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1、法国依云矿泉水电视广告分析一滴水，为什么能唤起无尽的遐想？一滴水，为什么能引来万众注目？一滴水, 为什么会让收藏家们如痴如醉？依云是个法国小镇，最著名的是依云水。Evian (依云)源自拉丁语 “evua”，是“水”的意思。阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和山地雨水在阿尔卑斯山脉腹地经过长期的天然过滤和冰川砂层的矿化形成了依云水，同时赋予依云水独特的滋味和均衡的矿物成份。全世界97%的水是盐水，2.1%的水来自地球南北两极的冰山融水，只留下0.84%的水能供人类饮用，而这其中只有0.00000004%是依云矿泉水，它却拥有高达10.8%的全球市场占有率。1789年，依云水因为治愈了一位法
2、国贵族的肾结石，从此被公认为健康之水，其卓越的理疗功效得到专家们的认可，从此依云水堪称天然矿泉水中贵族。在live young水孩篇中，依云矿泉水不仅推出了令人耳目一新电视广告，还向消费者提出了一个主张活出年轻,永葆童真.广告中整篇只出现了蓝色、白色、红色、黑色四种颜色，背景音乐为童声版we will rock you，以动画人物形式来表现，多个场景频繁变换。在广告画面开始出现了一杯水，几秒之后杯中水面波动，两滴晃起的水珠变形成两只小手搭在了水杯的杯口，紧接着从水荡起的另一大滴水变形成一个小孩的脑袋，然后这个水变出的小孩从杯中一跃而出，欢快的在地上跳跃。接着它来到几朵红花面前，红花没有绽放而是
3、无精打采地低着头。这时候小水孩欢快的跳跃到那朵花的根部，花瞬间抬头绽放，一朵朵灿烂可爱。之后水小孩跳到一块香皂上面，来回滑了几步，它身上满是香皂的泡沫变成了白色。带着泡沫走着走着，突然一阵小雨洗净了它身上的泡沫，有变成那个蓝色的水小孩。这是它面前又出现了一个不太干净的头发团，它立刻跳进了头发，然后头发甩了一甩，把那个大的水小孩甩成若干个迷你型小水孩，而原本不干净粘连在一起的头发瞬间变的蓬松舒展。然后这些迷你水孩又欢快的跑起来，被它们面前的一块海绵给依次吸了进去，海绵便的膨胀起来。接着刚才被洗净的头发团突然从空中降落，踩在海绵上，一个大的水孩从海绵中被挤出来。它继续欢快的走着，这是一跟喷水管突然
4、喷出水柱，小水孩开心的在水柱上滑起了水。接着滑到了一块方块糖上面，小水孩顽皮的单脚站在上面，不一会方块糖就溶化了。接着它又钻进一个钥匙孔，从一个钢窗走出来，窗子的铁栏把原来的一个大水孩分成了三个小水孩，这三个水孩中最后的一个跳到了中间一个的肩膀上，然后中间的一个又跳上第一个的肩上，三个小孩便融合为一体。之后又跳进一个漏斗，漏下的水滴又合成水孩的形状。此时突然出现了一团凶恶的火苗欲吞噬小孩，小孩毫不畏惧的向火苗撒起尿来，火苗立刻被熄灭。接着又出现一个即将要爆炸的炮竹，小孩立刻踩灭了即将燃尽的导火线。此时它面前出现一个掉落在地的鱼缸，一只金鱼躺在地上，水小孩立刻走上前，金鱼则游进了它的体内，这是它
5、又跳进一个过滤器，立刻变成许多迷你水孩。这群小水孩走向了一座雪山，当它们将要翻越山顶时，立刻变成冰孩并落入一个锅中，锅沸腾的水蒸气变成两个云朵，云朵相互结合成心形，一阵电闪雷鸣后，云朵中滴落两个水孩，一个男孩，一个女孩。男孩向女孩表达了爱意后，它们立刻融在一起。当它们分开时，中间出现了它们的许多孩子。它们一家欢快的走着，面前出现了一片倒映着红色夕阳的大海，一家人走进大海并融入其中。广告的最后在天空中出现了法国依云矿泉水的标志，向人们宣言永远年轻的秘密。live young系列的宗旨是活出年轻，永葆童真，这一主张建议是竞争对手作不到的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌和说辞方面是独一无二的,
6、强调了独特的唯一性。广告以明快、简洁、活泼、形象的动画手段成功的宣传了依云水的功效。广告中的卡通水孩就是依云水所变，从广告的每一个场景都可以反映出依云水的神奇作用。比如，广告中小水孩使萎蔫的花朵瞬间绽放表达了依云水安全无污染的特点。水孩和香皂头发的机遇表达了依云水对人们的日常生活密切相关，对人体有益。水孩融入海绵说明了依云水可以用来清洗。水孩从雪山上走下来表明了依云水来源于阿尔卑斯山的冰雪融水，纯净天然的特性。水孩进入锅中说明了依云水适合饮用的特点。金鱼在水孩的体内欢快的游玩表明了依云水的洁净安全特点。水孩最后融入大海则说明了依云水取之大自然又回到大自然的天然纯净的属性。 整支广告始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象活泼的表达了依云水融入千家万户，融入人们的生活中，带给人们健康快乐，安全纯净又永葆年轻的生活态度。与此同时该广告使背景音乐we will rock you风靡一时，就足见其影响力之大，在品牌形象推广宣传上为依云水成为世界顶级品牌打下坚实基础。许多人因此对依云矿泉水情有独钟.例如钢琴王子理查德克莱德曼在各地演出时都会指明要一种矿泉水，那就是依云。不老雪山，青春源泉。依云与文化、时尚、艺术的结合，既维护了依云高端形象，又调动了消费者的购买欲。今天，依云已成为中国No.1的进口水品牌，为现代中国人传达着健康时尚和青春自然的生活理念。 - 2 -