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1、,广告设计概论,用创意说话！,广告设计概论,1.广告的定义和基本特征 2.广告的起源、历史和发展 3.广告的构成要素 4.广告的影响和作用ss 5.广告的功能价值,广告,广告是向大众传播信息的手段。 依靠声音的“听觉艺术” 文字图形的“视觉传达” 听觉、视觉兼备的影视“综合传达” 视觉传达具备最多优点 视觉传达是应用最普遍、做广泛的一种传达形式，它主要是通过报刊杂志、招贴海报、邮寄广告、商品样本等形式来传播信息。,广告的定义,广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，直接或间接地介绍商品、服务或观念的，有目的，有责任的信息传播活动。,广告的基本特征,（一）有明确的广告主 （
2、二）是付费传播 （三）是一种非人际的传播 （四）具有特定的信息内容 （五）采用说服的方式 （六）传播对象具有选择性,常见形式,广告类型多样,起源、历史和发展,？ ？ ？ ？,汉代画像砖,四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象,旧时广告形式,药店门前招生意的幌子,清明上河图,刘家功夫针铺,运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品,国外广告业发展概况,在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。 19 世纪，工业革命 生产力发展广告业 20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的
3、四大媒体,TRUE？FALSE,近代国内广告业发展,20世纪初上海 近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。,月份牌,民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。,广告的构成要素,（一）广告主 （二）广告商 （三）广告媒体 （四）广告受众,广告的影响和作用,开拓视野 传递信息 促进社会进步 经济繁荣。 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。它影响着人类社会
4、的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。,广告的功能价值,1）、传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。 2）、传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。 3）、传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。 4）、传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。,惠全啤酒“旋律篇”,惠全啤酒“伴侣篇”,广告设计的视觉语言,目录,现代广告设计 科学的视觉语言 广告视觉语言构成要素 广告传播5个”i” 广告视觉形式的构成方法,现代广告设计,现代
5、广告的视觉传达设计中,对于不同视觉形态的组合、编排，以创造符合规律性的视觉语言的秩序结构。,形的秩序,色的秩序,质的肌理秩序,明度的层次秩序,空间的分割秩序,秩序结构,科学的视觉语言,广告要成功传达信息离不开科学的视觉语言 运用文字、图象、色彩、构图等视觉要素 使用合理、有效的方法进行设计表现 运用科学的媒介策略 充分考虑受众的接受心理和能力，,广告视觉语言构成要素,文字 记录语言传达思想的符号 图象 色彩 空间,广告传播5个”i”,一则成功的广告必须具有五个基本要素： 概念（Idea) 立即印象（Immediate Impact) 兴趣(Interst) 信息（Information） 推动
6、力（Impulsion)。,1 概念(Idea) 最为理想的概念，应该使消费者对广告宣传的商品产生难以忘怀的明确的概念。 广告所提供的概念必须是消费者能够迅速而具体地把握住的概念。,2 立即印象（Immediate Impact) 任何一个广告的目的之一，是要吸引消费者的注意力，使消费者产生“立即印象” 。,3 兴趣(Interst) 只有创造出消费者真正的需要，才能引起消费者的真正兴趣。,4 信息（Information) 一则成功的广告，必须包括宣传产品的足够的情报，清晰地回答该产品对消费者有什么收益，它与同类产品有哪些特异之处。,5 推动力（Impulsion) 推动促使宣传对象产生购买这一商品的欲望,广告视觉形式的构成方法,一大小的对比 二明暗的对比 三粗细的对比 四曲线和直线的对比 六位置的对比 七主与从的对比 八动与静的对比 九多种的对比 十起与受 十一图与地 十二平衡 十三对称,十四强调 十五比例 十六韵律感 十七左右的重心 十八向心与扩散 十九JUMP 率 二十统一与调和 二一导线 二二形态的意象 二三水平线 二四垂直线 二五阳昼、阴昼 二六留白量 二七版面率,华硕笔记本系列,衣橱,书架,合作者,会议室,新同事,马力,空间,领先,男人,女人,