《梅州移动校讯通名师高端讲堂活动方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《梅州移动校讯通名师高端讲堂活动方案.ppt（40页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、1,梅州移动校讯通名师高端讲堂活动方案,活动目的 活动策略 活动规划 活动执行,目 录,促进“校讯通”客户关系的维系及针对“校讯通”客户的产品营销。,利用名师高端讲堂活动，搭建“校讯通”客户的交流平台，加强与客户的关系维系，巩固、提升“校讯通”品牌价值。,通过开展与产品性质相关联的活动，增加体验及互动，获得对校讯通产品的忠诚度和归属感，提高客户满意度。,形成“校讯通”服务在专业领域的核心竞争优势。,展现“校讯通”“您身边的教育专家”的专业形象。,活动目的,提升“校讯通”品牌知名度与业务量，有力进行“校讯通”客户情感维系。,活动目的 活动策略 活动规划 活动执行,目 录,活动策略活动调性,他们：
2、 28-45岁的高学历的精英人群。他们主要是国家公务员、企业中高层、中小企业业主，商界人士、教师/律师/IT工程师等专业人员，三口之家/四口之家,激烈的竞争，较高的素质，孩子的成长时刻牵动着他们的心,但是： 生活的压力与事业上的竞争力，使得他们与孩子缺少沟通；应付工作和生活忙碌，让他们在与孩子沟通中遇到种种困惑，在与孩子的交流和家庭教育中往往达不到应有效果。,与孩子沟通出现困惑、家庭教育需望获得指导,活动调性,切实而有效的 符合他们的心理和实际需求,轻松的交流和沟通方式 符合他们的喜好,权威而实用的内容 解决与孩子沟通的困惑，解开心结,权威、实用、有效、轻松交流,活动策略成功要点,沟通形式契合
3、目标人群触动,实用有效选题，深度互动吸引,缜密的流程控制和执行接受,活动目的 活动策略 活动规划 活动执行,目 录,活动规划,活动前期： 通过线上宣传、预热活动、营销抢票策略，增加活动宣传、产品互动体验，吸引目标客户的关注度，使活动更好的服务校讯通产品； 活动执行阶段： 通过完善流程设置+特色环节设置，让活动更具意义，形成良好口碑宣传，进一步提升客户对“校讯通”的认可度； 活动后续传播： 整个活动过程，通过活动相关文字、图片资料包装，实现活动效果最大化，扩大品牌号召力，提升业务影响及增量。,活动目的 活动策略 活动规划 活动执行,目 录,前期预热 活动执行 后续传播 媒体策略,借家庭教育专家的
4、高档讲坛活动的契机，充分利用校讯通网站家长版块，展开网络征文活动，形成宣传造势，广泛吸引客户的关注度，在获得获得宣传的同时，扩大“校讯通”的品牌影响力，吸引更多客户体验相关业务，使活动与产品相关联，最大化效果。,家庭教育，我和孩子 校讯通网络成长故事征文比赛,预热活动,活动形式：网络上传文章+短信+人气跟帖+论坛 征文对象：梅州目标人群父母 投稿日期：即日起11月20日 24日揭晓评选结果，颁发奖品（优秀征文将选送到活动现 场，与专家共同探讨)。 投稿方式：1）登陆梅州移动校讯通网站“校讯通网络成长故事征文比赛”活动专题 页面，填写资料，上传稿件； 2）将姓名、手机号码、稿件发送到征文比赛指定
5、邮箱，由工作人员 统一上传至活动专题页面。 评选方式：遵循公平公正原则，由网友和征文比赛组委会进行投票，并以15%： 85%的比例进行计分，评选出一、二、三等奖，优秀奖。,活动规则,1）一等奖5名：校讯通名师高端讲堂门票2张，校讯通免费使用1年； 2）二等奖10名：校讯通名师高端讲堂门票2张，校讯通免费使用6个月； 3）三等奖15名：校讯通名师高端讲堂门票2张，校讯通免费使用3个月； 4）优秀奖20名：校讯通名师高端讲堂门票2张。,奖项设置,1）“校讯通”定制用户 客户亲临移动营业厅预存200元话费，并承诺使用“校讯通”一年，即可获得门票2张。 2）“校讯通”试用用户 客户亲临移动营业厅预存2
6、00元话费，定制并承诺使用“校讯通”一年，即可获得门票2张。 3）客户预存的200元话费将于次月开始返还，每月返还20元，共分10个月返还,进一步捆绑客户。,通过预存话费的形式进行活动抢票，在增加业务量的同时，进一步捆绑客户。,抢票策略,活动目的 活动策略 活动规划 活动执行,目 录,前期预热 活动执行 后续传播 媒体策略,十载辉煌 新启航 满堂红（广州）公司2011新春年会,众多家长与孩子沟通都存在问题，时常陷入沟通困惑；,借助名师的专长与智慧，帮助家长更好的与孩子沟通；,成就孩子美好人生，是每个父母共同的心声。,活动主题,备选主题：,与性格对话，成就孩子美好人生 著名性格色彩分析大师张勤，
7、带您走进孩子心扉,活动时间：2010年11月27日-28日各一场共两场（具体时间待定) 活动地点：梅州亮胜艺术中心 活动对象：家长、教育工作者 活动形式：讲座+互动+业务体验+签售,活动要素,活动流程,活动开场：,观众凭票入场、现场签到；,现场听众提问，专家互动交流；,茶歇时间：,互动环节：,实例讲解、自由沟通，充分与专家交流；,休闲茶歇、校讯通业务随意体验；,专家讲座：,聘请专家为“校讯通” 名誉教育顾问；,特聘仪式：,现场幸运大抽奖，专家现场签售，合影留恋。,结束：,现场布置,重点现场区域设置,“入口过道”、“签到处”、“讲坛区”、“观众区”、“体验区”,活动中心路口及过道： 在路口拉欢迎
8、横幅或拱门（试具体情况定）； 有多个水牌指引来宾前往活动大厅； 在关键位置安排礼仪小姐和移动工作人员为客户指引路径。 会议厅门口及签到处： 签到处设置背景板，实现信息的有效告之； 门头上制作欢迎牌，营造欢迎、欢乐气氛； 门口两边放置“校讯通”业务的展示架或者宣传立牌。,演讲区背景及讲台： 演讲台设置背景板、拉横幅，讲台上摆放鲜花，讲座朝观众的方面粘贴“校讯通”LOGO； 左右两侧摆放X架，拉投影屏幕 体验区 在活动大厅内设置业务体验区，集中摆放“校讯通业务宣传手册、以及相 关业务单张，同时配置台左右的笔记本，营造信息化氛围。,1、名誉顾问特聘仪式,在讲座结束时，组织特聘仪式，聘请张勤女士为“校
9、讯通”名誉教育顾问，一方面提升活动影响力，制造新闻炒作点，另一方提升“校讯通”的品牌号召力，增强客户对“校讯通”的信赖，巩固现有客户。,亮点设置,2、专业咨询邮箱设立,为扩大活动的持续性，现场由主持人公布一个信息咨询邮箱，并在梅州移动网站上设立相关链接，通过邮箱可以咨询张勤女士关于与孩子沟通的问题，进一步提升活动的参与度。,3、现场幸运大抽奖,为预防活动当天，客户拿票不参加讲座的情况，现场设置幸运大抽奖环节，奖品与“校讯通”业务绑定，增加参与度的同时，提升品牌知名度。,奖项设置： 1）一等奖2名：校讯通免费使用1年； 2）二等奖3名：校讯通免费使用6个月； 3）三等奖5名：校讯通免费使用3个月
10、； 4）优秀奖10名：张勤女士书册与讲座光碟一套（区分最后的签售礼品）。,4、优秀征文解读,为配合前期预热活动，加强活动的关注度和参与度，活动现场挑选1-3篇优秀征文进行现场分享，由专家解答征文中所提到的问题，以及分析其中与孩子巧妙沟通的心得体会。,1）在讲座尚未开始时，播放“校讯通”宣传片，有针对性的宣传相关业务，同时也可以让等待中的客户放松心情； 2）在活动茶歇时，播放轻音乐，舒缓现场氛围，让客户可以轻松体验“校讯通”相关业务。,5、舒缓音乐+轻松氛围,“校讯通”业务体验区： “校讯通”相关业务展示，由漂亮的礼仪引导感兴趣的客户了解、体验“校讯通”业务。 同时业务展示将在电子显示屏上以PP
11、T的形式滚动播放。 业务体验，客户自愿选择，不做硬性推广。,6、专业引导+业务体验,7、交流互动+现场签售,1）活动设置互动环节，由观众提问，专家现场解答，增加活动的吸引力和参与度； 2）活动结束前，组织专家现场签售活动（建议移动免费提供），除了获得专家签售的书籍和光碟，还能与专家合影。,执行细则,活动目的 活动策略 活动规划 活动执行,目 录,前期预热 活动执行 后续传播 媒体策略,1）将活动现场图片做成剪影形式集结成册，再加入部分业务宣传，做成纪念册赠送给所有到场的“校讯通”客户，以扩大活动的影响力，为以后活动更好的举办做好铺垫。 2）将整个活动制作成视频文件，用于营业厅宣传播放，并赠送给
12、“校讯通”试用用户，增加客户对品牌的好感与忠诚度，同时帮助提升业务量和品牌知名度。,后续宣传,活动目的 活动策略 活动规划 活动执行,目 录,前期预热 活动执行 后续传播 媒体策略,媒体策略,活动现场： 邀请当地主流媒体记者前来采访此次活动，通过舆论的渠道更大范围的发布、报道此次活动的盛大状况，从而引起更多人关注“校讯通”、关注“动力100”品牌。,活动后期： 通过网站、报纸软文对活动进行后续追踪。,活动前期： 通过报纸、电视等大众媒体进行活动前期告知，扩大影响力。,梅州日报： 活动前期：发布活动宣传1/2硬广，进行活动预告； 活动后期：新闻报道+移动软文 建议形式：新闻报道13版移动软文2版
13、 报道内容：关于本次活动的社会效应和内容； “校讯通”服务和介绍 梅州电视台； 活动前期：发布电视广告片预报活动 剪辑专题片进行报道；报道形式：10分钟专题片 报道内容：剪辑活动的内容，配合“校讯通”和动力100的 广告宣传来进行形象宣传。,梅州网络： 梅州移动网站，梅州网、梅州论坛0753.Com、梅州视窗、梅州政府网、梅州旅 游网、139社区等 前期活动信息预告，报道形式：网页链接、按钮广告、横幅广告 活动后期后续新闻报道+活动剪辑视频,自有媒体：,梅州移动网站； 飞信群上发布广告信息； 校讯通手机短信传播； 移动营业厅海报； 全球通账单； 139邮箱信息告示 活动宣传单张等；,投放内容：主题活动告知,40,Thank you,