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1、读书破万卷下笔如有神新产品开发试卷（C）6、企业产品组合内的产品线数目是指（）姓名 分数A.产品线 B.产品项目C.产品组合深度D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（15分，每题3分）一、判断题：（共A.第一个PB.第三个P C.第四个P 、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。1 （） D.第五个P8）、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（3、新产品的销售预测没有规律可循。（）A.试销 B.开发4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（） C.促销 D.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的
2、是：（ 促销和分销四个组成部分。5、市场营销业务包括产品、定价、（）A.文化变化B.传统文化C.历史因素 D.城乡文化 分，每题二、单项选择题：（共303分）10、下列不属于新产品的延伸层的是：（）1、下列不属于新产品实体特性的是（A.送货 C A、功能特性B、改进特性、结构特性D、美学特性B.维护 C.安装 D.价格三、多项选择题：3P、2 中的“促销”其英文拼写是（）（共1、新产品开发过程可分为几个阶段（PriceD 、 plqic B 、AProduct 、 CPromotion 、）A、市场调研）需大量增加分销渠道的阶段是在产品生命周期各阶段中，（ B、概念开发 C、商品开发 D、样品
3、开发、32A、投入期、新产品开发过程分为（、衰退期、成熟期C B、成长期 D）A.样品开发B.产品生产C.商品开发 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是D.概念开发20） 分，三选二）四：简答题（共（分）（12 、产品延伸层D、产品核心层C 、产品无形层B、产品有形层A1、新产品开发对企业的意义是什么？、新产品样品试验按试验要素划分 可分为几个阶段，是什么？）、产生新产品设想的直接原因是（52 、新产品开发的典型组织形式是什么？3、科技D、政府机关C、竞争对手B、顾客的需要A. 读书破万卷 下笔如有神五、综合题（25分）消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生
4、产设 备费，销售费用等年用平均固定成本 75, 000美元，人工和材料等 变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并 指 出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。读书破万卷 下笔如有神新产品开发试卷（C）答案一、判断题：（共15分，每题3分）1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（V ）2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（X ）3、新产品的销售预测没有规律可循。（X ）4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（X ）5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（X ）一、单项选择题：（共30分
5、，每题3分）1、下列不属于新产品实体特性的是（ B ）A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（ C ）A、Product B、plqic C、Promotion D、Price3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（B ）A、投入期B、成长期 C、成熟期 D、衰退期4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（A ）A、产品有形层B、产品无形层C、产品核心层 D、产品延伸层5、产生新产品设想的直接原因是（ A ）、科技D、竞争对手C、政府机关A、顾客的需要B6、企业产品组合内的产品线数目是指（D ）A.产品线 B.
6、产品项目C.产品组合深度D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（D ）P第五个D. P第四个C. P第三个B. P第一个A.读书破万卷下笔如有神8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（A ）A.试销 B.开发C.促销D.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（A ）A.文化变化B.传统文化C.历史因素D.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是：（D ）A.送货 B.维护C.安装D.价格二、多项选择题：（共10分，每题5分）1、新产品开发过程可分为几个阶段（ BCD ）A、市场调研 B、概念开发 C、商品开发 D、样品开发2、新产品开发过程分为（ACD
7、 ）A.样品开发B.产品生产C.商品开发 D.概念开发四：简答题（共20分，三选二）4、新产品开发对企业的意义是什么？（12分）答：1）促进企业的成长；2 ）对竞争作出反应；3 ）利用剩余 的生产能力；4 ）促进其它产品的销售；5 ）对环境变化的反应； 6）加速新技术、新材料和新工艺的应用；7 ）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。5、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？答：这五个阶段是：1）产品性能试验；2）包装试验；3）品牌试验；4）伴随服务试验；5）综合试验。6、新产品开发的典型组织形式是什么？）创4）产品经理制；3）新产品部；2）新产品委员会；1答：读书破万卷
8、 下笔如有神业组。五、综合题（25分）消费品公司开发一种新型儿童玩具， 为此投入研究开发费，生产设备 费，销售费用等年用平均固定成本75, 000美元，人工和材料等变动 成本为每件3、5美元，每件售价6美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。答：盈亏平衡销售量法是评价新产品建设最简单的一种分析方法。公式如下：Q=F/（P-V） 5 分式中：Q盈亏平衡销售量，是为弥补新产品的固定成本和变动成本而必须销售的最低数量；F新产品年平均固定成本；P单位产品售价；V单位产品变动成本; 13分对该公司：Q=75000/ （6-3.5） =3000 （件）它说明该公司新儿童玩具只有售出 3000件，公司才能补偿成本，销售量预测大于3000件，公司可以获得赢利，该新玩具可以开发。20分该方法优点是：计算出的数据比较直观，方法简单。不足之处是产品在其生命周期中变动成本和价格不是固定不变的，计算出来的数据应用时有一定的局限性。.读书破万卷 下笔如有神25分