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1、中国人寿企业文化宣传广告片摄影系本科二班组长 :刘宗远阐述人：安方良色调：温馨生活常态力求做到内容饱满；画外音虽然简洁朴实，意思表达明确；画面节奏创新，张弛有度。实地取景，多角度跟拍，后期剪辑手法新颖独特。、744前言本策划书分为两部分，第一部份是广告总体策划及创意阐述广告方案一，而第二部份是创意阐述广告方案二。策划思路我公司认为，策划的关键是为客户的消费者服务。围绕这一理念，我们分别站在客户角度看问题，站在市场角度和消费者角度看问题，在洞察并满足需求前提下，依着一颗帮助的心去完成项目企业的传播要求，由此展开全面的策划阐 述。第一部分：力透宣传主题一、项目背景中国人寿的宣传片由冯小刚导演拍摄，
2、画面辉宏，但细微处表达不详此次方案表现中国人寿缔造幸福生活，保障美好明天/ 生命有限，呵护无限国寿 1+N 服务 / 中国人寿呵护生命，播种希望 / 中国人寿服务成就幸福一生。二、受众定位伴随着中国经济的繁荣，物价房价频繁的上涨，社会现代化信息化不断发展，人们在注重生活的品味和质量同时，更多时候，人们开始为自身和时代无法把控的变化堪忧。虽然人们手中的闲散资金越来越多，但各种灾难，经济风暴以及人的生老病死， 使得人们开始注重理性的消费， 注重理财。保险事业从一方面讲帮助了这些人，使他们开始改变投资的方式，从而也改变了自己的生活。怎样才能使我们的广告受众，去关注并有意去了解太平洋保险的这三个产品，
3、我们首先需要了解这些客户的需求。我们面对的就是这些有比较稳定的工作和收入、受过高等教育、个人理财愿望比较强的客户。他们以偏中青年为主（主要集中在 30-45 岁）有较长时间工作经验和社会阅历家庭月收入较高，事业上小有成就注重生活质量和对事物有清晰的价值观评判。所以制作广告的内容就不同过于肤浅，直白，尽量靠近这类受众的广告审美，或者说我们更应该去理解这些受众内在的需求。从而达到有效的信息传播。在中国古典社会几千年的历史长河中，从传统上我们甚至可以说，中华名族可能是世界上最重视家庭价值的名族。这一点我们在中原人的性格上更能体现。这里的人不像北京上海那样开放，没有山东，东北人的那种蛮劲，也不像南方人
4、那样具有生意眼光。 这里的人更偏保守， 或者说更加务实， 在投资保险上，他们更加注重保险对自己带来物质和精神的收益。他们更看重保险对家庭的意义，他们看中自己的家庭, 也并不想让更多的钱流失由去投入到更大风险的生意上，他 们会考虑的更全面，会担心整个家庭的经济收益。他们希望自己通过自己智慧的理财使得自己家庭能够 长足而稳定的成长。而家庭的价值价值将是我们广告的切入 点。三、宣传片方案第一节：广告风格及定位市场要求观众想要的并不是信息，而是故事情节。观众对那些缺乏故 事感，缺乏幽默感的视频广告越来越拒之门外。我们将广告的主题定在家庭价值层面，以家庭为故事背景来 展现产品，从而宣扬保产品对家庭的价值
5、意义。当然，保 险带来经济上的收益分红或许是更多的顾客投资的原因， 但广告以这样的角度去宣传，效果往往显得生硬，而脱离 生活不真实。广告中，这三个保险项目是以故事的形式展现由来的。主题定位在家庭，会有更多的顾客愿意接受这样的保险广告，就我们这个地域的消费者来说，以家庭为背景的故事，他们会更加有意识去关注和思考。主题阐述：安享陪伴家庭和满形象包装：第二节：宣传片的艺术表现宣传主题：安享陪伴家庭和满宣传关键词：福惠安享至尊安享智惠安享宣传重点：富裕的人生不代表没有风险， 只意味着风险来临时将会失去更多;保险保障的是自己和家人的长期生活品质保险不是花钱，而是财富管理的重要工具宣传手段：方案一：演员和
6、真实场景拍摄方案二：动画和真人配音宣传片脚本初稿：影片中我们的产品在化作一个叫安享的天使。他在医 院病房遇到三个老人，而这三个老人年轻时都遇到过天使安 享的帮助（天使分别送给他们“福惠安享”，“至尊安享”“智慧安享”的礼包），但前面两个都拒绝了这份礼物。这 三个老人最终的命运却完全不同：第一个老人年轻时一直忙做生意，天使安享曾送他“至 尊安享”让他为儿女今后的发展考虑，但他拒绝了。后来生 意突然失败，儿女教育受到影响，导致年老病重后儿女不孝 孤苦无助。第二个老人年轻时也遇到过天使安享的帮助，那时他妻子健在，天使送他们“福惠安享”为他们养老送终，他拒绝了，老年女儿远在国外生活，老伴儿又意外去世，导致晚年郁郁寡欢。第三个老人家庭美满，突然一天得了血癌，儿女四处凑钱治病。天使安享却意外带来“智惠安享的礼包”打开是老人 70 岁祝寿金，老人痊愈。病房中，与家人都来看望，他微笑的看着同病房的其他两位老人说：我曾看见过天使，你们相信吗？影片时间： 3 分钟宣传亮点：1 . 主题鲜明，以家庭为背景的故事真实和感人。2 .表现形式活泼，简短有力的将产品融入到真实而感人的故事情节中，使观众对产品记忆深刻。3 .真实幽默富有人情味。 在吸引观众观看理解产品同时，片子不落俗套，有其内在的人文价值。第二部分：多故事多角度的展现