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1、 药店DM单的设计理念一、DM单是什么？商品宣传，直接对外体现公司品牌形象、运营模式的一种印刷品，同时也是药店的执行手册、消费者的的购物指南、与同行业举办的促销活动竞争手段。二、DM单的投放目的是什么DM单的投放就是要最大限度地促进销售、提高业绩，大致可归纳为以下几点：1.在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利额；2.稳定已有顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量；3.介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群；4.增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额；5.增强品牌形象，提高品牌知名度；6.与同行业举办的促销活动竞争要做到最快告知，突出品牌优势加强巩固
2、顾客对品牌的认识；7.刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高药店的营业额。三、DM单的发送形式目前药店的DM单主要通过广告人员派发，主要包括：1、在有选择的区域派送到消费者的住处；2、在商店门前入口处派发；3、在药店内陈列并供消费者自由索取。四、主题当的主题下，才能有目标，有方向地推出适当的商品。适当商品即包括适当的品类、适当的价格。DM单篇幅毕竟有限，不能罗列所有的商品，选择适当的商品，犹如抛砖引玉。规范大卖场DM的选品原则，是DM有效性的重要保障。DM单的主题分类。可大体分为开业、店庆、档期、节庆。1、开业DM单单需要宣传品牌形象、展现药店的全品项、产品特点以及药店的经营特点。要避免商品
3、同质化，体现自己的特色。由于版式较大建议使用95g铜版纸2、店庆DM单单的促销宣传要稳定已有顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量、介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群、增强企业形象、提高公司知名度、与同行业举办的促销活动竞争；3、档期DM单 单是在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利额。稳定已有顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群，增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额4、节庆DM单包含节日主题和季节主题要根据节日习俗、消费者季节购买习惯、竞争者同业状态等。根据市场调查的数据，找出卖点，拟定
4、出本期的促销主题。如遇换季则是春夏秋冬各宣传一把，如遇节日则可以增加节日气氛节日主题。同时再次宣传品牌特点加深顾客对品牌的的认知提高品牌的知名度五、DM单的编排及细节1、排头企业LOGO设计一致化，永远是最醒目的。企业LOGO包括文字，图片，还有字体色调及占有版面的大小，都要从始至今，无论海报的纸张大小有什么变化，其占比不能变；2、版面主色调不要轻易变化。但是各档期根据不同的主题而突出渲染，所以可以在主色调上增多色板层次，注意各层次应该是和谐过渡，主要体现在亮度上，不要过多地集中跳跃。在首页的企业LOGO下，是醒目标注本次促销主题的地方；（见图91-1）3、排版格式相对固定化。版面格式是次于主色调的最重要的特色之一，也是顾客视觉分辨各类海报的要素。六、DM单设计中的视觉流程觉规律、心理学原理和美学原理选取相对应的平面元素，运用恰当的构建手法。（见图91-2）按照A、B、C、D、E的顺序合理有效地安排布局。