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1、色彩在展示设计中的心理效应色彩是通过眼睛、大脑和我们平时生活经验所产生的一种对光的视觉效应。有时候人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。色彩是人的视觉最敏感的东西，任何一件设计都离不开色彩，尤其是在展示设计中，色彩可以被当作一种重要的具有表现力设计因素来使用，在观者的感受中，它具有极强的表现力。当代美国视觉艺术中心心理学家布鲁墨说：“色彩换起各种情绪，表达情感，甚至影响着我们的正常生理感受。”阿恩海姆说得更肯定：“色彩能够表现感情，这是一个无法辩驳的事实。”顾名思义色彩在展示设计中能够引起人们一系列的心理反应。色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们
2、的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。色彩的应用，很重视这种因果关系，即由对色彩的经验积累而变成对色彩的心理规范，当受到什么刺激后能产生什么反应，都是色彩心理所要探讨的内容。纯粹色彩科学称为色彩工程学，包括表色法、测色法、色彩计划设计色彩调节、色彩管理等。包装色彩学是色彩工程学在包装色彩设计与色彩复制等方面的具体应用，是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机统一。包装色彩学从包装色彩出发，系统地反映色彩形成与表述、色彩设计与再现的现象与规律，是色彩构成、色度学及印刷色彩学等有关内容的有机结合，是对包装
3、色彩感性认识和理性分析的有机结合。在心理上把色彩分为红、黄、绿、蓝四种，并称为四原色。通常红绿、黄蓝称为心理补色。任何人都不会想象白色从这四个原色中混合出来，黑也不能从其它颜色混合出来。所以，红、黄、绿、蓝加上白和黑，成为心理颜色视觉上的六种基本感觉。尽管在物理上黑是人眼不受光的情形，但在心理上许多人却认为不受光只是没有感觉，而黑确实是一种感觉。人们会对各种颜色产生不同的环境心理生理反应。红色：在所有的颜色中，红色最能加速脉搏的跳动，接触红色过多，会感到身心受压，出现焦躁感，长期接触红色还会使人疲劳，甚至出现精疲力竭的感觉。因此没有特殊情况，起居室、卧室、办公室等不应过多地使用红色。黄色：古代
4、帝王的服饰和宫殿常用此色，能给人以高贵、娇媚的印象，可刺激神经系统和消化系统，还可使人们感到光明和喜悦，有助于提高逻辑思维的能力。如果大量使用金黄色，容易出现不稳定感，引起行为上的任意性。因此黄色最好与其他颜色搭配用于家居装饰。绿色：是森林的主调，富有生机，可以使人想到新生、青春、健康和永恒，也是公平、安静、智能、谦逊的象征，它有助于消化和镇静，促进身体平衡，对好动者和身心受压者极有益，自然的绿色对于克服晕厥疲劳和消极情绪有一定的作用。蓝色：最易使人联想到碧蓝的大海，使人联想到深沉、远大、悠久、理智和理想。蓝色是一种极其冷静的颜色，但从消极方面看，也容易激起忧郁、贫寒、冷淡等感情。它还能缓解紧
5、张情绪，缓解头痛、发烧、失眠等症状，有利于调整体内平衡，使人感到幽雅、宁静。橙色：能产生活力、促进食欲，有助于钙的吸收。因此，可用于餐厅等场所，但彩度不宜过高，否则，可能使人过于兴奋，出现情绪不良的后果。紫色：对运动神经系统、淋巴系统和心脏系统有抑制作用，可以维持体内的钾平衡，并使人有安全感。橙蓝色：有助于肌肉松弛，减少出血，还可减轻身体对于痛感的敏感性。总之，我们在考虑对空间的色彩处理时，一定要熟悉一般的色彩心理效果，同时对色彩的生活效果也应引起注意。色彩是展示设计中最重要的因素之一，既有审美作用，还有表现和调节室内空间与气氛的作用，他能通过人们的感知、印象产生相应的心理影响和生理影响。展示
6、设计中的色彩用的是否恰当，能左右人们的情绪，并在一定程度上影响人们的行为活动，因此色彩的完美设计可以更有效地发挥设计空间的使用功能。色彩在展示空间中的作用：（1）调节空间感。运用色彩的物理效应能改变室内空间的面积或体积的视觉感，改善空间实体的不良形象的尺度。例如一个狭长的空间如果顶棚采用强烈的暖色调，两边墙体采用明亮的冷色调，就会弥补这种狭长的感觉。（2）体现个性。色彩可以体现一个人的个性，一般来讲，性格开朗、热情的人，室内选择的应是暖色调；性格内向、平静的人，选择冷色调。喜欢浅色调的人多半直率开朗；喜欢暗色调、灰色调的人多半深沉含蓄。（3）调节心理。色彩是一种信息刺激，若过多高纯度的色相对比
7、，会使人感到过分刺激，容易烦躁，而过少的色彩对比，会使人感到空虚、无聊，过于冷清。因此，室内色彩要根据使用者的性格、年龄、性别、文化程度和社会阅历等，设计出各自合适的色彩，才能满足视觉和精神上的需求，要考虑使用的功能进行合理配色，以调整心理的平衡。（4）调节室内温感。气候温度的感觉随着不同颜色搭配方式而不同。色彩在设计过程中采用不同的色彩方案主要是为了改变人们对室内温度的感受。比如寒冷地区的色彩方案应选择红、黄等颜色，明度可以略低，但色度必须相对变高；温暖地区可以选择蓝绿、蓝、蓝紫等颜色使其明度升高，降低它相对的彩度。但是，季节和地域的气候是循环变化的，因此要因地制宜根据所在地区的常态来选择合
8、适的色彩方案。（5）调节室内光线。室内色彩可以调节室内光线的强弱。因为各种色彩都有不同的反射率，应根据不同展示空间的采光要求，适当的选用反射率低的色彩或反射率高的色彩来调节进光量。展示空间中的色彩组成。主体色彩是展示设计中面积最大、占主导地位的色彩，一般占室内面积的60%70%。它给人以整体印象，如暖色调、冷色调等。使人产生喜庆、温暖、冷静、严肃等不同的心理感受。最体色彩通常指空间的天花板、墙壁、门窗、地板等大面积的建筑色彩。如果将这些大面积的色彩统一起来，使用某一变化微小色色调，如采用低纯度高明度的明快色彩，会使人产生和谐而自然的感觉，这一手法通常使用在家居装饰和私人空间中，而采用高纯度的色
9、彩则会使人产生激动和兴奋的感觉，这一手法通常使用在商业空间和公共空间中。主体色彩是陪衬色彩和点缀色彩的基础，因而它的选择是空间色彩设计的关键。如白色一直被认为是理想的主体色彩，这是因为白色是一种中性色彩，它能够与各种色彩相调和。现在的空间装饰一般都以白色为基础，略加色相的变化，从而产生高明度的灰色系列作为主体色彩，如粉红色、浅黄色、淡绿色、浅灰色等。此外，高纯度或低明度的色彩作为主题色的空间设计，配以淡雅的对比色来进行点缀，同样可以起到画龙点睛的作用。室内色彩设计切记“姹紫嫣红”“群芳争艳”，色彩未经统一规划而各行其是，势必会导致室内色彩的紊乱。正确的运用色彩除了要了解视觉物象色彩的规律外，还要了解色彩在展示空间中产生的心理效应，从而达到更好的设计效果。 王美玲 方1115-2 20117797