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1、瘦身保健品包装设计对消费者心理的影响现代社会的包装设计日新月异，要求也日趋严格，瘦身保健品作为一类特殊商品，其包装应有特殊的要求。作为传达瘦身保健品信息功能的载体，包装设计已经成为瘦身保健品包装的重要组成部分，它担负着对瘦身保健品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是瘦身保健品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。如果瘦身保健品包装能快速传达信息和提供便利的使用方式并具有较好的疗效，消费者在心理上会对该产品产生一定信任和依赖，减少选择的时间。所以瘦身保健品包装设计需要一次创新，以其满足消费者生理和心理的需求。瘦身保健品的主要作用是在保证健康的前提下，改善消费者的身形，达到瘦身减肥的唯美效果。
2、瘦身保健品包装就是在各种条件下保证药品的安全性、有效性和稳定性，但随着消费者自行选择瘦身保健品的比例大大提高，市场对瘦身保健品包装设计提出更高的要求。瘦身保健品的包装不再是单纯的存储工具。在购买和使用中，瘦身保健品的包装会对消费者产生一定的心理效应，即消费者的信任感和依赖性。从消费者的心理研究出发，通过对瘦身保健品包装的显态信息和隐态信息分析，提出瘦身保健品包装设计的新革命，将消费者的心理需要转变为现实的需求，触发其购买动机，实现购买行为，并传达给他们信心和希望，满足他们渴求瘦身的愿望。1.瘦身保健品包装的显态信息和隐态信息瘦身保健品包装设计属于视觉传播类别，瘦身保健品信息被浓缩在包装上，包装
3、就成为瘦身保健品信息传递的媒介，所传达的信息一般表现为显态信息与隐态信息。显态信息是指药品包装所涉及的视觉要素，如包装的造型、色彩、材料、商标等包装外部特征，是极易被消费者者所意识的。隐态信息在瘦身保健品包装显态的视觉特征基础上，难以具象化表示和描述，通过快速疗效、使用安全、便利的使用引导以及品牌形象等方面来满足消费者者心理和生理需求，满足他们渴求瘦身的愿望，使消费者者对瘦身保健品产生信任感和依赖感，将他们潜在的需求转化为显现的购买欲望。在这一过程中，瘦身保健品包装的显态信息和隐态信息透过消费者潜意识来转变其情绪的反应，而情绪的反应可以直接引导他们的行为。并且隐态信息的劝服作用表达得越隐蔽，瘦
4、身保健品包装的显态信息越容易被消费者接受。消费者者潜意识中形成的对待瘦身保健品的某种思维方式及潜意识中的需求，影响他们对瘦身保健品的认知和购买决策，在特定的条件下会转化成显性的购买欲望，促进消费者的购买行为。由此可见药品包装的显态信息和隐态信息对消费者消费心理的影响应引起瘦身保健品企业和设计师的重视。2. 瘦身保健品包装设计的定位2.1瘦身保健品包装设计要树立自身的形象瘦身保健品包装设计在遵循保健食品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其获得消费者的心理认可能力，使瘦身保健品具备保健食品和商品双重属性应该顾及到的问题。先进的包装有为老人及儿童食用安全设计的安
5、全盖；为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯；还有在包装上标示醒目的提示等。所有这些在带给消费者保健产品安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。瘦身保健品生产企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛结合市场营销、消费者心理需求等方面的影响。瘦身保健品包装设计要转变传统的设计理念，树立好自身的形象。2.2瘦身保健品包装设计要与消费者达成沟通从现代营销提出的整合传播观念来看，瘦身保健品包装设计已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关，有
6、着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和消费者完成最后一步的沟通。瘦身保健品的包装设计更需要的是透过包装倾注情感，对消费者的心理产生积极的影响。3. 瘦身保健品包装设计的表现形式3.1 瘦身保健品直观的包装设计瘦身保健品包装通过其包装的显态信息直接激发消费者的心理需要，这类瘦身保健品包装通过激发消费者最不易察觉，但却最共通的渴望瘦身、渴望健康、追求唯美的欲望而达到劝服作用。通常消费者只要接触到这类瘦身保健品包装，几乎无法避免对其所传递的信息做出预想的反应。在设计中，大多会通过直接显示瘦身保健品药效的插图或是照片取悦消费者的感官，直击他们生理和心理上需要瘦身
7、保健品治疗的心理需要，促进销售。如“碧生源减肥茶”的包装设计中图形运用得较好，有傲人的身形诱惑消费者的购买欲。 “左旋右碱”的包装通过唯美苗条的身材图形视觉语言直截了当表现了它瘦身的疗效，直击消费者的消费心理，迅速达到劝服作用。 “8纤果素”包装也是用展现产品疗效的图形语言，用八种蔬果精华给您八种以上的瘦身功效，直击消费者的心理需求，促进产品的销售。3.2 瘦身保健品包装设计的间接表达这类瘦身保健品包装通过其表达的隐态信息影响消费者的心理需求。很多瘦身保健品包装常常通过图形、色彩、结构等显态的视觉语言所体现出的隐态信息反映瘦身保健品的整体形象，去诱惑消费者的购买心理。如由于红色总与太阳、热量联
8、系在一起，表现出兴奋、热情、奔放、温暖、希望等感觉，在一些中老龄消费者使用的瘦身保健品包装中通常多选用红色为主基调，给消费者造成一种印象与暗示：服用此类瘦身保健品不仅有减肥瘦身的功效，还有健康养身的效果，满足他们潜意识中追求唯美身材、延年益寿的愿望。而对于年轻充满活力的青年消费者，瘦身保健品的包装设计则从青春活力，快速见效，唯美诱人的角度出发，满足消费者的购买欲。消费者心理上对瘦身保健品信息的接受和对瘦身保健品的忠诚度会与瘦身保健品整体形象紧密联系在一起，并与之建立稳定的情感联系。如通过研究消费者的操作方式和使用心理，设计出引导消费者安全、便利开启的药品包装，设计所传达出的积极语意能引导消费者
9、积极的行为，影响消费者的购买心理。同样消极的包装语意信息则会让消费者产生消极的行为后果和心理压力。瘦身保健品包装设计的目标定位于影响消费者深层潜意识的购买心理，使其所传达的隐态信息间接的在消费者心理上产生购买欲望，促进瘦身保健品的销售。3.3 瘦身保健品包装设计的深层表达由于消费者的消费心理具有形式多样，不具有共性的特征，瘦身保健品包装针对消费者的消费心理，大多出现在一些通过品牌形象传达产品有效信息的包装中。目前消费者更换使用瘦身保健品品牌的原因大部分取决于他们的精神感受，最可能的是因为瘦身保健品无法满足消费者瘦身减肥的需求，没有能对该产品所宣称的性能作出保证或是担保。如果瘦身保健品企业通过有
10、效实用的包装，增加消费者对其品牌形象的认同，给消费者群体增加视觉上和心理上的享受，在心理上就能减少他们对肥胖及肥胖引起其他疾病的恐惧。我国瘦身保健品包装的品牌展现与目前市场上常见的合资品牌及国外药品品牌，差距较大。瘦身保健品企业利用包装中的品牌因素所体现出的信息来影响消费者的购买意识，极力使之从心理上认可自己的瘦身保健品。通常像这类瘦身保健品包装的深层表达对消费者心理的影响是通过品牌塑造达到与消费者心有灵犀一点通的默契，通过与消费者共谋的方式把所推销的瘦身保健品展现出来。所以科学的瘦身保健品包装，可以通过对消费者购买意识的，强烈诱导消费者的购买心理，从而将消费者的潜在意识转变为实际购买行为，满
11、足其瘦身唯美的生理和心理需求，带给消费者精神上的愉悦。3.4 瘦身保健品包装设计的集体意识表达消费者的集体意识是他们人格结构最底层的无意识，而是设计师在设计包装时一直都意识不到的东西，从传播学意义上可以简单的看成地域文化和社会规则的总和。这种文化与规则对他们的行为活动起着重要的影响，而且一定地域的消费者群体却把它看作是理所当然、不言而喻的事情。因此瘦身保健品的包装设计业应该符合消费者的集体意识，即瘦身保健品包装设计需符合一定的地域文化和传统文化。如我国的中成药常采用具有传统特色的书法艺术体来表现，有些还借用中国古代文字的排版形式，增强了药品的传统色彩。北京的百年老店“同仁堂”、“千芝堂”、“御
12、生堂”以及天津的“达仁堂”等，无不以独特的汉字形体作为企业的特定品牌标识，对传统书法字体的借鉴有着约定俗成的集体意识。而这些传统老字号的包装设计对消费者的心理起到潜移默化的作用。把握消费者集体意识，寻找传统文化和现代设计观念的契合点，使瘦身保健品包装更赋予传统文化和地域文化的内涵。当然针对瘦身保健品表现形式的四种分类并不是绝对分开的，很多瘦身保健品包装正是由于兼具上述四种表现形式的两中或是更多才成为优秀的瘦身保健品包装，得到消费者的认可，满足他们的消费需求。4.瘦身保健品包装设计对消费者心理的影响4.1 包装设计倾诉人性情感关怀互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对瘦身保健
13、品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的瘦身保健品包装不是图画、也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。从这个角度看，瘦身保健品包装设计实际上承担了心理治疗的责任，它要减轻消费者的心理压力，达到超出功效的效果。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。4.2 包装设计尽显媒体特性瘦身保健品包装的信息要有针对性、见效显著、持久性强、表现力强、信赖度高等优点，这要充分利用。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息
14、量少、传播速度慢等。所以在瘦身保健品包装设计的过程中要综合考虑灵活、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的沟通，就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点，这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用，使其迎合和满足消费者的消费心理。4.3 包装设计消除含糊不清地带事实上，企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争，而企业的形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。在瘦身保健品逐渐柜台化的今天，很多瘦身保健品的形式显得过于陈旧，并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴一些新的样式，例如在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识，是一种法国香水全部的外包装。这种
15、包装向消费者传递了“货真价实”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。瘦身保健品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的负担，更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了与消费者的深层沟通。4.4 包装设计具有识别能力随着国际贸易一体化进程的加快，瘦身保健品要求包装设计尽可能达到国际水平，瘦身保健品的包装设计应该具备其独特的识别能力，任何包装设计都有其不可割绝的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的”，包装只有有了地方色彩才会与众不同，在柜台、货架上才富有视觉冲击力。包装如何体
16、现民族风格，如何和消费者更好的沟通，如何符合消费者的心理，这是包装设计的根本目的，只要明白这一根本目的，在包装设计过程中就不会失去方向。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。瘦身保健品的包装设计是推销瘦身保健品的重要媒介，是建立产品与消费者亲和力的有力手段，对消费者的消费心理具有非常重要的突出作用。瘦身保健品包装设计师应清晰地掌握产品的功能功效及受众人群心理，提出瘦身保健品包装设计的新革命，使瘦身保健品包装能快速传达信息和提供
17、便利的使用方式并具有较好的疗效，由此设计的瘦身保健品包装将打动消费者的内心深处，并能与其产生互动或交流，使顾客在接受产品功能的同时对产品产生认同感和共鸣，并更持久地赢得消费者的信赖。参考文献：1 牛玖荣论保健品的包装装潢设计美术大观2008年第3期2 李蕾通过中国女性进行的瘦身产品科学评估中国化妆品学术研讨会论文集2006年5月3 沈志红心理策略在包装设计中的应用J美与时代2003年第3期4 汪田明栾丽浅谈包装设计中的心理认知A中国包装工业2008年第6期5 何召锋包装设计中的消费心理因素探析包装工程2006年第7期6 林曦保健品销售首激消费者心理恐惧重磅医药视频招商网2010年9月7 季伟医药保健品定位八大策略全球品牌网2008年4月 8 张建设包装设计诉求中潜意识消费心理的应用分析今日科苑2006年第10期9 张立波现代包装设计与消费者心理商场现代化2008年第9期10 李晓春消费者心理与包装设计对产品的影响商场现代化2007年第2期