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1、服饰陈列设计,ZUOAN培训部,课程内容安排,1.陈列设计的概念 2.陈列设计的作用 3.陈列的基本规范 4.本品牌的陈列特点 5.分区域的的陈列指导 6.卖场陈列规范 7.店铺员工的陈列意识的培养,什么是陈列设计?,陈列设计是涵概了艺术、商业、时尚和视 觉营销的一门综合学科。,陈列设计的目的,1.提升品牌的整体形象和价值。 从宏观:快速统一品牌形象 从微观:服装搭配 2. 销售最大化 陈列是为销售服务的!,为品牌创造价值与自我价值的实现,陈列设计的基本规范的主要内容,1.陈列设计中色彩的应用 2.陈列设计中灯光的应用 3.陈列设计中的服饰搭配,陈列设计色彩,陈列色彩的基础知识 陈列色彩设计的
2、规律和应用 色彩设计与陈列氛围的营造 订货会和新品发布会的色彩应用,色轮,红,黄,蓝,第一级色彩,第二级色彩,互补色和类比色,色彩基本名词,A.色相 B.明度 C.饱和度,色彩的特性,色彩的冷暖(表面),色彩的对比(色相对比、饱和度对比、明度对比),色彩的具象和抽象的联想(色彩的情感),色彩属性与视觉传达的应用,色彩的冷暖 对比,陈列色彩设计的规律和应用,1.橱窗与卖场陈列色彩设计规划,a.和谐是一切的基础,服装卖场陈列的特点: 季节性、多样性,b.制造和谐卖场的基础是理性的分析色彩,c.增加色彩之间的过度层次 d.彩虹原理,陈列色彩设计的规律和应用,2.制造有节奏感的卖场 A.明度对比的方式
3、来活跃卖场 B.色相对比和饱和度对比,3.色彩空间设计规划 A、陈列橱窗用旋接的颜色做 B、死角位置采用和谐买场的效果 C、入口处的色系不要太过轻重,陈列色彩设计的规律和应用,陈列色彩设计的规律和应用,4.陈列色彩搭配 A.基本方法 对比色搭配(色彩比较强烈,视觉冲击力强,多用于童装、运动装、休闲装、年轻的品牌) 临近色搭配(色彩比较柔和,显得幽雅,适合女装.部分休闲装) 中性色搭配(色彩感觉沉稳、大方、有修养,适合男装),B.色彩流行与服饰搭配应用,陈列色彩设计的规律和应用,陈列色彩设计的规律和应用,C.陈列色彩搭配的两个原理 a.三角形原理(可用橱窗) b.色彩流淌原理,色彩设计与陈列氛围
4、的营造 订货会和新品发布会的色彩应用,1.主题明确 2.按主题划分区域、色彩和陈列形态 3.合理利用灯光和道具来营造氛围,陈列设计中灯光的应用,常用陈列照明的灯光 a.主光 b.辅光 c.背景光 d. 环境光,陈列设计中灯光的应用,灯光设计中的注意事项,不能产生眩光,注意光照对服装的影响,3.陈列设计中的服饰搭配,服饰陈列设计,什么叫做服饰陈列: 服饰陈列是在服装设计之后的第二次创作过程, 它同时融入了多门学科,把服装的艺术性与商业性完美地结合在一起,从而把品牌内涵、设计意图艺术地展示出来。,陈列设计重点内容,货区陈列 视觉营销 区域划分,行进动线和购物行为特点,喜欢沿着墙壁逆时针方向行走 喜
5、欢触摸所看见的货品 容易被明亮的光线、靓丽的色彩及模特出样的服装所吸引 容易买视线范围内的东西 他们在货架前注意力往往集中在左上方的货品上 角落和光线暗的地方往往不被他们所触及到,划分陈列区域,A类区域：展示效果最为突出的区域，并且是能够吸引顾客进店的陈列区域 B类区域：相对较为醒目的区域，顾客一进人店铺就能发现的区域 C类区域：最为偏僻的部分，可以存储大量货品而非展示较多细节的区域,货区陈列,主背板陈列 层板陈列 中区货架陈列 打包台陈列 展示台陈列,陈列中采用的形式,对称法(两边采用相同的排列方式,给人的是稳重、和谐的感觉) 均衡法(均衡法打破了对称法的格局,通过对服装、饰品的陈列方式、位
6、置的精心摆放来重新获得一种新的平衡) 重复法(指服装或饰品在一组陈列面或一个货柜中,采用两种以上的陈列形式进行多次交替循环的陈列手法) 壁面分段陈列法,主背板陈列,服装陈列以层板和吊挂结合出样为主，吊挂陈列又以正挂和侧挂相结合的陈列形式较为常见,层板陈列,多以服装折叠陈列出样为主,采用服装的折叠陈列可以有效的利用空间,而且还使陈列整体看上去具有丰富感和立体感,形成视觉冲击,同时为挂装陈列做一个间隔,增加视觉趣味.,中区货架陈列,陈列原则上与主背墙的陈列要求相同,需要注意的是中区货架两端吊挂的服装要搭配完整,面向顾客.,（一般是用来做B区和C区来陈列）,展台陈列:,橱窗陈列模特出样,是一个品牌陈列的核心,通过这个窗口,诠释品牌灵魂,浓缩设计精华.,卖场在特殊时期的不同陈列,折扣期间的陈列 节日期间的陈列 特殊活动期间的陈列 货品不足时的陈列,卖场空间布局规划,卖场布局的四大原则: 、让顾客容易进入 、让顾客停留得更久 、最有效的利用空间 、营造最佳的销售气氛(卖场的陈列,导购的服务),畅销品的陈列报告 新品的陈列报告,店铺员工陈列意识的培养,让他们了解品牌的理念、定位、服装特点、色彩,END,