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1、2020年经济学院硕士研究生统一入学考试电子商务概论考试大纲第一部分考 试 说 明一、考试性质电子商务概论 是我院电子商务专业硕士生入学考试的专业基础课。 考试的评价标准为高等学校的优秀本科毕业生能达到的水平， 以保证被录取的考生具有较好的电子商务理论技术基础和应用能力。考试对象为参加经济学院2020 年全国硕士研究生入学考试的电子商务专业准考考生。二、考试形式与试卷结构（1） 答卷方式：闭卷，笔试（2） 答题时间：180 分钟（3） 考试题型及比例：名词解释30/150简答题40/150论述题40/150案例分析题40/150第二部分考 查 要 点（一）电子商务内涵、模式与框架体系（二）电子
2、商务技术基础（三）网络营销与推广（在线零售、在线客服、 CRM 、网络广告、各种营销方法、个性化服务技术）（4） B2B 电子商务与供应链（五）电子商务安全技术（六）电子商务支付技术（七）电子商务物流技术（八）电子商务前沿理论与知识- “云网端”新经济基础设施 （云计算、 互联网物联网、 智能终端）- 跨境电商与全球供应链- 互联网 + 、共享经济- 移动电子商务、全渠道营销- 互联网金融、金融科技- 区块链技术及电子商务应用- 云计算技术及电子商务应用- 大数据技术及电子商务应用 （数据驱动的电子商务、 个性化智能电子商务、数据赋能） 、大数据经济与数字经济（数字产业化、产业数字化）- 人工智能技术及电子商务应用 （客户个性化、 企业运作优化与智能决策）- 5G 和边缘计算技术对电子商务发展的影响- VR 、 AR 、 MR 技术及电子商务应用第三部分参考书目2010（第二版 ） ，张润彤 , 朱晓敏，清华大学出版社， 2014