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1、大圣归来豆瓣影评篇一：关于大圣归来那些你不知道的事!关于大圣归来那些你不知道的事！ 1. 江流是唐僧的乳名，在吴承恩的小说西游记中，唐僧的身世很传奇：父母在船上被奸人所害，母亲为救小唐僧将他放到木盆中漂走，在漂过金山寺时被法明和尚所救，因为他时顺江流漂到金山寺，因此取名“江流”。有很多自来水们脑补江流儿和唐僧是前世今生的设定，包括官方设定表示江流儿为唐僧十世中的一世，为片中经典台词：“别跟着我，小屁孩儿！”和西游记中悟空经典台词：“师傅！别赶我走！”增添了很多悲情色彩。然而从时间来推算大圣归来的大圣的确已经被压在五行山下500年，与西游记中的500年是一致的，时间上来看并不成立这种设定。而大圣
2、归来的故事不难看出只是借鉴西游记的角色原型，故事设定完全独立于西游记之外。因此，与其将这看成是一个“这一世我无法护你周全，下一世定倾我所有不离不弃”的因果故事，不如将大圣归来看作是西游记的平行世界。 2. 关于大圣归来电影时长89分钟：自来水们疯传的因为广电对于动画电影时长限制，导致删减了接近30%的戏份，所以最终成片是我们感觉“完全不够看”的89分钟。但是实际上删减的部分并非成片剪辑的删减，而是在制作时由于制作周期、制作成本等原因已经删减了，所以自来水们呼声很高的“蓝光完整无剪切版dvd”应该是很难看到了。其中一个删减的部分是影片进展到1/3时江流儿掉到河里，大圣为救江流儿与大鱼水下打斗戏，
3、这部分后来由江流儿醒来之后在岸上自说自话完成。（。） 3. 江流儿的头发从影片一开始接近光头到圆寸，到故事后半段长长版的圆寸，江流儿的头发是随着故事发展长长了的！在人物设定时还有长成爆炸头和拉丝头两版都非常可爱，但是并没有出现在电影当中。 4. 大圣归来里很多角色的笑点设置都通过真人或者专业演员的表演模拟而成，比如山 妖变身老板娘，她的肢体部分却是由一个设计演出来的。 5. 公映版海报上气势恢宏的龙为四腿四爪龙，历史上元以前流行三爪龙，明代开始东方龙一般为四腿四爪，清代则是五爪龙为多，在表示皇权时会出现五爪金龙，所以 6. 此次电影的全案宣传营销为灵思传奇，包括父亲节的海报、各个版本公映的海报
4、、预告片等。整体都显示出了一种“内容取胜”的高级感。 7. 在上海电影节上，曾出品黑客帝国三部曲、寂静岭占水师等作品等好莱坞著名制片人安德鲁梅森，看完电影后给出的评价是：本片特效效果放到好莱坞至少值一亿美元！ 8. 反派妖王原型为山海经中的混沌，抓小孩吃小孩的动机借由他在妖洞当中唱的一段京剧来进行交代，然而个人觉得这个修仙的动机过于单薄，也使整个角色刻画上非常脸谱化，浪费了颇为惊艳的造型部分，如果这个角色能更丰富，整个故事的层次和深度能够更加优秀。当然童自荣老先生的配音为其增色不少。 9. 妖王混沌的配音为配音界的泰斗童自荣老先生，今年已经71岁。然而妖洞里的京剧并不是童自荣老先生所唱，而是由
5、两位专业的京剧演员所演唱，一个小生，一个老生。关于童自荣老先生，详情可百度，他的作品列表足够支撑起你的“人生必看”影片列表。10. 江流儿的配音演员其实有两个，一个是林子杰，是个小朋友，但也是一个专业的小配音演员，他也超乎期待完成了江流儿这个角色，另一个是吉吉，因为有些情感爆发非常强的戏还是需要更成熟的配音演员来完成，这也是成片中有两段江流儿配音略有违和的原因，确实是两个人配的。 11. 大圣归来的音乐监制为黄英华，曾为功夫少林足球等七部周星驰经典电影配乐。 12. 大圣归来片尾曲从前的我由陈洁仪演唱，作词人正是导演田晓鹏。 13. 官方的音乐除了感动千万人的从前的我和汪峰的勇敢的心之外，还有
6、一首堪称剑走偏锋，但个人认为是官方三支音乐物料里最贴合“孙悟空”这个形象的歌曲，与西北摇滚乐队“苏阳乐队”合作的官封弼马温。无论从曲风、歌词、唱腔，以及大放异采的编曲，将“唢呐”这一非常具有地方特色的乐器运用的热血而又惊艳！ 14. 粉丝自制mv悟空其实有三个版本，最初一版是up主喵星人听歌的悟空，歌曲为歌手戴荃的悟空直接替换从前的我mv画面，这一版也是在点击率和流传度最广的。第二版是up主leanstone将官方视频素材重新剪辑配合歌手戴荃的悟空。第三版是up主曳雪牵云剪辑的悟空，这首歌由歌手贰婶创作词曲，与戴荃的悟空同名，但是曲风和立意都相去甚远，贰婶的这首原是为大话西游所作同人歌曲，更加
7、温柔抒情，戴荃的则完全为孙悟空这个人物所写，更加带有英雄主义的热血、张狂、悲凉和孤独。而在自来水中间“同人逼死官方”的戴荃的悟空却纯属偶然，歌手戴荃也特意发微博澄清，但是片方在之后的首批点映活动里特意邀请里戴荃出席活动，可谓洞察民心，用心良苦了。15. “自来水”这个词是因此次大圣归来而独创，甚至成为了现象级的一种口碑传播。意为大圣归来的粉丝自嘲“自发组成的自费水军”。因为片方在宣发上的捉襟见肘，也因广大漫迷对于国漫诚意制作的热情和拥护，所以在片尾曲从前的我发布之后，首先于b站引爆，进而蔓延至微博、朋友圈等各大社交平台。也有很多质疑所谓的“自来水”本质即为水军，笔者也是一名清白的自来水，此次也
8、算鉴证了自来水从b站开始一路点燃的全过程。对于是否有真水军并不能下断言，但是自来水却是如假包换。片方的宣发捉襟见肘也是事实，从之前的几乎零线上宣传、线下影院几乎零阵地物料零地推活动等都不难看出，如果宣发预算足够充裕，这种临上映等着一支mv来赌一把水军营销简直属于自杀行为。而且细心留意都可看到，最早从前的我mv推广在新浪电影和官方微博之外，没有任何微博大号同步推送，朋友圈除了电影官方微信，也是统一由环球时报这一个微信公众号发出。引爆朋友圈和微博应该说纯属偶然。大家都低估了漫迷对于国漫的热情，也低估了国人对于西游题材的热爱。业界更是低估了国产好动画x西游题材所产生的化学效应。 16. 自来水们令人
9、惊叹的力量体现在各个具有风向标的社交平台上，首先是b站，电影区的“电影相关”板块从从前的我发布之后，每天都有大圣归来相关视频上榜，推荐位至少有一半以上属于大圣归来官方或者粉丝自制mv视频，屠版已长达半个月。豆瓣，在点映之后上映之前已多达6000多人，长篇影评200多篇，微博电影热搜榜在面临小时代栀子花开等粉丝向电影作品，评分一直维持在9分左右，热议维持在前三。微博大号八卦_我实在刷太cj了、环球时报、马伯庸、风息神泪、youtube精选、赵文瑄、黄晓明等等微博大号或者名人义务推荐，每一条转发少则5000多则3万。不止于此，更多看完点映的影迷除了写出千字长评，更是画出了无数衍生作品，这些衍生作品
10、在微博上的传播力是强大而可怕的，转发上千的粉丝衍生作品多达上百条，甚至衍生出了“1599”这种丧心病狂的同人cp。以及各种电影结局续写、故事填充等同人向文字作品。而这种衍生亚文化在以往一直是集中于日本动漫和欧美人气动漫、好莱坞大片级作品当中。17. 大圣归来是有史以来海外版权销量最好的中国动画电影。在戛纳电影节上仅通过海外版权收回投资1/4. 18. 西游记之大圣归来的制作班底全部为中国人， 19. 官方已回应关于大圣归来衍生品，在进行市场调研之后考虑制作一些更加高端精细的角色手办，除了大圣之外，包括土地公公也是考虑角色之一。 20. 从看到mv从前的我到7.4去看了点映，到今天。我已经被大圣
11、归来点燃数日，可最终，关于我自己为什么爱这部电影，只有一句世人都爱他骄傲张狂，而我独爱他傲娇善良。 文章来源：梦之帆国际教育篇二：从大圣归来看口碑营销 从大圣归来看口碑营销 随着七月暑期的到来，新的一轮观影潮也来临了。各路 大片也纷纷上线，其中表现最好的莫过于大圣归来、捉妖记以及煎饼侠，不仅赢得了票房，也赢得了口碑。 而大圣归来能在捉妖记以及煎饼侠的前后 夹击中杀出一条血路，口碑营销功不可没。中国国产动漫一直不被外界所看好，之前相当有人气值的秦时明月所拍的大电影，票房也是惨淡，更不用说其他的动漫电影了。而大圣归来上映之初，也同样毫不例外的不被比外界所看好，尽管投资人号称用了8年的时间才制作成功
12、，是真正用心去做的电影。但大家也听惯了，习惯了，毕竟他不是第一个说。换个角度，即使你花费时间再长，不能让观众满意，看的开心，那也是白费力。 所以，在上映之初，它的排片量相对于捉妖记以及 煎饼侠来说，只能用可怜来形容，人们更是毫无关注，毕竟捉妖记的光芒太耀眼了， 谁都不会想到它的逆袭，因为中国的动漫一直让人们太失望了，以至于无力吐槽了。而在逆袭中占据重要地位的功臣，非“自来水”们莫属。大圣归来在豆瓣电影的评分高达8.5分，“西游记之大圣归来”这一微博话题阅读量已经突破5亿，而朋友圈早已被刷爆，而大圣归来票房飘红，与口碑营销不无关联。不止电影圈的专业人士这么认为，就连广告营销界的人也这样看。 从口
13、碑营销方面看，大圣归来无疑是成功的。很多来观影的人都表示之前对大圣归来毫无所知，听到周围的同事，朋友都在那说，讨论，还有媒体，QQ，微信，微博上都到处是它的影子，觉得自己不看是不是out了。国人的心理就是：大家都说好就好。所以他们来了，一传十，十传百，慢慢大家都来了，都想看一下中国迄今为止最热门最叫好的动漫大电影到底是怎么样的，如此有了票房的一路高升。 从3亿，4亿，5亿，到现在的7亿，以至于很多常规电影都远远不及，如果突破8亿，很可能成为第一部进入中国电影前十排行榜的动漫电影。它带给了电影人的信心，也告诉导演和制片人，中国观众并不是不喜欢动漫电影，只要你拍的好，用心，满足观众的需求，我们也不
14、会让你失望的。期待中国动漫电影的崛起，期待更多的良心之作，用口碑营销来打开市场，而不是一些虚假造势，一些借机炒作。最后，说一句：得民心者得票房。篇三：大圣归来营销分析 目录 西游记之大圣归来创造的几个奇迹. 2 西游记之大圣归来营销手法. 3 西游记之大圣归来对电影市场的营销传播的启发. 5 西游记之大圣归来营销的六个阶段. 10 西游记之大圣归来电影票房最新统计. 11 西游记之大圣归来团队创作历程. 12 西游记之大圣归来投资方. 19西游记之大圣归来创造的几个奇迹 1、排片10%却3天破亿，史上最卖座国产动画电影 在小时代4和道士下山影片的夹击之下，国产动画大圣归来凭借仅仅10%左右的排
15、片实现票房逆跌：第二天比第一天涨70%，第三天又比第二天涨了40%，最终3天过亿。 2、评分8.7，近年评分最高的国产电影之一 自7月10日上映之后，在评判标准一向比较苛刻的豆瓣电影，大圣归来评分高达8.7分（满分10分），不仅是近年的国产动画之最，也是所有华语片之最，与几年前公映的让子弹飞和赛德克巴莱齐平。 3、国产动画电影海外最高销售纪录 作为全球首部西游题材3D动画电影，大圣归来在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录。曾制作过黑客帝国、寂静岭等诸多名片等好莱坞的著名制片人安德鲁梅森这样评论：“这个真的没有好莱坞参与吗？按我对好莱坞工业的了解，制作这样一部电影成本不会少于一亿美金。孙悟空很
16、著名，我在澳洲时候就已经很熟悉孙悟空了，故事非常精彩，你们把他的形象塑造得很生动， 5、导演垫钱完成电影，没钱做宣传 西游记之大圣归来同时面临的另一难题则是资金，因为拒绝了投资方改剧本的要求而被临时撤资，只能自己垫钱完成电影。电影耗时8年，终于制作完成，却没钱做宣传，这就是它为什么选择在市场中“默默无闻”的主要原因。 6、100%“中国制造”的动画电影作品 西游记之大圣归来的制作班底全部为中国人， 大圣归来营销手法 先锁定“种子”再通过社交网络“开花” 在好莱坞，类似于钢铁侠3这样总投资2亿美元的超级大片，宣发费用通常会占到总成本的50%左右。据大圣归来出品方高路动画透露，该影片成本在6000
17、万左右，其宣传费用并不充裕。 宣传费用的紧张再加上暑期档竞争激烈，影片正式上映时的排片量不并不多。而排片越少越容易发生排挤效应，也就是说，在人们还没来得及发现这部片子好看的时候，片子就已经被下映了。 危机四伏的情况下，大圣归来的做法是：大面积点映。让一部分人先看，等这部分人成功地被内容吸引，“路人转粉”的时候，同时推进电影在社交网络上的传播。让口碑效应和网络效应一起发生化学作用。 “我们前期宣传预算花在培养种子的口碑上，”参与宣发的微信电影票副总裁杨丹讲到：“前期最重要的就是找到合适的人群来传递信息。”大圣归来一开始的“种子观众”选取的是艺术院校的学生、行业内的一些专家。“让普通观众去为一部片
18、子点赞真的很困难。但是专业人士他们会在认可内容的时候去点赞去传播。而他们的影响之下，普通观众会更能接受影片。” 社交媒体通过人际关系来影响受众，发挥改变受众态度和行为的效果。而舆论领袖既是受众中的一部分，同时又能够影响一部分受众，在传播活动中具有十分巨大的影响力，可以起到以一抵百甚至更大的传播效力。专业媒体人、影评人、院线工作者、电影行业专业从业人员，都可以从专业领域影响到电影宣发的效果。因此，如果能够很好地将影片信息传递给这些人，也不失为一种电影宣传、营销、推广的上佳路线。 一方面，微信微博中的“大V”拥有百万千万粉丝，他们的一句话，传播速度和效果不亚于传统媒体。另一方面，社交媒体中每一个参
19、与者也都是信息的接受者与传递者。只要稍加“引导”，很容易出现自发的传播。而这些，相比于费用高昂的广告推广，效果并不差。抓准心理的网络策划 大圣归来的宣传策划可以用六个字概括：抓住受众心理。 首先是人们更加倾向于在社交媒体上“炫耀”自己有而别人没有的东西饥饿营销就是源自这种心理。大圣归来的大面积提前点映让更多人能够把这部片子“炫耀”起来。分享欲望来源于体验者的积极互动、参与感与代入感。这使得影片的第一批观众成为“自来水”，而且愿意在自己的社交圈里向他人“安利”。 在有了第一批粉丝之后，关于大圣归来的一些网络媒体宣传开始有了作用。而它们的核心都是在塑造影片“逆袭”的形象。从一开始的票房被盗事件到“
20、排片少但票房高”的形象，无疑是勾起人们在情感上的支持。而“国产动画”已经在人们心中标签化，只要内容超出人们的预期，很容易就引发热门的观看热情。 如此良性循环，使得影片在社交媒体中形成了越来越有利的口碑。据统计，在全国院线的所有排片中，大圣归来7月13日的上座率达到了38.02%，场均超过50人。这其中，尤以北京、上海这样的一线城市更为突出-大圣归来在一线城市的上座率超过了46%,达到了场均64人。这个表现远远超出了同期上映的两部青春大片小时代4和栀子花开。上座率有保证的情况下，影院排片自然会增加。大圣归来对电影市场的营销传播启发 一、 传播内容四要素：有情怀、有格调、有态度、有诚意 一个被广泛
21、传播的内容，往往具有这些特征：与情色有关，或与八卦有关，或是能引起广泛共鸣的内容。也就是说，如果传播内容满足这些特征之一，那么内容在社交媒体上被多级传播的可能性就会大。由于互联网尤其是社交媒体相对而言属于“开放性”资源与媒体平台，因此，众多出品方与发行方相当于站在了同一条起跑线上，比拼的往往是创意力和策划力。 我对网络和社交媒体上跟该影片有关的传播文章进行简单分析后发现，这些被广泛传播的文章向大众传达了四种情感：有情怀、有格调、有态度、有诚意。以这四种情感或任意组合作为故事基调的文章，大多都有较大的传播量。 有情怀、有态度： 在影片上映前后，网络上突然流传出有关创作团队的幕后故事。这些内容主要
22、讲述，整个团队制作大圣归来8年，期间遭遇动画师集体离职，还经历投资方因要改动剧本遭拒而撤资，主创人员最后自掏腰包，紧巴巴的坚持制作完他们心目中的理想版本。 不管这些内容是否是片方的公关行为，但这种讲故事的方式，足以让人揪心和动情，同时也向大众传递出满满的理想和坚定态度。所以，这些传播内容告诉大家，当情怀和态度成为内容传播的基调时，往往会引起大众的共鸣。 有格调、有诚意： 除了讲情怀的文章，也有不少专门从制作水准和技术角度分析这部影片的文章。这些文章主要讲述的就是，大圣这部电影突破了多年来国产动画不温不火的魔咒，技术制作水平与好莱坞接轨，魔幻风十分炫酷。也有文章诚恳的指出，该片在技术上仍需打磨，但是每个小角色和细节都已经力求精致和认真。影片方有意无意透漏出的精美原画也赢得大家的赞赏。 大众从这些内容中可以得出这样的信号：影片团队历时8年，闷头打造出有格调的动画，诚意满满。这些内容无疑让已经陷于情怀认同中的大众，对这部影片的认识更加立体，情感上更进一步贴近。基于共鸣的自发传播，当然也是必然的。 二、 主要传播路径：微博和微信，但方式迥异大圣归来豆瓣影评