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1、平面广告设计与制作课程设计方案一、平面广告设计与制作课程说明（一）、课程性质平面广告设计与制作课程，是 “中央广播电视大学人才培养模式改革与开放教育试点 ”在广州市广播电视大学广告学专业中开设的开放教育模式的省开选修课. 是广告专业的主干专业课程之一。（二）、相关课程广告策划、广告创意与表现、广告设计基础、计算机平面设计、广告文案、广告心理学。（三）、教学目的与要求“平面广告设计与制作”是一门整合营销信息、审美文化和艺术技能于一体的传播艺术学科，从属于现代视觉传达设计范畴。 本课程涉及营销策略、 审美心理和广告的策略、 创意、 表现、评价等教学环节。 其教学目的在于通过本课程系列的学习和训练，
2、 培养具有较高市场、 营销和审美意识的、 具有一定文化整合力和艺术技能表现力、 市场适应面较广的广告专业设计人才。本课程要求教师结合专业特点，以平面的广告设计为主要内容,通过相关的平面设计基本原理、设计方法、基本表现手段与营销策略、审美心理、广告策略、创意、表现，结合媒介特点等要素， 着重基础知识和技能建设，以产业市场的实用为导向进行系统地教学、 训练，使学生在接受相关知识教化和训练的同时,理解平面广告设计活动的各种设计环节和技能，特别是培养学生在招贴广告”、报纸广告”、“POP广告”等平面乃至立面的设计能力，从而使学生在视觉传达文化和技能能力上适应市场的需要。（四）、教学方式作为一门现代学科
3、和体系， 广告设计应具有自身的教学方法、 系统和教学步骤。 本课程应遵循学生自主学习为主、 教师导学为辅开放式模式进行教学， 理论联系实际， 充分利用 “天网 ”、“地网 ” 、和 “社会实践 ”等多层面、多路径、多方法进行教学，在教学过程中，应注意从实际出发， 与时俱进的让学生通过接触、 研习相关的学科知识和技能， 着重以亲身体验的实践方式， 系统地了解并掌握平面广告设计的基本理论、 常识及其应用规律， 了解平面广告设计实战的全过程，逐步开拓出更加适应学生、 社会、特别是适应产业市场运营的、实用性教学方法。（五）、学时和学分63 学时 3.5 学分多种媒体一体化设计方案：文字教材以（王肖生编
4、著现代广告设计，复旦大学出版社，2002 年版）为主：主教材共六章。学习指导书可参阅 （祖乃牲、林华编著广告设计湖北美术出版社、 2002 年版；李巍编著广告设计西南师范大学出版社、 2005 年版；钱旭涛设计家一一广告设计10法，浙江人民美术出版社，1994年版）等相关广告设计的书籍以及相关章节的案例分析。二、 教学内容大纲第一章平面广告设计概述第一节设计的概述第二节平面广告设计的艺术基础第三节平面广告设计中的点、线、面第四节插图与平面广告设计关系第二章色彩在平面广告设计中的运用第一节色彩的作用第二节色彩的基本常识与原理第三节色彩的艺术特性第四节色彩的联想关系第五节色彩组合效应在平面广告设计
5、中的运用第三章平面广告编排设计第一节平面广告编排的基本法则第二节平面广告编排设计的基本要素第三节平面广告编排设计的基本形式第四章字体设计与广告设计第一节字体在广告中的作用及其影响第二节美术字的基本结构及其基本类型第三节美术字书写的审美原则第四节美术字在广告设计中应用的基本技巧第五章招贴广告设计艺术第一节招贴广告设计的历史与基本作用第二节招贴广告设计的艺术手法第六章报纸、杂志广告设计第一节报纸广告的特点第二节报纸广告的艺术处理第三节杂志广告的特点与艺术处理第七章POP平面广告设计第一节POP广告概述第二节POP平面广告的特点第三节POP平面广告设计程序和分类第四节POP平面广告设计的主要艺术手法
6、三、课程教学实施细则1 、 本课程的教学媒体（ 1）文字教材：王肖生编著现代广告设计，复旦大学出版社，2002年版。学习指导书可参阅 （祖乃牲、林华编著广告设计湖北美术出版社、 2002 年版；李巍编著广告设计西南师范大学出版社、 2005 年版；钱旭涛设计家 广告设计 10 法 ，浙江人民美术出版社， 1994 年版等相关广告设计的书籍；授课教师相关章节的案例分析。2 2） 、本学期的教学环节3 辅导与自学本学期的授课内容从主教材 现代广告设计 选取了五章， 另加一章自编的 “平面 POP 广告设计 ”构成。每章包括基本知识点概述、相关基本技能特点介绍、重点技能训练等知识内容，需要辅导的内容
7、有： 第一章 平面广告设计概述平面广告设计的艺术基础平面广告设计中的点、线、面插图与平面广告设计关系第二章 色彩在平面广告设计中的运用色彩的基本常识与原理色彩的艺术特性色彩的联想关系色彩组合效应在平面广告设计中的运用第三章 平面广告编排设计平面广告编排的基本法则平面广告编排设计的基本要素平面广告编排设计的基本形式第四章招贴广告设计招贴广告设计的艺术手法第五章报纸、杂志广告设计 报纸、杂志广告设计 报纸广告的艺术处理 杂志广告的特点与艺术处理第六章 POP 平面广告设计 POP平面广告设计程序和分类 POP平面广告设计的主要艺术手法其他 13 章要求自学。 作业与形成性考核成绩在每章后面都附有结
8、合各章知识内容的 “思考与练习 ”，要求同学们能够在学习完该讲内容时，通过课堂和课后做题来测验自己是否掌握了所学的知识。任课教师应及时布置课堂和课外作业， 并进行课堂辅导和批阅作业， 将学生的成绩予以记录。形成性考核成绩由平时作业成绩和学习过程考核成绩两部分组成，占期末总成绩的 60% 。 期末考试的题型：填空约 20% ；名词解释约 20% ；简答题约 15% ；技能操作题约 20 分。论述题约25%;满分100分。教学进程表周 数教学方式内容周课时备注第一周面授、练习第一章平面广告设计概述4第二周市场调查、练习第二章 色彩在平面广告设计中的运用4第三周面授、练习第二章 色彩在平面广告设计中的运用4第四周市场调查、练习第三章平面广告编排设计4第五周面授、练习第三章平面广告编排设计4第六周面授、练习第四章招贴广告设计艺术4第七周市场调查、练习第四章招贴广告设计艺术4第八周面授、练习第四章招贴广告设计艺术4第九周面授、练习第五章报纸、杂志广告设计4第十周面授、练习第五章报纸、杂志广告设计4第d面授、练习第六章POP平向厂告设计.4近二周市场调查、练习第六章POP平向厂告设计4第十三周面授、练习第六章POP平向厂告设计4第十四周面授、练习平面广告设计综合练习4钎五周复习辅导、答疑4第十六周考试3