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1、公共关系活动策划书的写法公关策划文案， 又称 公共关系专题活动策划书 ， 是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一具策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的挑选， 指导着具体的工作实践过程， 是进行公关实务活动的指南。 公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定 中级技能 部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。公关策划文案的内容要紧包括以下十个方面：一 .标题一份完整的公关策划文案， 必须有一具标题， 使人一读就知道这是一份活动策划书而别是一份工作小结或评估报告。标题能够直接写
2、成xx 公司 xx 活动策划书 ，也能够采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx 公司 xx 活动策划书 作为副标题列在其下。标题撰写要知道易知道。二 .前言也称背景介绍。 即简略地介绍组织策划这份文案的背景事情。 因为， 社会组织的任何一项公关专题活动的策划、 组织和实施， 都别是无缘无故的， 均有其特定的背景和需要。惟独阐明了这一背景和需要，才干引出后面的具体策划内容（方案） ，也才干说明举办这一活动的迫切性和意义所在。 脱离了一定的活动背景， 会使策划内容 （方案）使人看了别得要领。前言撰写要简明扼要。三 . 调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的， 调查分析是公关活动策划的先
3、期工作。调查分析要紧是对组织形象做出具体分析， 能够从当前组织形象存在的优势点， 咨询题点和机会点三个方面进行分析， 从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注重调查对象的代表性， 调查手段的适用性， 调查办法的科学性，资料收集的真实性和全面性， 分析结论的可靠性。四 . 目标战略为了提高公关活动的效果， 必须确立公关目标。 应依照组织的具体事情挑选目标分类， 如将目标分成总目标与分目标， 长远目标、 时期目标、 具体目标等。 （参见教材188页） 。目标战略要紧思考所设目标是否符合社会组织的进展战略，是否符合组织形象的定位要求， 是否符合公众需要， 是否符合社会文化及其进展需要， 是否
4、针对组织存在的咨询题等。五. 创意说明创意是公关活动成败的关键。 创意是公关人员依照调查结论、 社会组织形象特性和公众需求所进行的一种制造性思维活动， 它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。具富有创意性的公关策划， 能吸引和感染公众， 使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括：1.活动主题。 2.活动名称和项目。 3.标语。 4.宣传作品等。活动主题要新颖，富有独特性和个性，故意境感和吸引力。六 .媒介策略公共关系活动过程也算是组织向公众的信息传播、 双向沟经过程， 所以， 正确挑选传播媒介是使活动取得成功的重要一环。媒介的挑选要有针对性、可行性、有效性。七 .活动打算活动打算是对具体活动的指导。应依照各个活动项目分别制定各项活动打算。活动打算要有精密性、可操作性和具体性。8 .经费预算正确的经费预就是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。9 .效果评估正确的评估本次活动的效果， 有助于组织了解公关方案的实现程度， 衡量公关活动的实际效果， 调动公关人员的积极性， 并为下一轮公关工作提供新的信息。 效果评估要 依据目标，实事求是，并给出评估的效果的办法。十 .署名文案最后需写明：1. 策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。2.策划书写作时刻。年 x 月 x 日。