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1、中国家庭结构的变更对我国旅游业的影响初探皮佳倩( 云南大学 工商与旅游管理学院, 云南 昆明 650091)摘 要: 本文试从家庭结构变更的社会学角度来探讨中国家庭结构的变更对于旅游业未来发展的影响, 分析了旅游企业应如何适应家庭结构变更的发展趋势。认为今后应加强家庭结构对旅游业的影响研究, 以便更好地对未 来旅游业的发展做出预测。关键词: 中国家庭结构; 旅游市场; 旅游业一、引言中国家庭结构变更的总体趋势可概括如下: 1. 核心家庭 将是中国家庭的最主要形式。2.丁克家庭和单亲家庭的比重 将有所上升。3.空巢家庭日渐增多。人作为旅游活动的主体, 在旅游业发展中起着重要作用, 因此, 作为生
2、存单位, 家庭结 构的变更势必会对旅游业发展造成一定影响, 以往文章主要旅游市场应该格外关注这类家庭的旅游需求。( 三) 空巢家庭日渐增多空巢家庭指子女皆已离家的只有中老年夫妇的家庭, 这 部分家庭的夫妇一般受过一定的教育。随着社会福利的不断 改进, 未来的老人们将更注重晚年的生活质量。空巢家庭数量 的日益增多意味着中国老年人的数量也在日益增多, 现在中 国是世界上老年人口最多的国家, 1999 年, 中国 60 岁及以上 的老年人口达 1.26 亿, 约相当于一个俄罗斯、二个法国、三个 西班牙、四个加拿大, 而且老年人也是各年龄段中增长最快的 群体。中国未来老年人口数量的大幅度增加将使老年市
3、场成 为一个极具魅力、潜力巨大的市场, 近年来老年旅游市场已经 显示出无与伦比的生机, 预示了老年旅游市场的巨大发展机 遇。( 四) 单亲家庭数量有所增加中国的单亲家庭绝大多数由离婚者构成。据民政及统计从人口年龄的结构角度阐述其对旅游业的影响,尤其集中于人口老龄化对旅游业的影响研究,而从家庭结构变更的角度加以研究的却不多见,本文尝试从家庭结构的变更入手来探索其对旅游业发展及市场的影响。二、家庭类型的总体变化趋势及其旅游需求( 一) 核心家庭日益增多, 而直系家庭和联合家庭逐渐减 少核心家庭是由一对夫妇及其未婚子女组成。其主要类型 有两种: 完全核心家庭和单亲家庭, 前者指一对夫妻及其未婚子女组
4、成的家庭,后者指只有母亲或父亲的核心家庭。1990资料显示: 自 20 世纪 70 年代末以来,中国的离婚数持续上年第四次人口普查表明两种核心家庭加在一起占到全国总户数 的 72.22% , 1999 年 的 调 查 数 据 表 明 核 心 家 庭 所 占 的 比 重 仍在不断增加。现在的核心家庭中, 一般夫妻都有工作而只养 一两个孩子, 经济上比较宽裕。且家庭规模与夫妇的户外活动 时间成反比, 因此核心家庭就拥有更多的时间和金钱外出旅 游。在这类家庭的旅游决策中, 孩子起着比较重要的作用, 家升, 离婚率在 20 年中上升了近 3 倍: 1980 年为 4.75%, 而到了 1997 年竟增
5、加到 13%。中国每年 100 多万对夫妻离婚, 所 形成的单亲家庭无疑呈上升趋势, 再加上因一方丧偶而形成 的单亲家庭, 数量就更多。单亲家庭与核心家庭相比, 收入较少家庭开支却很大, 生活压力较大, 其成员的旅游愿望和旅游 机会较小, 但随着其数量的增多其必将成为未来社会的一个 重要群体。因此, 旅游企业不应放弃他们而应积极的寻找有效 途径, 来拓展这类家庭类型的旅游市场。三、结论正是由于家庭结构的变化导致了家庭需求的新变化, 旅 游也因此成为家庭重要的生活方式之一。基于上述分析我们 可以预测未来旅游业的发展重点, 未来旅游业的发展以及旅 游市场的开拓应注重以下市场。( 一) 老年旅游市场
6、庭也尤其重视旅游对孩子的教育价值,旅游时间也受孩子假期的影响, 因此这类家庭喜欢的旅游方式应为教育旅游。( 二) 丁克家庭比重有所上升具有生育能力的夫妇自愿不要孩子, 就构成了我们所说 的“丁克家庭”。当今中国已悄然出现了丁克家庭的萌芽, 据有 关部门统计, 1978- 1988 年十年间, 中国自愿不育夫妇已超过30 万对, 另据上人海口情报中心提供的资料, 丁克家庭约占 全市家庭的 2- 3%。丁克家庭比重的上升有其深刻的社会、经济、文化原因。由于大多数夫妇都受过良好的教育, 且社会地位较高、收入稳定丰厚、对自身的价值评价较高, 因此比较重 视生活质量和精神消费。他们比较喜欢出外旅游度假,
7、 希望通 过旅游达到休闲娱乐并促进夫妻关系健康发展的目的, 因此,空巢家庭数量的日益增多,产生了大量潜在的老年旅游者。近年来越来越多的老年人加入到旅游行列, 对旅游的需求也越来越大, 并呈快速增长势头。就欧洲旅游市场来看, 老年 旅游者占整个市场的 33% , 每 年 出 游 人 数 达 3 亿 人 次 , 旅 游54消费达 135 亿欧元(资料来源:中旅信息 2003- 9- 30);而我国老的血气方刚大学生们的青睐,甘肃黄河风情旅游公司近日组年旅游市场近几年来一直隐而不旺,老年旅游需求大但实际织的丝绸之路访古游、大理昆明寻奇游等探险游正在热销、供不应求。综上所述, 笔者认为, 现在正是发展
8、学生旅游的良机, 应 抓住机遇, 针对学生市场的特点, 采取积极有效的措施大力开 发学生旅游市场,( 四) 白领旅游市场“白领”是指那些坐在办公室内从事脑 力 劳 动 工 作 的 人 ,白领族以 “三高”(高学历、高收入及高职位) 来界定。这部分出行的少, 人均旅游消费比较低。研究其原因, 主要是受中国传统消费观念的影响。笔者认为: 老年旅游市场的开发要充分 考虑到老年人各方面情况, 从老年人自身的角度出发提供一 些“专, 特, 新, 适”的老年旅游产品, 比如: 未来城市老年人大都具有较高的文化水平和修养,有相对稳定的职业和较为宽裕的经济收入, 有较高的社会地位和和睦的家庭, 他们对生活质量
9、有较高的追求, 因此就要提供一些关注身体健康、修养身 心的旅游产品, 如现在盛行的温泉旅游, 旅行社可以结合老年 人的需求来开发老年温泉旅游产品, 而在旅游方式上老年人 一般比较喜欢参团旅游。总之, 对于老年旅游市场的开发要切旅游市场应包括丁克家庭夫妇和单身贵族,因此旅游开发可有以下几种方式: 1.购物运动游: 男女白领对于运动购物各有所爱, 因此针对这一特点可开展一些高档次的购物运动游。2.夫妻浪漫游: 随着丁克家庭数量的逐年上升, 夫妇二人共同出 游以增加感情已成为时尚之旅, 他们一般在经济方面比较宽裕, 对价格不是太敏感, 更在乎旅途中的情调和氛围, 所以应加强此类高档次的旅游活动的开发
10、。3.单身告别游( 浪漫交友 游) : 由于现代社会竞争越来越激烈, 白领们过多的把精力放 到工作, 而忽视了自身的婚姻和家庭生活, 然而在他们功成名 就时却发现自己的婚姻问题已成为真正的问题, 因此单身告 别游这样的旅游活动将会对他们有强烈的吸引力。近来天津 一家旅行社推出了男女“配对游”, 此类产品虽颇有争议, 但一 经推出便得以热卖, 这可以充分看出此类旅游市场巨大的潜 力。4.白领自助郊区旅游: 回归自然、体验大自然的原始和寂 静、感受自在悠闲的休闲时光的旅游活动近来颇受白领们的 热捧。从户外用品店赚爆的情况就可以看出这类旅游活动的 火爆程度。5.公益旅游: 所谓的公益旅游就是指在旅游
11、时随身 携带一些自己不再需要的东西, 在旅游过程中把他们赠送给 那些需要的人的一种旅游方式。众多户外运动俱乐部和高校 旅游社团纷纷推出公益旅游项目吸引了不少白领参与。四、讨论家庭结构的变更无疑会对其需求、消费观念造成一定的 影响, 我国的家庭结构已经并正在经历着变化, 家庭对于旅游实从老年旅游者的需求角度出发,场。( 二) 小型家庭旅游市场用心做大做好老年旅游市所谓的小型家庭即指一对夫妇和一个或最多两个孩子组成( 孩子多为 7- 16 岁的中小学生) 的家庭。这类家庭为核心 家庭的一部分, 他们的旅游决策多由家长做主, 孩子没有多少 决定权, 但父母在作决定时往往会考虑到子女的是否能从中 受益
12、, 因此此类家庭偏爱那些能够促进家庭关系和提高子女 知识的旅游活动。周末郊区游、农家乐游等成为他们出游活动 的首选, 家庭出游更注重的是家庭和睦。旅游经营商可依此开 展一系列以家庭为单位的旅游活动, 如: 家庭亲子游、家庭冒 险游等。( 三) 学生旅游市场随着大中学校年年扩招,学生也已成为一个重要的社会群体, 学生旅游近几年来也在全国如火如荼地开展起来, 因此旅游行业也应给以重视。这部分旅游市场可细分为两部分:1.中小学旅游市场针对年龄在 7- 19 岁的城镇中小学生,他们多为独生子女, 生活条件较好, 性格、思想、意志往往带有有家庭和社会给予的弱点, 这些将不利于其成长和成材。因此这部分学生
13、更注 重的是教育旅游, 他们的旅游方式一般为参团或和父母同行, 开展具有教育意义的旅游活动将对其产生强大的吸引力, 比 如: 考生专线游, 户外写作游, 名牌大学游, 红色旅游等, 旅游 经营商应该看到这部分学生的潜在市场, 并加大对其的开发 力度。2.大学生旅游市场的需求和消费观念也在经历着转变,旅游业作为朝阳产业已受到前所未有的关注,但是家庭结构对于旅游业的影响至今没有得到重视和深度研究。因此, 笔者认为以后应加强这方面的研究, 特别是定量的调查研究, 从而对旅游业的发展做出预 测。笔者认为针对大学生自身的特点,旅游市场开发应功能参考文献:1 刘 庚 常. 中 国 家 庭 结 构 的 变
14、动 趋 势 及 其 未 来 影 响 J. 晋 阳 学 刊 ,1999, ( 5) .2 魏立华, 丛艳国.老年人口旅游空间行为特征及其对旅游业发展的 启示 J.人文地理, 2001, ( 2) .3 王仁庆.我国青少年旅游市场开发初探J.消费经济. 2002, ( 1) . 4 边旅游边相亲 EB/OL . http:/ 2005- 11- 5.5 白 领 自 助 旅 游 郊 外 “撒 野 ” EB/OL . http:/ 2005-12- 20.多元化、档次适当, 具体着重以下几方面: ( 1) 背包自助游: 当代大学生的自我意识和独立意识都很强,外出旅游希望获得更多的自主权和自由时间, 希望能自己去感受和体验生活。( 2) 历史文化名山游: 随着时代的发展, 大学生们认识到单凭 读书来了解生活和世界是不行的, “当学生就要多学知识”的 观念使得大学生们认为必须亲自出去看看, 所以观光和外出 修学成为学生出游的重要目的。( 3) 情侣专线游: 目前情侣专 线游在大学生中的热卖充分说明了它的潜力和优势。( 4) 探险游:探险游所独具的冒险和刺激特色颇受充满勇气和幻想 55