百度移动网盟品牌起跑线问答营销企业之窗知识.docx

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1、移动网盟移动网盟推广的定义百度通过技术识别受众，并通过优质的移动联盟媒体资源，精准对应投放满足广告主需求. 移动网盟推广的互动方式基础版：在点击推广信息后，直接进入广告主推广页面。 高级版：基于手机特性支持多种互动方式，例如：点击、声动、手摇、语音、滑动、微博分享、拍照、拖拽。移动网盟推广的展现形式移动设备访问网页展现样式 ：复用网盟PC展现样式移动网页展现样式 ：文字、banner APP展现样式 :banner、方形图片、视频贴片广告、位置实时广告、浮层广告移动网盟推广的转化方式基础版：目前仅支持访问网页转化方式。 高级版：支持8种转化方式，通过丰富的转化方式，实现即时、有效与用户沟通。移

2、动网盟的媒体资源APP（4亿展现量）：是指在百度移动应用联盟(http:/) 里提交并通过百度上线流程的应用。移动设备访问网页（4亿展现量）：使用移动设备访问百度联盟站点或者参加百度联盟的wap站点。 移动网页（2.5亿展现量）：为了适配移动设备进行了转码优化的页面（并非针对所有的移动设备针对所有的的页面都会转码）。移动网盟推广的优势1. 广-海量媒体，深度覆盖 2. 准-目标受众锁定准（设备定向、媒体定向、受众定向、执行定向 ）3. 新-创意展现形式多样，互动及转化样式丰富 （多样的创意展现样式、丰富的互动样式、丰富的转化方式）4. 快-百度云端高速下载 （断点续传功能，提升APP下载成功率

3、 、网页打开速度更快更流畅 、用户体验好 ）推广创意-基础版创意样式：移动网页上的文字/图文/图片广告格式要求：1. 文字/图文：现有网盟文字可直接展示，物料内容全部展现 2.图片：580*90（网盟已有尺寸） 3.物料支持：jpg、gif、png格式，swf格式大多数网页上可能无法触发展现APP上的文字/图文/图片广告格式要求： 1.文字/图文：现有网盟文字/图文可直接复用，物料内容全部展现 2.图片：banner形式，支持640*96（新增尺寸）、580*90、728*90、468*60 3.728*90、468*60，这两个尺寸在平板电脑屏幕下才显示 4.物料支持：jpg、gif、png

4、格式，swf格式大多数网页上可能无法触发展现 创意上传 ：允许为移动物料单独设置显示链接和点击链接（广告主有独立的移动版Landing Page） 图片物料格式提醒： 移动投放的情况下，flash格式物料（.swf）可能存在无法正常展现的情况，建议涉及移动投放时尽量使用静态图片物料（.jpg.png.gif） 新增预览： 图文/文字广告在PC网站、APP、移动网站时的样式预览推广创意-高级版1.文字+继续访问（填写banner展现方式与推广方式相关信息； 手机模型中可以预览展现方式与推广方式； 推广计划概要部分可以预览推广计划、推广单元基本信息与精准定向信息； 社交分享部分广告主可以设置在安卓

5、设备的LP页面上增加社交分享工具栏。（推荐品牌推广客户使用）2.图文+拨打电话（图文创意由创意标题、推广语及创意logo组成，创意logo可选择系统提供的标准logo或上传客户推广logo； 拨打电话推广方式需填写客户推广电话，支持400、800、手机或座机电话）3.图片+打开地图（图片创意支持物料为640*96,600*500，468*60,728*90尺寸图片，文件大小不超过50k，支持jpg、gif与png格式。）4.无线网页+图片+继续访问 1.展现形式：【文字、图文、图片、富媒体】 or 【文字、banner、方形图片、视频贴片广告、位置实时广告、浮层广告】2.组合方式：媒体类型（无

6、线网页、无线应用）+展现类型（文字、图文、图片、富媒体）+推广方式（继续访问、点击下载、拨打电话、显示地图、发送短信、发送邮件、播放视频、全屏富媒体）3.常用创意：文字+继续访问、图文+拨打电话、图片+打开地图、无线网页+图片+继续访问计费机制-高级版移动网盟推广：按点击计费，主要针对普通客户，提供文字链、图片等广告产品。 移动视频推广：按每千次展现计费，主要针对大品牌客户，支持贴片视频等形式。推广计划可实现的功能-基础版支持分推广类型/设备选项/操作系统投放新增“推广类型”选项：“所有功能” 或者“ 仅移动” “所有功能”：即可投放联盟网站PC流量+移动流量（移动设备访问网页流量+移动网页流

7、量+APP流量） “仅移动”：即仅投放移动流量（移动设备访问网页流量+移动网页流量+APP流量） 新增“设备选项”：支持分设备/操作系统投放推广类型-所有功能 ：设备选项：只可选择“不限”，“自选”项为灰色不可选。推广类型-仅移动 ：非Appleandroid设备均记为其他，不可细选IOS 修改设备选项时，选择“不限”将自动显示为对应的“自选”-全选推广类型为“所有功能”时，可对移动设备流量进行出价调整，为电脑设备的*倍（系数区间0.1-1） 仅“推广计划修改”和批量操作时可见推广计划可实现的功能-高级版支持分移动网盟推广/移动视频推广，预算设置，时段设置移动网盟推广：按点击计费，主要针对普通

8、客户，提供文字链、图片等广告产品。 移动视频推广：按每千次展现计费，主要针对大品牌客户，支持贴片视频等形式。品牌推广品牌起跑线品牌起跑线的展现位置百度搜索结果页首位左右两侧；百度知道频道搜索结果页左侧最上方，搜索推广下方）品牌起跑线的展现地域每个推广单元最多可投放5个地域，地域可细化到省或直辖市，如果用户需要更多的推广地域可通过新建多个推广单元来实现品牌起跑线的售卖规则1.产品可购买时长为1-3个月，需整月购买。上线时间可自行设置，最早上线日期为当日+10，最晚为当日+30（如当日为7月1日，则可设置最早上线日期为7月11日最晚为7月31日）， 2.每个推广单元最多可投放5个地域，地域可细化到

9、省或直辖市，如果用户需要更多的推广地域可通过新建多个推广单元来实现 3.不可单独购买品牌起跑线分别在网页或者知道频道下的展现4.产品上线后，在投放时间段内每个月可修改一次物料5.系统暂不支持退款，如遇产品下线只能在3个月后进行退款品牌起跑线的样式网页频道：由首链、品牌logo、简介、短链接、右侧服务模块等5部分组成知道频道：由首链、品牌logo、简介、百科词条链接、3个百科问题等5部分组成，点击后跳转到带知道问答页浮层的客户官网，问答页浮层可点击关闭，问答页中的问题和答案由广告主设定好品牌词平均点击率可达到45% 网页（品牌词/专属产品词触发）：首链 +品牌Logo+企业简介+短链接+服务模块

10、 1.品牌词搜索黄金位置，更大的展现空间 2. 可展示公司LOGO，提升品牌认知 3. 品牌名飘红、“官网”字样，使得信息更可靠 4.可放入多条文字链，直达企业官网 5. 更多企业信息展示 123多渠道传递推广信息 4口碑营销好帮知道（品牌词/专属产品词以及品牌词/专属产品词+怎么样、贵吗、好不好3个后缀词触发）：1.官网链接：直达企业网站，了解企业与产品信息 2.百度百科权威解释，企业品牌更值得信赖3.企业LOGO与简介 4.自设3个对企业有利问题，形成良好的评价和口碑品牌起跑线购买权限购买条件 ：1.凤巢加v客户2.账户中有足够的资金行业限制 ：1.军警行业的客户不能购买2.以房产行业楼盘

11、名称作为关键词提交的客户不能购买3.个人账户不能购买品牌起跑的关键词匹配方式品牌起跑线的展现为关键词精确匹配后的触发结果，无需竞价品牌起跑线的着陆页网页：直达客户网站知道：通过中间页的跳转快速直达客户网站 ：点击问题后直接跳转到带知道问答页浮层的客户官网 点击关闭按钮后可跳转至客户网站（浮层展现问题和答案，可由广告主自行设定）品牌起跑线的目标客户群适合处于成长期、有一定品牌意识的企业品牌起跑线的关键词审核标准1. 品牌起跑线关键词应为企业的品牌词或专有产品词2. 每个账户可建多个品牌起跑线推广单元，每个推广单元下的网页频道最多购买5个关键词 3. 知道频道可由网页频道购买的5个词，加上由这5个

12、词加上怎么样、贵吗、好不好3个后缀形成的15个词，最多20个关键词 4. 品牌起跑线的展现为关键词精确匹配后的触发结果，无需竞价品牌起跑线的物料审核标准审核项系统拒绝理由拒绝原因解释用户黑名单用户检查策略客户账户在黑名单中。1、 物料中包含竞品提交标准2、 物料合法性的提交标准3、 物料涉嫌注册商标的提交标准4、 url无法正常访问5、 物料及页面相关性的提交标准6、 物料涉嫌无资质7、 物料内容涉嫌低俗 8、 图片不清晰9、 品牌起跑线logo与客户网站logo不一致10、 品牌起跑线logo需体现网站唯一性，不得涉及通用文字如“荐”“官”“推”11、 模糊性推荐12、 物料真实性的提交标准

13、13、 涉嫌名人无授权的提交标准14、 涉嫌央视无授权的提交标准15、 物料语句通顺度的提交标准（知道部分）16、 含有等级、夸张、承诺性词汇17、 起跑线答题不得从第三人称角度回答创意敏感用户识别策略创意和客户其所在行业的相关性不够。违规客户识别策略客户账户涉嫌违规。关键词/创意黑名单策略关键词/创意中有字或词在黑名单库中，不能使用。特殊字符策略关键词/创意中有特殊字符，不能使用。注册商标保护策略关键词/创意中有注册商标，且客户不是该商标的所有者。竞品侵权策略关键词/创意中有竞品信息。竞品主动防御策略关键词/创意中出现两个同行业品牌词且不存在并列词。展示类url白名单策略url中的所有字符必

14、须在白名单的字符集里面，不能含特殊字符。主域一致性策略url需和客户凤巢账户中网站url保持一致或是其子链接。跳转类url主域一致性策略url需和客户凤巢账户中网站url保持一致或是其子链接。品牌推广问答营销问答营销的售卖问答营销物料投放在搜索推广单元（已开通凤巢帐户的客户，通过推广助手中的插件提交问答营销物料即可上线该产品，无须单独注册或申请 ）关键词触发、竞价展现，排名及计费规则与搜索推广的规则相同；问答营销的出价和匹配方式与所绑定的搜索推广单元的一致问答营销的展现1. 问答营销物料投放在搜索推广单元（已开通凤巢帐户的客户，通过推广助手中的插件提交问答营销物料即可上线该产品，无须单独注册或

15、申请 ）2. 每个账户可以有多套问答营销物料，每个推广单元下最多可有10条问答营销物料 3. 同一推广单元下的物料，搜索推广物料展现在大搜上，问答营销物料展现在知道频道4. 关键词触发、竞价展现，排名及计费规则与搜索推广的规则相同；问答营销的出价和匹配方式与所绑定的搜索推广单元的一致 5. 问答营销搜索结果可在知道搜索结果页以及知道问答页面左下方展示，在这两个位置与凤巢广告竞争展现以问题和答案的物料形式展现问答营销的购买流程1、 购买条件：凤巢账户客户2、 价格规则：竞价展现，排名及计费规则与搜索推广的规则相同3、 购买产品须知：已开通凤巢帐户的客户，通过推广助手中的插件提交问答营销物料即可上

16、线该产品，无须单独注册或申请问答营销物料的提交规范文案：合法性、客观性、相关性、针对性、语义明晰，语言规范、符合相关标准logo：合法性、相关性、尺寸URL：合法性、有实质内容、相关性 1不诱导2.物料完整logo80*80 3. 访问URL无误 4. 大小不超标5. 格式符合要求6.物料间相关 7.清晰 8.不可有英文逗号参考：物料填写规则.excel问答营销的定义问答营销是在知道频道展现的、由关键词触发的、以问答形式呈现的推广内容。品牌推广企业之窗企业之窗的卖点打造企业形象让人们更好的记住您的企业 （图文结合，辅以背景皮肤，让网民更好的感知企业形象。）更多展现机会大搜索高概率展现（100%

17、概率大搜索首页展现，提高曝光率。）企业自主管理为企业赢得更多口碑 （正向引导：企业可以根据自身对企业之窗的定位引导吧内的舆论。向不实信息说不：企业拥有管理员权限，最大限度掌控吧内舆论。用户沉淀：通过正向运营，可以使全网中想获取企业信息、讨论企业相关内容的用户都流向企业之窗。）企业之窗的展现在百度搜索企业名称关键词，自然结果中93%概率展现企业之窗信息（平均位置为第3.5位）展现前提：吧主=1；总主题数=300；会员=30；总贴子数/总主题数=5除PC外，企业之窗可以在移动端的WAP搜索页面和APP页面进行展现形象区：1.头图（可点）+2.背景皮肤+3.LOGO+4.企业介绍100字口碑区：1.

18、管理权限+2.沟通模块+3.讨论区企业之窗的定义 企业之窗指在百度贴吧频道中为企业建立的以品牌名、产品名、产品型号等命名的吧。 企业之窗拥有更多的功能和更华丽的样式，同时将吧主的管理权限赋予广告主；企业之窗还能在搜索频道中进行推送。 企业之窗的购买条件购买条件：凤巢加v客户 + 账户中有足够的资金售卖策略 ：客户拥有合法权利的、专属的品牌词、产品词的贴吧均可售卖（吧名应当为品牌词、产品词）产品可购买时长最低为12个月可购买品牌类、品牌产品类词汇的吧如需退款，退款周期为3个月企业之窗的资质审核必须含有吧名中相关产品或企业品牌的资质授权证明，企业营业执照，否则无法通过审核，多张资质可打包上传，复印

19、件请加盖企业红章企业的营业执照，品牌授权等文件5 如企业的注册名称，不包括品牌词，只是地名和行业通用词的组合，则：其注册名称可以进行申请，同时可以带行业附加词和网址附加词；能否审核通过则按下文所说的审核原则确定。而与注册名称不同的变体关键词，不能申请。6 若不同地域间存在同样品牌的企业，相互之间不能购买对方地域的企业之窗，且不可买全国性企业之窗：7. 其他综合管理部规定的资质规范三、其他审核原则：1 企业之窗对应的吧名，必须满足用户搜索相应关键词时的主要需求：如果不能满足用户的主要需求，即使是客户的注册商标、注册企业名称，也无法通过审核。2 行业通用词，不能通过审核：行业通用词，指的是可以同时

20、适用于一个行业内多家企业的关键词。一、总体审核规范所申请的关键词需为：客户拥有合法权利的、专属的品牌词、产品词。吧名应当为品牌词、产品词、含品牌词的通用词。二、具体规则可申请的关键词：1。品牌词：品牌词一般指为企业名称或公允的企业简称举例：诺基亚，宝马，BMW2产品词：一般为产品型号或编号，属于品牌下存在升级换代的阶段性产品。举例：Lumia 700（诺基亚的一款手机），宝马X53品牌/产品词+行业附加词：4. 品牌/产品词+吧类词如果客户申购的企业吧吧主身份有普通网民以非商业形式申得，则无法申购。错每个推广单元最多可投放5个地域，地域可细化到省或直辖市，如果用户需要更多的推广地域可通过新建多

21、个推广单元来实现。对品牌起跑线能够在网页和知道两个频道展现；问答营销仅在知道频道展现；企业之窗除在贴吧展现外，在搜索频道能够以高概率进行推送展现。对目前企业之窗仅能在PC端展现。错品牌起跑线的展现为关键词广泛或精确匹配后的触发结果，无需竞价 错每个账户可以有多套问答营销物料，每个推广单元下最多可有（ ）条问答营销物料。10问答营销的售卖策略为包月打包售卖。错根据客户需求，可单独购买品牌起跑线在网页或者知道频道下的展现。错客户拥有合法权利的、专属的品牌词、产品词的贴吧均可售卖（吧名应当为品牌词、产品词）对品牌起跑线上线后，根据投放效果，可随时修改物料。错百度移动网盟基础版的广告转化方式包括下载（

22、APP /优惠券）电话呼叫访问网页发送短信百度移动网盟基础版的受众定向可设置的功能为兴趣定向人群定向性别关键词定向百度移动网盟在移动网页中展现的广告样式包括视频贴片Banner文字浮层广告百度移动网盟高级版的媒体定向可设置的功能为网站定向热门媒体行业定向媒体类别百度移动网盟高级版的广告互动方式包括拍照微博分享滑动语音点击手摇百度移动网盟高级版的广告转化方式包括播放富媒体发送email电话呼叫地图导航访问网页发送短信百度移动网盟在APP中展现的广告样式包括浮层广告视频贴片广告banner位置实时广告方形图片百度移动网盟高级版的执行定向可设置的功能为所处地理位置访问时间定向轮播LBS方圆范围频次控

23、制百度移动网盟基础版的设备定向可设置的功能为设备类别设备价位操作系统设备品牌百度高价值创新移动推广平台的优势中，关于“新”的描述正确的是丰富的互动样式多样的创意展现样式丰富的转化方式丰富的咨询样式基础版及高级版对比：l 基础版展现形式：移动设备访问网页（复用网盟PC展现样式） 移动网页（文字、banner） APP（banner）触发机制：设备定向设备类别（智能手机？平板？） 操作系统（iOS?andriod?）媒体定向行业定向（娱乐？游戏？） 网站定向（看书网？ 2144小游戏？）受众定向 性别 关键词定向（搜索/浏览过英语培训） 兴趣定向（汽车？） 到访定向 网站定向执行定向 访问时间（时

24、间段） 所处地理位置（省份、城市）l 高级版展现形式： 移动网页（文字、banner） APP（banner 方形图片 视频贴片广告 位置实时广告 浮层广告）触发机制：设备定向设备类别（智能手机？平板？） 操作系统（iOS?andriod?） 设备品牌(苹果？三星？)设备价位（高端？中端？低端） 运营商(移动？联通？)媒体定向媒体类别（APP？移动网页？） 热门媒体（ 财经？娱乐？）受众定向 人群定向（目前为定制服务） 执行定向 访问时间（时间段） 所处地理位置（省份、城市） LBS方圆范围（商圈/门店周边n公里内） 频次控制（最多看n次）定向轮播 已安装用户过滤核心概念网盟推广，以60万家优

25、质网站为推广平台，通过多种定向方式帮助企业锁定目标人群，并以文字、图片、Flash等形式将企业的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升企业的销售额和品牌知名度。图文混排图文混排形式的出炉就是采集文字创意和多媒体创意之长，克文字创意之短，亦文亦图有效的解决了推广位和吸引力之间的难题。图文混排两大优势：（1）展现效果最大化-发挥黄金地段的最大价值（2）点击效果最大化-抓人眼球，好形象带来好转化图文混排制作仅需2步 1. 撰写文字 2. 添加图标 图文混排可以展现在哪里：图文混排形式可以出现在百度联盟几乎所有文字推广位中（除部分网站），当然网站主有权利决定并

26、独立设置其向百度提供推广位允许的推广形式图文混排如何展现：在一个用户账户下，系统仍然会按照各物料点击率表现进行优选，挑选最高效的物料进行展现。对其他用户或其他形式，图文混排仅作为一种新的物料形式加入，仍然按原有规则进行展现竞争。图文混排只支持JPG/GIF格式，并以静态输出图文混排对于提升企业形象/增强吸引力都有很大帮助，所以建议： 新客户：推荐图文混排形式全面使用； 主推图片创意的老客户，可增加图文混排推广组； 主推文字创意的老客户，可将文字创意更改为图文混排创意；三种途径添加图标1、使用推荐图标 2、到图标库中选择 3、自己上传或者使用以往上传图标 选择图标的依据建议： 根据行业信息筛选：一级行业+二级行业 根据你的推广目的：如招商引资、产品推广 根据你所需图标的属性：如鲜花、美女等 系统推荐都不合适，可选择上传：系统能为你保存最多100张以往上传的图标A