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1、摘要：本文主要从词汇、句式及修辞三方面对体育用品英语广告的语言特点做了详细分析，并对其翻译技巧进行了一定的探讨。关键词：英语广告；语言特点；翻译技巧一、体育用品英语广告的语言特点（一）词汇特点1.文字简洁、通俗易懂。广告因视其篇幅的长短而收费,故需要在有限的空间和时间内发挥最大的效益,即用简短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁的广告可让人一目了然,过目不忘,又可烘托主题、突出重点。例如:Buy one,get more.买一辆,得到更多。buy和get是两个简单的单音节动词,它直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。一方面反映了广告商的诚意;另一方面也使消费者产生简单、快捷、实惠的
2、感觉,从而密切了买卖关系。2.多褒义色彩的形容词及其比较级、最高级广告英语中的大部分词汇是为了美化商品，所以广告多用具有褒义色彩的评价性的形容词(evaluative adjective)，如：good，fresh，delicious，beautiful，fabulous，wonderful，superb，rich，great，special等描绘和修饰名词，激起消费者的购买欲。3.杜撰新词,增强吸引力广告撰写人经常会使用复合词,或者是对词进行错拼,杜撰出新词,从而达到促进消费的目的。很多广告人便充分发挥复合词的这个优势,使之成为广告的一大特色。如有一则饮料广告是这样写的:The Orange
3、mostest Drink in the World.世界上最最纯正的橙汁饮料。这则橙汁饮料的广告中,用most和est两个表示形容词最高级的词与orange拼凑在一起,形成了“orange+most+est”,借以表现这种橙饮料的“高(品质或纯度等)”,暗示这个品牌橙汁的特点就是高浓度、高质量。这个创造出来的新词,成为这则广告最大的亮点。（二）句式特点1.多用简单句，短小精悍英语广告语的特点之一是多用简单句，特别是在一些瞬间性广告和广告的主题句及口号中。短句子经济实惠,节奏明快,易于记忆且印象深刻。例如:Cant beat the real feeling!Coca-cola.挡不住的诱惑!
4、可口可乐。Almost new.几乎是新的。2.善用祈使句，鼓动人心祈使句具有直接劝说、强力鼓动作用，所以广告商往往用带请求、建议、鼓动、催促的口吻，鼓动人们关注广告所宣传的商品，进而动员消费者购买该商品。例如：Just do it.（跟着感觉走。）（三）修辞特点1.押韵押韵的使用主要是使广告富有节奏、音调铿锵、朗朗上口、悦耳怡心、增强商品宣传效果。例如:Pepsi-Cola hits the spot,百事可乐口味好Twelve full ounces,thats a lot.十二盎司真不少。Twice as much for a nickel,too.花五便士喝个够。Pepsi-Cola
5、is the drink for you.百事可乐请享受。这里“Pepsi-Cola”牌饮料广告。撰稿人巧妙地使用了押韵。其第一行“spot”与第二行的“lot”同韵,第三行的“too”与第四行的“you”构成耳韵(tootu;youju),使广告抑、扬、顿、挫,句整和谐,格调优美，赏心悦耳。2.双关双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关不仅能使广告引起消费者的联想,又能使广告语言简洁、风趣,从而达到含而不露,生动幽默的绝妙表达效果。例如：The offspring of Spring.(皮瑞尔矿泉水广告)这里的Spring很关键,有“春天”与“泉水”双关语义,意境优美。而offspring
6、则有“后代”的意思。3.反复反复是通过重复某一词或词组使人加深印象,给人强烈刺激,增强广告效果。例如：Think Once.Think Twice.Think Bike.想一想，再想一想，想我们的自行车吧。(自行车广告)4.夸张夸张是突出某一事物或某一形象的特征，更深刻而又更单纯地揭示他们的本质，使消费者得到鲜明而强烈的印象。如：Nothing is impossible.没什么不可能的。（阿迪达斯Adidas）Everything is possible.一切皆有可能。（李宁Lining）二、体育用品英语广告翻译的技巧（一）直译直译在广告翻译中较为普遍，在不违背符合译语语言表达习惯和大众心理
7、接受性的前提下，既保持原广告的内容，包括原文的比喻、形象和民族特色等，又保持其形式，但直译也决不是死译或硬译。好的翻译还应用词凝练，朗朗上口，适当可添字、减字，总体上要兼顾广告的特点。例如： Buy one pair.Get one free.直译为：买一送一。翻译简洁明了，利用四字词组，朗朗上口。（二）意译意译是一个相对于“直译”而言的概念，通常指取原文内容而含其形式，翻译广告时切忌拘泥于原文的字、词、句等表层结构，而应仔细体会原文的主要功能，并充分发挥自己的想象力和创造力，灵活机动地处理原文，以最大限度地达到原文与译文在功能上的对等。如：Fresh up with Seven-upSeve
8、n-up。“七喜清新好感受”。原文措词简洁明快，句式简单，在修辞上还使用了重复手法(重复seven-up一词)，使得该广告音节优美、朗朗上口，具有较强的说服功能和美感功能。译文在措词与句法上同样具有简洁明快的特点,在修辞上虽未使用重复手法,但由于其在遣词造句上的特点，译文读起来同样具有一种节律上的美感，因而使得原文的说服功能和美感功能得到了充分地体现。参考文献1赵静，广告英语M。北京：外语教学相关论文与研究出版社，1993。2周晓，现代广告英语M。上海：上海外语教育出版社，1998。3吴希平，英语广告修辞种种J。中国翻译，1997(5)。4李鑫华，英语修辞格详论M。上海：上海外语教育出版社，2000。