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1、 .云南师范大学 20132014 学年上学期统一考试试卷旅游策划学 院 职业技术教育学院班 级 13 专升本班专 业 旅游管理与服务教育学 号年 级 13 级姓 名考试方式：闭卷）考试时量：120 分钟试卷编号：A 卷一二三四五评卷人一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分）评卷人（ ）1、对于旅游策划与旅游规划的联系，下列说法不正确的是_。A. 旅游规划重宏观考虑，策划重微观操作B. 旅游规划重战略研究，策划重创意生成C. 旅游规划重逻辑思维，策划重创
2、造性思维D. 旅游规划重技术，策划重艺术（ ）2、下列不属于旅游策划依据的一项是_。A. 旅游资源 B. 旅游需求 C.旅游计划 D. 相关信息（ ）3、张贤亮出售“荒凉”，体现的首先是旅游策划的_。A.思想本质 B.理想本质 C.精神本质 D.文化本质（ ）4、旅游策划环境的分析方法是_。A. 5W3H 分析法 B.USP 分析法 C.REST 分析法 D. SWOT 分析法（ ）5、透过现象看本质、发现问题“根本原因”的分析工具是_。专业资料 .A. 排列图B.关联图 C. 鱼刺图D.亲和图（ ）6、下列不属于价值转化理念的是_。A. 变废为宝 B. 点石成金 C. 化害为利 D.1+12
3、（ ）7、大理三道茶成功的原因在于_。A.意义生产 B.需求导向 C.体验塑造 D.信息依赖（ ）8、广南坝美、井冈山、荔波漳江、欢乐谷主要提供的是_体验。A. 遁世、教育、审美、娱乐 B. 娱乐、教育、遁世、审美C. 审美、娱乐、教育、遁世 D. 遁世、教育、娱乐、审美（ ）9、丽江世界遗产公园失败的根本原因在于_。A.市场需求 B.项目选址 C.营销方式 D.景观粗糙（ ）10、“滑冰滑沙滑草”运用的是旅游策划的_。A.联想思维B.想象思维C.逆向思维D.灵感思维（ ）11、乔治弗尔针对“巨人化石”进行的系列策划体现的是_ 。A.连环伏笔法 B.罗列细分法 C. 借势增值法 D. 推陈出新
4、法（ ）12、北京 798 艺术区、昆明创库、唐山南湖体现的是_。A.场地再用法 B. 场景活化法 C. 情景模拟法 D. 虚体实化法（ ）13、湖南新晃打出“夜郎国里的慢生活”体现的是_。A.小题大做 B.大题小做 C.快题慢做D. 他题我做（ ）14、下列不属于民族风情类旅游资源开发策划要点的是_。A.培育独特卖点 B.创新体验方式 C.发挥遗产效应 D.（ ）15、下列属于旅游住宿策划要点的是_。传承民族文化A.注重复合功能 B.提高参与程度 C.要素组合变换 D. 精心选择主题（ ）16、“我到北京上大学”属于国内少见的有较高市场影响力的_。A.观光旅游产品 B. 休闲旅游产品 C.度
5、假旅游产品 D. 专项旅游产品（ ）17、下列旅游形象口号中比较适合楚雄州的是_。A.风情楚雄B.曼妙楚雄C.健康楚雄D. 梦幻楚雄（ ）18、_是创新型的旅游产业形态，以高标准规划、高端化运作、集群式发展、密集型资金投入为特点，同时肩负着带动区域经济发展、推进制度创新的功能。A. 旅游小镇 B.旅游地产 C.旅游城市 D. 旅游园区（ ）19、2013 年中国旅游主题是_。A.生态旅游 B.文化旅游 C.遗产旅游 D. 智慧旅游（ ）20、云南省借助“爸爸去哪儿”之势进行宣传的旅游地是_。A.元阳梯田 B.文山普者黑 C.版纳野象谷 D.迪庆普达措专业资料 .二、填空题（本大题共 10 小题
6、，每题 1 分，共 10 分；请在每小题的空格中填上正确的答案。错填、不填均无分）得 分评卷人1、旅游策划的成果表现形式是_。2、旅游策划客体的特征包括多样性、层次性、变动性_。3、旅游策划的分析问题阶段的工作可以划分为五个步骤：陈述问题、识别问题、评估影响、_、提出建议。4、时空融合理念要求旅游策划人员树立时间思维理念，从过去、现在、未来三个不同时段，从历时性、共时性、_三大着眼点研究旅游策划对象。5、弗洛姆认为人的五种非生理需要，即： _的需要、关联的需要、回归的需要、超越的需要、同一感的需要。6、从旅游系统的角度分析，具有能动作用的旅游利益相关者主体主要包括五方面，即旅游者、_、旅游企业
7、、政府、社会公众。7、_是指在长期的思索和大量的知识积累的基础上，在意识中突然闪现出对问题的颖悟和理解的过程。8、旅游策划中对“势”的利用方式主要包括借势、顺势、转势、_。9、现阶段我国旅游景区观念变革主要是指从景区到_的转变。10、旅游战略策划“三看法”可以概括为看大抓小、看远抓近、_。评卷人三、名词解释题（本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分）1、旅游策划专业资料 .2、旅游发展战略3、旅游体验4、缺点列举法专业资料 .四、简答题（本大题共 3 小题，每小题 10 分，共 30 分）1、自然景观类旅游资源开发策划的要点有哪些？请结合昆明西山说明。专业资料 .2、旅游购物策划的素
8、材和要点有哪些？请结合斗南花卉加以说明。专业资料 .3、观光旅游产品策划的要点有哪些？请结合昆明九乡石林一日游加以说明。五、综合题（认真阅读下面提供的背景材料，完成各个小题，要求有的放矢、语言简练、层次清楚，共 20 分）得 分评卷人专业资料 .普洱茶因产地旧属云南普洱府而故得名，现在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。“越陈越香”被公认为是普洱茶区别其他茶类的最大特点，“香陈九畹芳兰气，品尽千年普洱情”。作为“可入口的古董”， 普洱茶往往会随着时间逐渐升值。大渡岗万亩茶园位于景洪市大渡岗乡干坝村，距乡政府驻地 7 公里，距景洪市
9、50 公里，国道 213 线思小高速公路横穿而过，交通便利。这里茶山一座接一座，数万亩茶园连成一片，令人叹为观止。葱郁的茶田如碧色的丝带般层层叠加而上，美妙如画，被誉为“绿色的大地艺术”、“神农的指纹”。茶园所产鲜茶主要供应目前云南省最大的国有茶叶生产企业大渡岗茶业实业总公司，该公司生产的“大渡岗牌”普洱茶产品包括“女子马帮茶”、“朝圣茶”、“紫芽茶”等，形状涵盖饼茶、砖茶、沱茶和茶柱，被评为中国名牌产品。1、什么是旅游创意？它具有什么特征？（3 分）2、什么是旅游项目？它在旅游业发展中具有什么作用？（3 分）专业资料 .3、旅游项目创意的基本原理与方法分别是什么？（3 分）4、将“茶”与旅游活动的“娱”、“住”、“行”、“吃”要素结合起来，分别可以产生哪些旅游项目创意？（4 分）专业资料 .5、将“茶”与“生态”、“民族”、“艺术”联系起来，可以产生哪些旅游项目创意？（4 分）6、从你列出的旅游项目创意中选出最佳创意，并说明理由。（3 分）专业资料