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1、包装装潢设计的新趋势第十章 包装装潢设计的新趋势第一节包装设计的新趋势 一、现代感包装装潢设计随着现代生活的发展，人们的 生活方式发生了很多变化，消费者 的欣赏水平提高，要求也在不断提 高，销售竞争激烈上演，使现代包 装以其新工艺、新材料、新形式、 新结构、新形态、新设计，服务于 现代社会。第十章包装装潢设计的新趋势第一节包装设计的新趋势 一、现代感包装装潢设计1 .容器的特定部位适合人体力学使 用握手要容易、省力、有摩擦、有 脱落2 .容器的造型倾向人体的几何形态在设汁中为体现时代美感，巧妙 地将把手安放在容器的有效的三度 空间内，即简练、美观、乂可减少 装箱空隙，节省运输费用。第十章包装装
2、潢设计的新趋势第一节包装设计的新趋势一、现代感包装装潢设计3 .仿生形态的容器造型设计仿造自然界客观存在的有机体的形 态，使消费者产生种种联想。仿生 造型以其多样化、个性化、情感化 满足了消费者物质需要和精神上的 需求，其泥销作用不可低估。第一节包装设计的新趋势 一、现代感包装装潢设计4.回归大自然情感设计现在包装色彩反映现代生 活节奏的色调，追求简洁、 朴实、回归大自然的情感。第十章包装装潢设计的新趋势第一节 包装设计的新趋势二、合理化包装设计成功的包装应因商品本身价值、消费者、使用场合的不同要求而 异。合理而正确的包装，是取决于完美性和包装成本的平衡性。在工业包装中，储运过程中的震动、冲山
3、、挤压、潮湿、温度等， 会使商品发生破损、损伤而降低其价值，因此，合理化包装即为防止 上述现象可能对包装造成的损坏。第一节包装设计的新趋势二、合理化包装设计在商、11/包装方面.应纠正过大、过度的包装方法或过分简单的包 装方法，在设计时应考虑到“保护性”、“安全性”、“标识”、 “包装费”等因素。材料的精细程度与印刷条件的设定是十分重要的考虑内容之一。合理化包装设计，是依据实验的数量来决定，因包装与产销、产 品设计、搬运、仓储和运输仃密切相关性，通常包装工程师的任务是 按产品结构与程度，设定条件，计算材料换充值等设计。同时进行实 验来判定安全性，使产品获得最佳保护，而使包装费用合理化。第十章包
4、装装潢设计的新趋势第一节包装设计的新趋势二、合理化包装设计H本包装界早在20世纪70年代初就提出了合理包装的7项原则，如卜.:1）符合内容物品的保护及品质保全2）包装材料及容器安全3）容器恰当，装量要适合消费者的需要量4）内容物的表示及说明文字要实事求是5）产品及以外的空间容积不能过大6）包装费用与产品本身的价值相称7）节约资源和包装废弃物处理方便第一节包装设计的新趋势三、轻量小型化包装设计“轻、薄、短、小”是包装设计的轻量化理念的源头。要求包装方 式在节省资源、节省能源、节省空间和降低包装成本、废气处理等方 面进行最合理而有效的处理。1 .方便消费者的使用2 .使包装材料轻量化：材料选择，造
5、型结构及方式的改变3 .轻量化的包装设计第十章包装装潢设计的新趋势第一节包装设计的新趋势四、环保意识的包装设计以生态学观点评价包装的设计价值，是H前的设计潮流。绿色包装是未来的发展趋势，以前些森林资源丰富的国家，原 料直接取自植物纤维，现时各国己相继要求增加I可收废纸为造纸原料 的比例，带领国际共同趋向绿色包装。以高品质的环保素材作为环保包装材料，可有效回收M利用材质， 让后代子孙得到个低污染的生活环境，维护生态。目前中国的产品 原料大多来自芬兰进口的各式长纤包装纸材，所制造的角纸产品符合 环保需求，并运用最少的材料对包装物进行包装强化与防护的功能， 以及利用降低包装材料的使用达到减少废弃物的
6、EI的。第十章包装装潢设计的新趋势第一节包装设计的新趋势五、注重包装全方位设计全方位设计要求从内容、材料、形式、功能等角度出发、在视觉上注意材 质美、工艺美、结构形态美与图形美、色彩美、构成美的统一考虑。同时 注意与人机工程学的有机结合，设计出便于开底，易于使用的包装。还可 以研发新的包装材料、新的包装工艺。注重艺术性与商品性的结合，注意 各种表现形式的单纯化与集中性，以加强销售的广告效果。补充：商品包装类别探讨根据专家研究，目前，我国 大中城市部分居民进入了“舒展型消费”阶段，其特 征是消费生活必需品指数稳 定下降，发展与享受类型消 费增长，是追求超越生活的 一种“体验”。商品包装类别探讨商
7、品包装类别探讨“体验经济”是一种通过满足人的各种体验而产生的 经济形态，特征是消费与生产的可以，以消费者为 创造主体，以商品包装为道具，各种包装力求能使 消费者在参与购买的过程中体验美好的感觉，令消 费者愿意为“体验”而付费。任何种形式的产生都取决于该事物的内容及 其作用，包装也不例外由于商品内容的不同、作用不同，故而对其采 取的包装设计手法也各异。商品的交换价值和使用价值只有在其充分髭示 美学特征时才能体现出来，包装装潢从属于商品, 重在表达出商品的特征，设计要直抒胸臆，显示 出商品的真实的品质和精神。商品包装类别探讨一、食品包装设计的基本特征二、化妆品包装设计的基本特征三、药品包装设计的基
8、本特征四、电子产品包装设计的基本特征五、书籍包装设计的基本特征六、玩具包装设计的基本特征、食品包装设计的基本特征食品包装的要求越来越高，仅仅是严格科学的包装是 不够的，还需要更考究、更美观，才更具有竞争力。食品包装主要分为固体类包装：糖果、糕点、茶叶等液体类包装：饮料、酒水、食用油从食品本身的特点出发，要考虑的是不仅仅是盛放和 储存的问题，重要的是对包装注入的信息传达，即商品 的基本信息及文化属性，其包装必须具备以下几个方面 特征。、食品包装设计的基本特征1 .能够保护食品不受外界物质污染，同时延K食品的储藏 寿命，利于食品的运输、销售。、食品包装设计的基本特征2,准确传达食品信息，必须注明制
9、造日期及其有效期限、 容量、添加物的内容性质及数量等，提供客观准确的品 质和使用说明。食品包装与日常消费品包装最大的不同之处在于食 品在表现商品属性的同时，必须充分表现其食欲和 知觉联想，这就意味着食品包装必须能够产生味觉 暗示的作用。、食品包装设计的基本特征色彩是表现食品包装味觉的 主要方法。设计色彩的选择 要考虑食品的味道和品质的 良好联想和预期。可以利用 色彩的明度和纯度表现商品 松软、粘稠、坚硬、香脆等 口感。、食品包装设计的基本特征另外，食品包装上不 同形状、不同风格的 图片或插图也能给消 费者一定程度的味觉 暗示。如圆形、半圆、 椭圆的装饰图案让人 有暖、软、湿的感觉, 可用于口味
10、温和的食 品，如糕点、蜜饯等。一、食品包装设计的基本特征方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬、脆、干 的感受，这些图案可用于膨化食品、冷冻食品、干 货等。Original目前，越来越多的设 计师将食品的实物照 片放到包装上，一方 面展示给消费者包装 内商品的样子，同时 利用图片处理将商品 处理成“色、香、味” 但全。吸引消费者的 目光。二、化妆品包装设计的基本特征化妆品包装设计常常受到流行样式的影响, 全面突出并展现商品个性是化妆品设计占领 市场、固定目标市场的最佳途径。化妆品是时尚的产物，强调商品的性别特 征，注重轻盈体量的精细风格，多采用柔和 的中间色调和抽象图案，体现品味气质。二、化妆品
11、包装设计的基本特征化妆品对于年龄层次与消费能力的分 析要非常系统，同时要细分商品的属性。三、药品包装设计的基本特征没有哪一种包装能向化妆品包装一样为 设计者提供充分发挥设计创造力的空间。化妆品包装可以与当今社会时尚信息、 流行符号相结合，在一定审美性要求的基 础上，塑造商品的气氛和情感。在商品包装领域中，药品类包装可发挥 的机会不如一般消费性产品多，但是包装 设计的原则仍然相同。三、药品包装设计的基本特征药品包装与人的健康和生命安全息息相关, 设计的普遍性较强，通常不受流行趋势的影 响。三、药品包装设计的基本特征药品包装造型简洁、方便消费者的拿取, 色彩简洁大方，给人以稳重的感觉，信任 度、说
12、服力好。三、药品包装设计的基本特征药品包装的文字是提供准确的选择和使用信息的媒介，绝对不 能令消费苕产生误解，必须保证清晰、工整、简短、识别性强，除此之外，还应当注意包装容器的材料是否适合包装。四、电子产品包装设计的基本特征四、电子产品包装设计的基本特征电子产品在当今的生活中已成为不可或缺的物 品，主要有冰箱、计算机、电视、空调、音箱 等。电子商品一般单价较高，材质弹性差，脆性偏高，在运 输中可能出现的碰撞、冲击、潮湿等外界破坏因素对其 伤害性较强。从外观设计上来看，结合视觉美学应有必 要的警示标志，提醒搬运人员，以减少不必要的损失。四、电子产品包装设计的基本特征大型的电子产品在商品陈列时，以
13、商品本身的造型和机型 来吸引消费者，小型电子商品往往直接以包装好的状态销 售。这些包装仪器外观设计应着重于商品个性化设计，将 其展示功能与视觉美学并重。五、书籍包装设计的基本特征书籍包装设计是对封面和封套的包装设计，展示书籍的主 题和内容，根据书的内容，明确读者对象，吸引读者注意 力，从而促使消费者产生购买的冲动。五、书籍包装设计的基本特征艺术家丰子恺说：“我们的书籍设计还有一个要 求是必须具有中国书籍的特色，我。J当然叮以采纳 外国装帧艺术的优点，然而必须保有中国美学的特 征，使人一望而知为中国书”书籍这种商品的文化特征，决定了装帧设计的文 化特性，即使是在现代商业社会中强调书籍设计的 广告效果，追求销售数量的情况下，也不能忽略书 籍作为文化商品所应该保留的品质和内涵。五、书籍包装设计的基本特征书籍装帧设计自始至终体现的是设计的整体 性，设计者开始重视从书籍特有的内容精神出 发，把全部的元素紧凑地并且经过仔细权衡之 后才进行互相的组合。不同国家因各自的民族传统和社会生活差异，书籍 装帧的艺术风格也表现出不同的特色和精神气质。英 国的简洁正统、法国的浪漫华丽、德国的传统理性、 日本的古雅素丽。六、玩具包装设计的基本特征玩具包装是针对儿童喜欢新奇、富有童真、想象丰 富的特点进行的创意。其设计想象空间广泛，趣味性 强，具有一定的科学性和知识性。