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1、漫画工厂策划方案控制12020 年 4 月 19 日文档仅供参考漫工厂策划书策划人 :XX学号 :XX22020 年 4 月 19 日文档仅供参考策划时间 :X 年 X 月 X 日目录32020 年 4 月 19 日文档仅供参考引言随着人们动漫观念的改变,动漫品牌发展日益受到世界各国的普遍重视 , 动漫品牌整体发展呈现出良好的发展趋势。可是,中国动漫市场整体上发展滞缓,特别是知名的特色品牌不多。本人接受漫工厂漫画工作室的委托, 就 的市场营销进行具体策划。本文从分析动漫品牌及其动漫衍生品牌着手, 经过对动漫在中国市场上的发展存在的问题研究, 以及与国外动漫大国相比较后存在的差异研究 , 针对以
2、上问题积极寻求解决对策解决漫工厂发展存在的危机 , 从而扩大漫工厂品牌的市场份额。一、策划的目的漫画是一种 , 是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的。一般运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法, 构成幽默诙谐的画面或画面组, 以取得讽刺或歌颂的效果。是一种具有强烈的讽刺性或幽默感的绘画。常采用夸张、比喻、象征等手法, 讽刺、批评或歌颂某些人和事, 具有较强的社会性。也有纯为娱乐的作品 , 娱乐性质的作品往往存在搞笑型和人物创造( 设计一个作者所虚拟的与规则 ) 两种。本策划书旨在弘扬中国漫画的漫画精神 , 与此同时我们也将漫工厂公司发展成为中国漫画事业的一42020 年 4 月 19 日文档
3、仅供参考大品牌。二、分析漫画市场的现状1. 市场状况(1)中国漫画市场占有率情况表1008060402002008200920102011中国日本美国单位 :%从表上我们能够看到, 我们国家的漫画事业虽然这几年都保持着高速的发展, 可是与日本和美国之间的差距还是相差很远的。同时 , 我们也看到了我们国家的漫画事业发展的良好前景。(2) 经过我们漫工厂对中国漫画阅读人群的调查 , 我们发现了这样一个现象 , 国内 80%的漫画工作室都将漫画的阅读人群定为在青少年 , 而创作儿童漫画的漫画工作室却寥寥无几。(3) 当前越来越多的家长关注儿童读物, 儿童漫画的市场前景良52020 年 4 月 19
4、日文档仅供参考好。2. 产品状况当前在我们国家儿童漫画市场的发展大致能够分成以下几个方面 : 一 , 儿童漫画的品种比较单一 , 很多漫画公司纯粹的为了商业性而去一昧的乱创作 , 缺少创新。二 , 儿童漫画的特点不明确 , 当前在中国漫画市场上 , 很多漫画都是模仿日本和欧美的风格, 自身的特色并没有得到展现。三 , 儿童漫画的价格参差不齐 ,一些名作家的漫画价格奇高 , 而一些刚刚出名的漫画家或者漫画公司的作品却得不到市场的青睐 , 价格被打压的很低。3. 竞争状况漫工厂作为一个新兴的漫画工作室, 与市场上一些闻名已久的漫画工作室相比, 竞争力还相对较弱。在发展前景方面, 漫工厂的最大的竞争
5、对手就是尚美堂漫画工作室。在成立时间方面,尚美堂工作室成立于, 而漫工厂工作室是今年刚刚组建起来的。在市场占有率方面, 尚美堂工作室如今在全国的漫画业界占有相当的地位, 这样的市场占有率与市场影响力, 漫工厂距之较远。4. 销售渠道漫工厂工作室成立之初便旨在建立与发展优秀的销售渠道, 现在与多家动画公司签订了漫画作品出版合同。另外, 漫工厂也致力62020 年 4 月 19 日文档仅供参考与发展与各大报业的业务来往, 漫工厂出品的各种作品也将在各大报纸连载出版 , 以满足儿童们的阅读需求。三、 SWOT分析1. 优势 (Strength)(1) 中国的漫画事业发展前景广大, 国内漫画工作室的数量不多。(2) 中国漫画人才不断的输出 , 为中国的漫画事业注入看新鲜的血液。(3) 中国政府对漫画事业的重视 , 政策的扶持。(4) 中国儿童漫画市场的需求不断扩大 , 儿童对漫画的喜爱与日俱增。2. 劣势 (Weakness)(1) 漫工厂漫画工作室起步较晚 , 与一些老牌漫画工作室相比 ,市场占有率不高。(2) 漫工厂漫画工作室没有专业的产业链。(3) 漫工厂漫画工作室销售渠道不够广泛。(4) 日本与欧美的漫画在国人的心中的印象根深蒂固。3. 机会 (Opportunities)(1) 漫工厂工作室的漫画工作者多是年轻人, 在创作空间与创作72020 年 4 月 19 日