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1、果粒多更多,产品新生，全新升级，果粒更多，大小逗趣,欢乐齐分享,全城齐动，乐活达人，环保至上，共赢欢乐,新产品 全升级 齐活动 迎世园 共欢乐,活动 周期,“果粒多更多，欢乐齐分享”美汁源品牌推广活动安排,4月至五月 全城赠饮 突出一个“赠”字,赠饮提升人气 达到火爆效果！,6月至7月 全城换乐 突出一个“换”字,8月至9月 全城收获 突出一个“获”字,换,换乐为活动 再加一把火！,收获将活动 推向高潮！,推广 方式,网络： 1、腾讯微博：网友互动营销活动 2、腾讯大秦网游戏频道首页广告 3、QQ弹出消息20万条/每次,户外/场地： 1、大唐西市户外LED广告宣传支持 2、大唐西市户外广场活动
2、路演支持,通路： 1、迅捷通讯：12个门店/广告位，高客流量高关注度 2、奥斯卡（钟楼）影城：休息区/液晶电视广告，目标顾客群精准传播。 3、利安社区超市：560家 门店 ，每天40万人次,手机短信：“果粒多又多，欢乐齐分享”美汁源迎世园全城赠饮活动火热进行中，果粒橙系列饮料免费赠饮，,电脑城： 1、在西安市各大电脑城饮料店推销。 2、与电脑卖场连线，购机赠饮！,TV： 1、与陕西电视台【都市快报】连线，将活动讯息全程电视报道 2、电视主持人进社区与顾客互动。,第一阶段 全城赠饮,活动阐述： 1、以媒介宣传及通路促销两大手段为主，路演促销活动为辅， 2、以广大年轻人热衷的微博、SNS社交网站为
3、主要传播渠道， 3、以人气爆棚的通路做为赠饮促销的主要场所，扩大品牌升级后的口感营销。,4月-5月全城赠饮！,电视： 1、在都是快报栏目播出“美汁源迎世园全城赠饮”的滚动字幕。 2、请都市快报主持人到“世园会美汁源赠饮”现场与消费者互动，为活动造势！ 网络： 1、腾讯微博：网友互动营销活动 2、腾讯大秦网游戏频道首页广告 3、QQ弹出消息20万条/每次 广播： 陕西都市广播 陕西交通广播 半点、整点宣传。 手机： 发送手机短信：“果粒多更多，欢乐齐分享”美汁源迎世园全城赠饮活动火热进行中，果粒橙系列饮料免费赠饮，活动地点：西安世园会销售专场，以及市内各销售网点。活动时间：4月-5月。,通路：在
4、超市、利安电超市、便利店、书报亭、迅捷通讯、电脑城、网吧等设推销活动，参与“美汁源”推销活动，免费品尝美汁源系列产品（留姓名及个人手机号码即可拿美汁源系列产品一瓶）。 路演：在各大高校、商业区、超市巡回路演，演员统一穿着印有“美汁源”标志的服装，舞台背景为：“果粒多更多，欢乐齐分享”，“迎世园，全城赠饮乐翻天”,腾讯/新浪微博： 转发“美汁源，果粒多更多，欢乐齐分享”（平面 广告或TVC）每达到整百数字即对转发用户抽取纪 念大奖； 腾讯/新浪微博： 成为美汁源第10、100、1000、10000粉丝即 可获得纪念大奖； 人人网/开心网： 分享“美汁源，果粒多更多，欢乐齐分享” （平面广 告或T
5、VC）每达到整百数字即对转发用户抽取纪念大 奖。,活动 内容,线上活动,1、迅捷通讯：12个门店/广告位，每周五至周日，全天促销及广告位宣传，消费满xx元换购“美汁源”产品； 2、奥斯卡（钟楼）影城：休息区/液晶电视广告，推出爆米花（含美汁源产品）套餐； 3、利安社区超市：560家 门店 ，每周五-日，全天促销赠饮； 4、电脑城饮料店推销，与卖场连线装机赠饮，集瓶盖赠礼品,活动 内容,通路活动,第二阶段 全城换乐,活动阐述： 1、以“西安世界园艺博览会”为契机，以“6月环保日”为话题给活动造势； 2、“换乐”活动以集 “美汁源瓶盖”换礼品为噱头，号召消费者积极参与环保活动，积攒越多即可换取更多
6、、更具价值的礼品！集齐规定数量的“美汁源瓶盖”可获世园会门票和纪念品！ 3、以“快闪”表演为特色，现场聚集人群，邀请主流媒体曝光，事后上传网络，达到良好的事件营销； 4、“换乐”回收活动，每周前往一所高校及商业区，现场回收美汁源瓶盖，集齐相应数量的瓶盖即可赢取大奖，同时网络上传印有：#美汁源欢乐#的瓶盖也可参与抽奖。,6月-7月全城换乐!,媒介： 1、在陕西电视台都市快报栏目报道“美汁源火热夏季全城换乐活动”、“美汁源六月环保行动”。 2、利用腾讯微博，与消费者互动，分享“换乐”惊喜， ”、“美汁源六月环保行动” 。 3、 陕西都市广播 、陕西交通广播分时段播放“美汁源火热夏季全城换乐活动”
7、”、“美汁源六月环保行动”全面启动！ 4、发送手机短信： 1）、“美汁源全城换乐活动”进行中，集 “美汁源瓶盖”换世园会门票，积攒越多即可换取更多、更具价值的礼品！全城欢乐，清凉一夏，赶快到市内各销售网点兑换礼品吧！ 2）、 “美汁源六月环保行动”志愿者报名开始，六月5日前报名参与“美汁源六月环保行动”拿美汁源环保大礼！,通路：商业区、购物中心，电脑城进行换乐主题活动（设兑换站）。集5个美汁源瓶盖就可换美汁源系列饮料一瓶；集50、100、150、200这样数量倍增的瓶盖即可换取世园会门票和价值不等的礼品一份。 路演：在高校、商业区、超市组织歌舞表演，现场为“换乐”活动宣传。同时邀请电视台报道，
8、事后网络上传活动照片和视频，大力度、全方面突出品牌。,“美汁源六月环保行动”,活动阐释： 在6月5日这天，以“绿色”、“环保”为主题，由“美汁源”赞助冠名，在全城范围内组织志愿者进入社区、城中村以及旅游景区回收塑料废弃物、垃圾，进行环保理念宣传。 具体内容： 1、为志愿者提供印有“美汁源”LOGO的活动T-shirt，条幅，以及活动所需车辆、装备。 2、6月5日从早上开始在全城社区、城中村、景区以小组（5人小组）为单位活动。 3、6月5日下午在大雁塔北广场展示活动成果，举行以环保为话题的文艺演出，现场请媒体到场宣传曝光！现场进行环保知识比赛，奖品为“美汁源”提供的系列饮料！,腾讯/新浪微博：
9、上传美汁源瓶盖照片并标有#美汁源换乐#即可参 与抽奖活动，单张瓶盖数量最多的照片将赢得 IPAD、世园会门票等大奖； 人人网/开心网： 分享上传美汁源瓶盖照片即可参与抽奖活动，单张 瓶盖数量最多的照片将赢得IPAD 、世园会门票等 大奖；,活动 内容,线上活动,活动 内容,1、每周选择一个商业区、电脑城、旅游景点等人流大的区位组织歌舞文艺表演； 2、演员统一穿美汁源LOGO的服装，跟随动感音乐跳已编排好的舞蹈； 3、事后将此活动照片、视频上传至微博、sns网站、视频网站进行事件营销；,快闪活动,1、每周选择一个商业区或校园组织活动； 2、现场回收美汁源瓶盖，凡是集齐5个瓶盖至回收处的即可换取一
10、瓶美汁源饮料； 集齐规定数量的瓶盖可得世园会纪念品一份！ 3、参加回收活动的消费者可以参与“上传瓶盖合影”活动赢取大奖； 4、电脑城饮料店推销，与卖场连线装机赠饮，集瓶盖换礼品。,活动 内容,线下活动,第三阶段 全城收获,活动阐述： 1、以“全城换乐庆功季”作为噱头，通过媒介公布回收美汁源瓶盖数量； 2、邀请艺术家以美汁源空瓶作为素材搭建艺术雕塑，并在商业区及旅游区进行展览； 3、选择商业区举办庆功派对，现场揭晓网络上传最多瓶盖照片的网友，颁发奖品，给与“世园换乐王”的称号等。,媒介： 1、利用腾讯微博与消费者互动， 2、电视、广播选瓶盖回收现场的有特色、有亮点的事件，炒作报道。 3、通过手机
11、短信，以美汁源全城收获为内容，扩大活动影响力。 通路：超市、利安电超市、便利店、书报亭、迅捷通讯、网吧现场回收“美汁源”瓶盖，送礼品，集齐50、100、150、200这样递增的瓶盖数换取价值不等的礼品。 路演： 1、邀请艺术家以美汁源空瓶作为素材搭建艺术雕塑，并在商业区及旅游区进行展览； 2、选择商业区举办庆功派对，现场揭晓网络上传最多空瓶照片的网友，颁发奖品，给与“世园换乐王”的称号等。,8月-9月全城收获!,腾讯/新浪微博： 通过网络公布回收及搜集的瓶盖数量及照片； 发布艺术家根据空飘制作的雕塑及艺术品照片； 揭晓“换乐”活动参与者获奖名单。 人人网/开心网： 通过网络公布共回收及搜集的瓶盖数量及照片； 发布艺术家根据空飘制作的雕塑及艺术品照片； 揭晓“换乐”活动参与者获奖名单。,活动 内容,线上活动,路演庆功派对： 通过网络公布回收及搜集的瓶盖数量； 发布艺术家用空瓶制作的雕塑及艺术品； 揭晓“换乐”活动参与者获奖名单。 现场揭晓网络上传瓶盖照片最多的网友 颁发奖品，给与“世园换乐王”的称号 环保雕塑： 在商业区发布艺术家根据空瓶制作的雕塑及艺术品 照片；,活动 内容,线下活动,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,