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1、 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 1 我 们 出 售 智 慧 品牌战略规划服务流程表品牌战略规划服务流程表 品牌核心价值提炼以及 品牌识别系统规划 特有的品牌战略模式 品牌识别管理 完整的品牌资产管 理以及提升策略 品牌延伸战略 品牌组织架构 制定品牌管理手册 品牌管理流程 内部调研 2 人专案组 时间：45
2、 天 外部调研 时间：2 个 月 决策水平要求高 建立清晰的流程 标准和方法 循序渐进 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 2 我 们 出 售 智 慧 品牌核心价品牌核心价 值提炼与规值提炼与规 划划 个性化、差异个性化、差异 化化 恒定、永续、恒定、永续、 明确、清晰明确、清晰 消费者易感知、消费者易感知、 识
3、别识别 具有超强的包容具有超强的包容 力、扩张力与延力、扩张力与延 伸力伸力 有利于获得较有利于获得较 高溢价高溢价 核心价值所核心价值所 要回答的问要回答的问 题题 预埋品牌延伸的预埋品牌延伸的 管线管线 品牌现在是什么？将应成为什么？品牌现在是什么？将应成为什么？ 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 3 我
4、们 出 售 智 慧 品牌品牌 价值价值 主张主张 具体具体 表现表现 品牌品牌 核心核心 价值价值 突现突现 体系体系 具体表现具体表现 情感性好处 功能性好处 自我表达的益处 利益点利益点能带给消费者什么 支持点支持点凭什么给消费者利益点 信服点信服点消费者凭什么相信 确有利益 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail
5、： 4 我 们 出 售 智 慧 品牌的产品牌的产 品识别品识别 品牌的企品牌的企 业识别业识别 品牌的气品牌的气 质识别质识别 品牌的地品牌的地 位识别位识别 品牌的责品牌的责 任识别任识别 以品牌核心价值为中心的品牌识别系统以品牌核心价值为中心的品牌识别系统 品牌与产品功能认同 品牌与产品形式认同 品牌与产品组合认同 品牌与产品制造认同 品牌与企业实力认同 品牌与企业前景认同 品牌与企业创新能力认 同 品牌与企业系统能力认 同 5、品牌与企业家认同 品牌的成品牌的成 长性识别长性识别 品牌创新品牌创新 能力识别能力识别 品牌与消费品牌与消费 者关系识别者关系识别 品牌的符品牌的符 号识别号识
6、别 避免规划品避免规划品 牌识别时易牌识别时易 陷入的误区陷入的误区 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 5 我 们 出 售 智 慧 扩展识别 基本识别 需调整 品牌识别的管理策略品牌识别的管理策略 核心核心 价值价值 值 绿叶与红花绿叶与红花 的关系的关系 1、适应消费者的需求与改变适应消费者的需求与改变 2、
7、进入新领域促进老品牌的销售进入新领域促进老品牌的销售 3、防止品牌老化防止品牌老化 4、适应品牌国际化、适应品牌国际化 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 6 我 们 出 售 智 慧 品牌资产提升品牌资产提升 与管理策略与管理策略 品牌知名度目品牌知名度目 标与提升策略标与提升策略 提升品牌的溢价提升品牌的溢价
8、能力能力 品牌忠诚度提升品牌忠诚度提升 策略策略 品质认可度提品质认可度提 升策略升策略 丰富、积极的品丰富、积极的品 牌联想建设策略牌联想建设策略 品牌美誉度建设品牌美誉度建设 策略策略 如：的产品特性、 声望感与领先感 和相对价格 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 7 我 们 出 售 智 慧 根据调研后的实
9、际情况若需要实施根据调研后的实际情况若需要实施 多品牌战略，那么本页属于作业内容多品牌战略，那么本页属于作业内容 1、如何给多品牌规划个性鲜明的核心价值与识别体系如何给多品牌规划个性鲜明的核心价值与识别体系 2、各品牌之间实施严格的市场区隔并协同对外，减少兄弟品各品牌之间实施严格的市场区隔并协同对外，减少兄弟品 牌之间的摩擦牌之间的摩擦 3、在营销和广告策略上应充分体现各品牌之间的差异在营销和广告策略上应充分体现各品牌之间的差异 4、发展多品牌的机会与条件发展多品牌的机会与条件 5、如何防范多品牌的风险如何防范多品牌的风险 6、多品牌的调整与收缩策略多品牌的调整与收缩策略 品牌架构与多品牌战略
10、规划品牌架构与多品牌战略规划 企业总品牌背书品牌产品品牌副品牌联合品牌协同品牌 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 8 我 们 出 售 智 慧 品牌化战略种类品牌化战略种类 产品品牌战略综合品牌战略分类品牌战略来源品牌战略担保品牌战略主副品牌战略 品牌品牌 优点：优点：1。节省大量广告、。节省大量广告、PR 等品
11、牌建设成等品牌建设成 本。本。 2有利于集中资源塑造大品牌有利于集中资源塑造大品牌 3综合品牌旗下每一种产品的畅销都综合品牌旗下每一种产品的畅销都 有利于品牌价值的提升有利于品牌价值的提升 缺点：缺点：1。一个品牌旗下产品太多会模糊。一个品牌旗下产品太多会模糊 2面对专业品牌的传播占位优势，消面对专业品牌的传播占位优势，消 费者更易想到专业品牌费者更易想到专业品牌 3综合品牌旗下不同产品各自宣传自综合品牌旗下不同产品各自宣传自 己的优势时要找到一种共性进行整合有很大己的优势时要找到一种共性进行整合有很大 难度难度 副品牌能几乎不花钱就让 人感受到全新一代和改良 产品的问世，创造全新的 卖点，给
12、品牌注入新鲜感 和兴奋点，妙趣横生而获 得新的心理认同。副品牌 策略只要巧加运用，便能 发挥出很大的营销威力。 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 9 我 们 出 售 智 慧 如：如： 品牌延伸与扩张战略品牌延伸与扩张战略 建立具有高度包容性和扩展建立具有高度包容性和扩展 力的品牌核心价值力的品牌核心价值 扩大品
13、牌的延伸能力扩大品牌的延伸能力 如何建立符合企业实际的、如何建立符合企业实际的、 正确的品牌延伸评价标准正确的品牌延伸评价标准 品牌延伸中新产品市场导入品牌延伸中新产品市场导入 的成功关键因素的成功关键因素 利用品牌延伸来获取企业与利用品牌延伸来获取企业与 品牌的附加利益品牌的附加利益 品牌延伸的新产品、事业领品牌延伸的新产品、事业领 域选择策略域选择策略 如何以营销策略（产品、价如何以营销策略（产品、价 格、分销、广告、传播）的格、分销、广告、传播）的 创新来成功推广延伸新产品创新来成功推广延伸新产品 1、如何利用品牌延伸来丰富品牌旗下的产品线； 2、如何利用品牌延伸给消费者带来完整的选择，
14、给 品牌注入新鲜感； 3、如何利用品牌延伸有助于品牌资产与价值的提升， 树立行业综合品牌； 4、如何利用品牌延伸同一品牌麾下的不同产品各自 在市场上取得成功的美誉相互呼应声援来提升品牌 美誉与价值 1、扩展使用者基础 2、提供多样性选择 3、激励品牌 4、狙击竞争者 5、向上、向下移动品牌 6、创造系列品牌 品牌延伸决策的品牌延伸决策的 考虑因素考虑因素 品牌延伸中如何回品牌延伸中如何回 避风险、降低风险避风险、降低风险 如何避免品牌发展中的如何避免品牌发展中的 陷阱陷阱 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 49
15、8 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 10 我 们 出 售 智 慧 核核 心心 心心价价 价价值值 值值贯贯 贯贯穿穿 始始 终终 品牌 资产 高知名度 卓越的品质认可度 丰富的品牌联想 忠诚度 溢价能力 品牌盈利能力 增强 消费 者购 买信 心 有利于消费者 更容易更快了 解、整理、记 忆品牌信息 提高消费者 感知价值和 使用满意度 同等产品 可获溢价 对老顾客提 高频率和数 量对新顾客 吸引购买 降低 成本 形成 竞争 壁垒 获得
16、利润 高同时促 进品牌资 产提升 品牌资产与价值品牌资产与价值 品牌资产为品牌资产为 消费者所创消费者所创 造的价值造的价值 品牌资产品牌资产 为企业创为企业创 造的价值造的价值 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 11 我 们 出 售 智 慧 一个卓越的综合品牌的美誉度指标体系一个卓越的综合品牌的美誉度指标体系
17、 质量 技术 创新力 亲和力 售后服务 企业发展前途 研究与开发能力 对消费者需求的适应能力 品牌时尚感、现代感 品牌价值感 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 12 我 们 出 售 智 慧 根据集团品牌的定位以及现有的内部条件和外部要求，确定品牌战略举措应是根据集团品牌的定位以及现有的内部条件和外部要求，确定品
18、牌战略举措应是“双建立、双完善双建立、双完善” 内部条件内部条件 巩固国内品牌地位巩固国内品牌地位 并在国际争创同行并在国际争创同行 业内知名品牌业内知名品牌完善企业文化与制度、完善战略品牌管理完善企业文化与制度、完善战略品牌管理 外部条件外部条件 集团的 战略举措 集集 团团 品品 牌牌 定定 位位 本创意所有权归杰信智慧产业机构本创意所有权归杰信智慧产业机构 / 请依法保护请依法保护 地址：上海市浦东新区郭守敬路 498 号 9 号楼 5 层 / 邮编：201203 电话：86-21-58895776 50807001 50807007 / 传真：86-21-50807001 网址：WWW.J / E-mail： 13 我 们 出 售 智 慧 品牌的国际化品牌的国际化 国 际 化 的 障 碍 品 牌 国 际 化 的 途 经 发 挥 国 际 品 牌 优 势 市 场 干 扰 与 市 场 优 化 品牌目标：国内实现并巩固一流品牌地位，国际争创品牌目标：国内实现并巩固一流品牌地位，国际争创 同行业知名品牌同行业知名品牌