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1、形象设计方案 按照*旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施*设计计划。 为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法 ，结合*旅游形象设计的战略要求策划方案 *绿色生态旅游的CI策划导入，对于提高*这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游 ”这一主题，有着非常重要的作用。 本文围绕*绿色生态旅游，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI的实施，媒体宣传及重点、公益和文化活动、产业活动即BI的实施，形象代
2、名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。 *绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了*的基本风貌，营造出了*多姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和魅力的，当首推*独特的生态资源。同样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是*形象中不可或缺的重要部分。基于以上文脉特征，并结合受众需求和市场开发需要，*旅游形象两级理念如下： 一级理念：“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以*独特的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容，是*旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力
3、的特点，并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。 二级理念：“古韵今风，四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容，向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四香”给人以充分联想。所谓“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景古色、绿色、靓色。 CI理论导入原则：以旅游产业为动力，以相关产业为纽带，以经济发展为主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游 、生态大县、经济强县”。 突出个性：绿色定位，统一标识，突出特色。 三维策划：物质，行为和观念
4、。 三重定位：绿色生产、绿色消费、绿色观念。 四个立足：立足长远、立足真诚、立足传播、立足公关。 四项改变：消费水平、信息价值、文化品位、环保意识。 多元发展：经济建设、环境保护、生态建设、精神文明。 多项提高：产品质量、服务质量、管理制度、公众意识。 如：“菜田农舍，自在人家” 这一形象理念，突出展现潼南县浓郁、舒适的乡村风貌、田园特色，塑造潼南鲜明、闲适的乡村意象，唤起长期生活在喧嚣都市的人们对恬淡、清新的乡村生活的联想与向往。 旅游产品形象设计：“春之茶，夏之莲，秋之实，冬之梅潼南生态观光之旅” 这一产品形象所对应的旅游产品主要包括围绕潼南大面积菜园开展的各种观光、度假类生态旅游产品，如
5、果园四季观光等。诉求对象具有广泛性、普适性。 “采摘欢乐，品味甘甜潼南农田休闲采摘之旅” 这一产品形象对应的旅游产品是利用潼南丰富的果园资源开发的各种休闲采摘、劳动体验类旅游产品，例如蔬菜收获、“菜园乐”、“农家乐”等旅游产品。以周边城市家庭游客为主要诉求对象。 “简约生活，自在潼南潼南休闲之旅” 这一产品形象主要诉求对象是具有较高文化水平的城市中、青年受众群体，展现一种自在、简单的生活方式和清新的精神体验。主要对应的旅游产品包括各种休闲度假类旅游产品，如“生态园”休闲旅游产品、蔬菜探秘类休闲度假旅游产品、休闲采摘等等。 一、VI视觉识别 视觉是人类获取外部信息的主要渠道，占全部获取信息的83
6、%，听觉占11%，其它占6%，因而VI在公众认知方面起着极为重大的作用。VI将信息高度概括、提炼、抽象并顺利转换成视觉符号，使有限的内涵产生无限的外延，故而VI是最外在、最直观的形象识别。 VI导入原则：坚持民族化、地方化、特色化； 坚持简单化、抽象化、动态化； VI导入内容：名称、标志、名牌、标准字、标准色、吉祥物等等。 1、潼南绿色生态旅游 形象代名词 绿色山川、四季香村 巴渝绿色明珠 （以上代名词，可单用，可并用，可组合使用，视媒体介质、使用场合等的不同而不同） 2、潼南绿色生态旅游 形象标志及其简要释义. 潼南标志采用“会意设计法”，设计为“茶香四溢、四季飘香”的形象（如图），茶壶远图
7、以及近图构成“潼南”二字汉语拼音首位大写字母组合缩写“T、N”，表明潼南，标示潼南；下有中英文标明“中国潼南”和“TONGNAN.CHINA” 3、标准色定位：绿色、红色、金色、蓝色。绿色春季、寓意潼南本色，为潼南的主色调；红色象征夏季，象征潼南这片热；金色代表秋季，寓意潼南的这方净土；蓝色象征冬季，寓意潼南冬季不冷。 4、潼南绿色生态 吉祥物 主案：茶娃娃（仿奥运福娃） 辅案：卡通娃娃鱼 选用料系列： a、布艺 b、仿象牙雕塑 c、木雕 d、石雕 e、铸铜（铁） f、泥塑 g、瓷塑 h、充气式气模 i、水泥制品 j、玉雕 k、纯金或镀金金属雕饰（贵重礼品、用于馈赠投资商和国际友人） 5、潼南
8、绿色生态旅游 符号：突出绿色及标志 a、建筑外观（因皆需要彩色图案，受文本表达工具所限，此略，下同） b、招牌 c、县城出入口标识牌 d、县境出入口标识牌 e、广告牌 f、公益广告牌 g、路标设计 h、风景区标识建设 i、旗帜标识 j、公务活动标识 k、公益阅报栏 l、广场、绿地、休闲场所标牌 m、运动健身场所标识 n、影剧院礼堂标识 6、交通工具 a、公交车 b、出租车 c、人力车 d、长途货运、客运 e、公务用车 f、市内站台 g、县域交通图册或旅游图册 7、党政部门及公务事务用品设计 a、电话 b、信封、信笺 c、钢笔系列 d、笔筒系列 e、台历 f、桌签、桌旗 8、外事活动礼品设计等
9、二、提高和推进 潼南绿色生态旅游 形象计划 （一）县城入口标识 采用水泥仿古树构件，突出地方特色，能历风经雨，又别具一格。 （二）建筑外观、街道、广告牌、旗帜、景点标识、门票小册子等设计（略）。 （三）、媒体宣传 1、充分发挥从中央到地方新闻媒体的作用。 1）媒体定位： 省级媒体校位：省卫视、省委机关报 市级媒体校位：电台、电视台、市委机关报 其它媒体校位：经济类、知识类、文化娱乐类等层次较高、发行量较大的知名媒体，如：商界、读者等。 2）媒体切入点 风光片、电视散文、图片 散文、散记、游记、报告文学等文体 名家游历潼南走笔 新闻事件 举办专栏 2、充分利用和借助广告，搞好广告效应 1）潼南绿
10、色生态影视片系列拍摄系列宣传片，展示潼南风采,如: 潼南系列风光片 潼南景点展示片 潼南名牌产业发展片 潼南特色产业发展片 、2）铁道、标志标识牌、环保公益牌、各个主题宣传公益牌等多种形式展示潼南。 3、充分利用网络、办出自己特色的网站 办好潼南信息港、创办潼南旅游网； 与知名网站如新浪、搜狐、新华等网站联盟，租用其空间，发布相关类信息，展示新世纪新潼南；与旅游专业网站联略，推介潼南。 与重庆各大专院校的网络联姻，找由头悬赏捉创意“炒热潼南”。 三、特色活动 1、潼南茶文化节。（详见公关一文） 2、确立潼南四季四节游，即： 潼南春季游（每年3至5月）观花（红杜鹃、桐花、山茱萸、迎春花等植物花）
11、、山水、洞穴、恐龙 潼南夏令游 （每年6至8月）山水、森林、洞穴。 潼南秋收游（每年8至9日）山水、洞穴、果实采收（核桃、板栗、柿子、山茱萸等）、森林、红叶 潼南冬令游（每年10至次年2月）山水、越冬植物、洞穴、雪景 让旅游的“季节差”在潼南变小，争取全年化，全方位、立体交叉式地推介潼南，让潼南走向全国，走向世界。 总之，潼南绿色生态的构成，是潼南旅游产业的切入点、赢点和亮点，有大形势、大趋势之天时，有区位优势之地利，有全县上下齐心、国人关注之人和，可以相信，在县委政府的统一领导下，持之以恒，不懈努力，步步为营，循序渐进，让潼南绿色生态体系深入城乡民众心中，辐射四面八方，一定会尽快形成潼南具有
12、“山城、水城、绿城”特色的“经济强县，生态大县，旅游 ”！ 注释：形象设计CI理论导入系统概论 说明：CI导入系统分为文字规范部分、图片图案部分、影视创意部分和三维动画部分四个部分构成，受表达方式和载体的限制，本方案仅从视觉部分作以简要表达和说明。 概 述 CI（corporite Identity企业识别）是随着现代企业的发展应运而生的，具有强大生命力、创造力的经营管理策略。理论识别（MIMind Identity）行为识别（BIBehavior Identity）和视觉识别（VIViual Identity）的主旨和功能，均衡发展，突出重点，构成一个完整、良好的形象。 CI的作用就是将竞争
13、的策略，由零量的、非系统的改变为整体的系统的管理模式。通过CI策划，可以增加受众的认同感，提高品牌的忠诚度，扩散品牌的亲和力，推进品牌的渗透力，使之更具竞争力，因而CI就越来越具有迷人的、持久的魅力和亮丽风采。 潼南绿色生态旅游的CI策划导入，将有助于保留传统风格，有益于突显潼南“绿色形象”这一无形资产，体现潼南内涵到形式，底蕴到标识，突出绿色，树立统一形象，更符合长、短期规划的思想要求，适时又可靠，对扩大潼南知名度，提升潼南这一品牌，宣扬潼南具有重要的指导意义，也是实现“经济强县、生态大县、旅游 ”的一个重要环节和关键所在。 CI理论导入宗旨：遵循绿色，整体性与系统性统筹兼顾，文化底蕴展示与生态个性展示与经济协调发展，自然力、亲和力与人文特点有机融合，长短期发展规划谐调统一。