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1、三星堆文明遗址商业形象策划1三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案APEX.IMC资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。一、 前言西部大开发 - 旅游开发四川省旅游集团文化产业有限公司致力于三星堆的开发, 在世纪之交的历史性的时刻, 又迎来了”开发大西部”这个千年难遇的机会。在西部大开发的战略中, 旅游成为四川省发展的重要战略依托点之一。三星堆价值利用深化- 挑战与机遇并存三星堆具有多方面的重要价值, 这些价值将逐步得到越来越多的人认识, 并将作为优秀的旅游资源 , 进行规模化、系统化、深度化的开发利用, 其重大的历史文化价值将快速、系统、 充分地转化为现实的、巨大的精神财
2、富和经济价值。这对四川省旅游集团文化产业有限公司来说, 既是机遇 , 也是挑战。1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。第一次机遇 - 第二次机遇四川省旅游集团文化产业有限公司以其具有预见性的眼光, 超前介入三星堆文明遗址的商业开发 , 已经把握着了一个重要的先机。而新的历史机遇来临, 新的形势对三星堆文明遗址的商业开发提出了更新、更高的要求。为充分把握这一千载难遇的历史机遇, 把三星堆的开发推向一个全新的阶段 , 成都阿佩克思广告有限公司受四川省旅游集团文化产业有限公司委托, 制定本方案。二、 当前面临的问题( 一 ) 开发水平低1.开发规模小基本上没有作为旅游点来开发
3、 , 是一个实地博物馆 , 其参观对象主要是对文化有一定研究和关注的人。长期以来 , 开发的意义仅仅是”考古发掘”。其诸多方面的价值尚未得到发掘和认同。现场除了博物馆外 , 缺乏旅游点所必须的其它重要要素。2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。2.开发模式简单化严格地说 , 现有开发还谈不上模式 , 特别缺乏市场观念 , 缺乏与市场的紧密结合。长期以来的开发环境和条件 , 决定了开发缺乏全局性、 整体性、 深入性 , 没有从更高的角度来认识开发的价值和意义所在 ,3.价值利用率低资源本身价值是巨大的 , 由于对身边的宝藏的价值的认识不足 , 便无从对其进行有效利用 ,
4、无法实现价值的充分转化。3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。( 二 ) 社会影响小1.在考古文物界影响大而对社会公众的影响小2.在国际上的影响大而在国内的影响小3.在政府高层的个别影响大而在中低层的普遍影响小4.在文化圈的影响大而在商业圈的影响小。( 三 ) 新的开发态势带来的挑战新开发形势带来了挑战 , 来自政府政策方面的风险 , 显得犹为突出。政府新的开发规划走向如何 , 是否会有更具竞争实力的对手介入 , 尚是未知之数。4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。三、 产生当前主要问题的原因1.市场观念缺失 - 开发定位低开发观念滞后 , 从根本上来说 , 是缺乏市场观念 , 缺乏对资源的敏感 , 开发定位只是文物保护和展览 , 缺乏商业开发意识 ; 因而决定了下列问题的存在。2. 价值挖掘度不够由于只将其作为考古来对待, 没有深入挖掘其多方面的价值。特别是在经济、政治方面的价值。3.政府重视度不够三星堆从文物角度来说是国家级的价值, 作为商业开发涉及到方方面面的协调, 只有领导重视了 , 转化为政府行为 , 并给予足够的支持 , 才能顺利运作。政府重视度不够 , 又与整体的社会环境和条件有密切关系。5