审核： 提交门店后，后台进行门店审核，一般5个工作日内返回审核结果。 如果未审核通过，请修改后重新提交。 审核通过的门店将在展现在凤巢后台，可以在账户和单元中推广审核通过 的门店 。 入口：推广管理高级样式门店推广 提示：点击“立即启用”时会默认开启账户级门店推广，如不需要 可暂停账户门店推广 4.3.3 启用门店 知识问答题 移动门店推广展现在哪里？ 移动门店推广有什么优势？ 移动门店推广的设置步骤是什么？ 1、动态创意 2、图片凤巢 3、闪投商品列表 4、高级样式 n 优惠页推广 n 凤巢视频 n 门店推广 5、附加创意 n 蹊径 n 推广电话 n AP
13、P推广 n 商桥移动咨询 n 网页回呼 课程目录 5.1.1 蹊径-产品概念与展现位置 蹊径是百度蹊径是一种只针对左侧首位的百度推广样式，在普通推广内容中融 入多条子链，使推广服务具备更多信息表达功能。 PC搜索、移动搜索均可展现 1. PC搜索：左侧展现区域第一名 2. 移动搜索：商业广告第一名 展现位置： 5.1.2 蹊径-展现形式与展现条件 单元里面有生效的创意和关键词； 提交有效的蹊径子链； 调整价格使其出现在首页左侧第一位。 账户以单元为单位参加蹊径，一个单元对应一套子链； 只要帐户的单元包含生效的蹊径物料，单元中任何一个关键词排在左侧首 位都将展现蹊径样式 展现条件： 触发机制：
14、计费方式： 按关键词的点击计费 5.1.3 蹊径-操作入口 推广管理页附加创意蹊径 一个单元允许两套不同类型的蹊径子链同时存在 知识问答题 蹊径是什么？ 蹊径的展现在哪里？ 蹊径如何计费？ 蹊径如何开通？ 5.2.1 推广电话-产品概念与价值 推广电话:是在百度推广结果中突出展现客户的电话号码的新样式。 产品价值: 此样式能够让推广结果在众多搜索结果中脱颖而出，吸引 更多潜在客户的注意；能提高客户推广结果的可信度和点击率，帮助客 户获取更好的推广效果。 PC样式无线样式 5.2.2 推广电话-展现与计费 pc端：左侧百度推广和推广链接区域 移动端：所有百度推广位 展现位置 计费方法 PC端：不
15、可点击，不单独进行收费 移动端：拨打计费，同关键词点击价格 设置提示 若添加800电话为推广电话，将无法展现 知识问答题 推广电话是什么？ 推广电话的优势？ 推广电话的展现在哪里？ 推广电话如何计费？ 推广电话如何开通？ 展现：只展现在高端机上（android+ios ） 推广结果展现在上方首位展现此强 样式。 排序：与搜索推广一致，依据质量度*出 价 交互（点击指向）： l点击推广标题将跳转至客户填写的访问 url l点击Android系统的app附加创意区域 将直接下 载app的apk l点击Ios系统的app附加创意区域将跳转 至itunes的详情页 计费：按CPC收费。标题、图标、详情
16、， 下载按钮的点击价格一致 5.3.1 App推广优化样式 在搜索结果页上，直接显示App下载按钮，一次点击，完成下载 5.4.1 商桥移动咨询-产品概念 商桥移动咨询：商桥移动咨询是在百度移动 推广结果中展示广告主的百度商桥的广告样 式。 设置商桥移动咨询可以方便用户与广告主进 行在线交流，为广告主带来更多商业机会。 计费：当移动设备用户点击广告中的“立即 咨询”时，您需要支付与标题点击相同的费 用 使用：启用商桥移动咨询之前，请确保安装 并配置好百度商桥。 5.5.1 网页回呼-产品概念 网页回呼：在搜索推广结果中展现“免费电话咨询”按钮的新样式 。 4%流量展现100%流量展现 5.5.
17、2 网页回呼-样式体验 .网民在企业网站/百度搜索结果页的回呼输入框内输入自己的号码； . 离线宝向企业和网民发起呼叫，网民看到的是企业之前设置的接听号码 ，企 业看到的是网民输入的号码 . 网民接听电话后，会听到提示音：“正在为您接通客服” . 企业接听电话会有提示音：“离线宝来电”！ . 双方建立通话 5.5.3 网页回呼-开通设置 开通后PC与无线同时展现 知识问答题 网页回呼是什么？ 网页回呼展现在哪里？ 网页回呼如何开通？ 1、动态创意 2、图片凤巢 3、闪投商品列表 4、高级样式 n 优惠页推广 n 凤巢视频 n 门店推广 5、附加创意 n 蹊径 n 推广电话 n APP推广 n 商桥移动咨询 n 网页回呼 课程目录 请永远都比昨天的你优秀！ 结束语