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1、家电行业报告篇一：2021年家电行业分析报告 2021年家电行业分析 报告 2021年6月目 录 一、上半年回顾：家电整体略有上升，智能电视大放异彩 . 6 1、传统白电（冰洗空）新增和替换需求乏力 . 6 2、智能电视大放异彩 . 7 3、小家电仍是增长动力 . 9 二、下半年家电整体良好，重点关注三条主线 . 11 1、家电整体良好 . 11 （1）房地产复苏带动家电整体良好 . 11 （2）电商下乡促进家电销售 . 11 2、重点关注三条主线 . 13 （1）互联网时代家电的技术革新 . 13 （2）寻找家电消费需求 . 14 （3）重点关注三条主线 . 16 三、健康类 “两净”产品具
2、有刚需 . 17 1、净水器仍有极大的新增和替换需求 . 17 （1）本源问题：最健康的饮用水是经过净化的自来水 . 19 （2）全屋净水是家庭的必然选择 . 22 （3）全屋净水运用KDF+活性炭技术 . 23 KDF主要有以下净水功能 . 24 KDF相比较膜处理有以下几个优势 . 24 全屋净水器的品牌. 24 全屋净水运用KDF+活性炭技术是家庭最理想选择 . 25 （4）全屋净水机的选择标准 . 27 （5）相关企业 . 27 2、空气净化器具有极大的新增和替换需求 . 28 （1）室内空气污染问题越来越严重 . 29 （2）主动+被动净化技术是目前空气净化的最先进技术 . 30 （
3、3）空气净化技术将向着更为综合、智能的方向发展 . 31（4）具有空气净化功能的空调不能替代空气净化器 . 32 （5）空气净化器国家标准即将出台，市场将更加规范 . 32 （6）国内空气净化器的领先厂商有海尔、美的和开能 . 33 四、智能化带动家电新增和替换需求 . 33 1、智能家电是智能家居的核心 . 33 2、智能家居呈现三类框架定义 . 34 （1）云罐平台代表了IT 类企业在智能家居领域的思路 . 34 （2）京东微联代表了电商等互联网企业在智能家居领域的思路 . 35 （3）海尔的u-home代表了家电类企业在在智能家居领域的思路 . 36 3、智能家电消费路径 . 37 4、
4、通则对于智能家电的普及具有积极意义 . 37 5、看好三类智能家电：智能照明、吸油烟机、扫地机器人 . 40 6、智能照明 . 40 （1）LED照明能满足人们对健康的需要 . 41 （2）智能照明能满足人们个性化和节能的需求 . 42 （3）政策支持是LED照明的快速发展的催化剂 . 44 发改委订立“中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯”项目 . 44 发改委发布半导体照明节能产业规划 . 44 “中国制造2025” 为LED照明行业提供政策支持. 45 （4）LED室内照明市场将成为LED照明行业未来最大增长点 . 46 （5）对标：行业翘楚飞利浦hue 智能灯泡 . 47 （6）相关企业
5、 . 49 7、吸油烟机 . 50 （1）消费者对智能化吸油烟机有较为一致的需求 . 52 （2）智能化方向之一：智能调节排风量大小 . 53 自动巡航增压功能. 53 智能感应，根据油烟大小调整风量 . 53 （3）智能化方向之二：自动清洗技术 . 54 智能蒸汽洗：代表企业-美的 . 54热干洗：代表企业-康宝 . 55 全新自动洗：代表企业-华帝 . 55 免清洗技术 . 56 （4）智能化方向之三：智能空气管家 . 57 （5）相关企业 . 57 8、扫地机器人 . 57 （1）路径式寻路规划系统是发展方向 . 59 （2）中国市场更适合升降V 刷清扫系统 . 60 （3）路面侦测技术
6、超声波仿生是方向 . 60 （4）Irobot 智能扫地机器人技术领先 . 61 （5）相关企业 . 63 五、厨电智能一体化即将兴起，拉动厨电新增和替换需求 . 63 1、国外整体厨房非常成熟对国内有极大借鉴意义 . 64 2、厨房布局和橱柜设计的发展推动整体厨房的出现 . 65 3、多部门联合推动厨电一体化进程 . 67 4、家电企业更占主导 . 69 （1）整体厨房市场家电企业占多数 . 69 （2）在厨房的整体装修花费中厨房电器占比更大 . 70 （3）家电企业最早推动“厨电一体化”进程 . 71 （4）家电企业更能整合电器、智能化和通信三类综合技术 . 72 5、厨电智能一体化即将兴
7、起拉动厨电新增需求：洗碗机 . 72 （1）超声波洗碗机的是未来发展的趋势之一 . 73 （2）嵌入式洗碗机会更加普及 . 75 （3）重点关注海尔在洗碗机领域的领先 . 75 6、厨电一体化概念相关企业 . 77 预计今年下半年房地产温和回升，住宅市场复苏，将拉动家电新增需求和替换需求。同时，家电企业、传统零售商和电商都加速四、五级市场和农村市场的开发，在商业促销、O2O 模式和物流配送展开激烈竞争。两者对家电具有全局性的利好。 互联网时代，家电的技术更新提速。屏显技术和智能电视应用突飞猛进，最先带动家电智能化的步伐。我们认为国内外家电厂商、IT 企业、互联网企业角逐的智能家居平台已逐渐清晰
8、。从智能家电丰富角度看，家电厂商具有优势，实用和领先的智能家电单品更显重要。智能家电能够拉动家电新增需求和替换需求。通则对于消费者认知和厂商研制智能家电具有极强的指导性。继家庭普及智能电视之后，家庭智能照明、扫地机器人、智能油烟机将被消费者所喜爱，走进千家万户。 厨电的发展尤其新兴厨电的兴起，大量嵌入式家电如嵌入式洗碗机、嵌入式消毒柜、嵌入式烤箱、嵌入式微波炉的出现，同时随着厨房布局与橱柜设计的发展，两者共同推动厨电一体化即整体厨房的出现。整体厨房将成为家庭现代化的重要标志，同时由于整体厨房高效利用厨房空间、其美观、科学和适用性深受消费者的喜爱。整体厨房将拉动家电的新增和替换需求。从家电技术、
9、智能化技术和通信技术考虑，家电厂商更具优势。 人们对空气和生活用水的担忧，以及厂商对空气处理和水处理技术的不断进步，健康家电无论从新增需求还是替换需求角度都具有极大的刚需。净水领域，我们更看好全屋净水概念和KDF+活性炭净水篇二：2021年家电行业分析报告 2021年家电行业分析 报告 2021年6月目 录 一、家电主要产品国内销售量微增或负增长已是现实 . 3 1、洗衣机 . 3 2、空调 . 5 3、彩电 . 7 4、冰箱 . 9 二、家电业的突破 . 10 1、家电业以产品创新寻求产品突破 . 10 2、家电业以电商寻求国内市场突破 . 16 3、家电业以比较优势寻求海外市场突破 . 1
10、8 4、家电业以智能家居为突破口试图搭上互联网快车 . 24 （1）产品及营销渠道的互联网化 . 24 （2）公司联盟的互联网化 . 25 （3）商业模式的互联网化 . 25 三、上市公司经营分析 . 27 1、格力电器 . 31 2、美的集团 . 33 3、青岛海尔 . 34 4、TCL . 34 5、小天鹅 . 35 一、家电主要产品国内销售量微增或负增长已是现实 从家电产品生产情况看，2021 年部分产品产量出现下降，但全年产量仍处在历史高水平。2021 年大家电中彩电冰箱(含冷柜)与洗衣机产量零增长或小幅下降；微波炉的产量实现8%的增长;空调器产量增长11%。除此之外，厨卫及小家电市场
11、增长稳健，而空气净化器、净水设备2021 年持续旺销。 1、洗衣机 2021 年洗衣机出货仅实现了0.8%的增长。全年出货量为3761.9 万台，寻找新的需求点是企业生存的重点，而高端消费和更新换代是目前的两大主线，这两者共同拉动洗衣机市场向前发展。消费群体的年轻化、个性化、.生活的品质化等因素让相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机受到欢迎。产业在线数据显示，2021年国内滚筒洗衣机销售856.2万台，占比已经超过20%，同比增长14.6%；全自动波轮洗衣机销量2365.9 万台，占比62%，仍是国内洗衣机市场的主流，同比增长0.4%；而双缸洗衣机仅销售539.9 万台，同比下滑18.8%，占比已
12、经低至14.3%。篇三：2021年家电行业分析报告 2021 报告 2021年3月 年家电行业分析目 录 一、中国家电行业进入成熟期，整体销量增速放缓 . 4 1、各品类家电销量增速放缓，驱动因素转弱 . 4 2、房地产销售数据低迷，家电新增需求减缓 . 6 3、家电保有量遇“天花板”，更新需求将成主要驱动力 . 7 4、政策刺激进入“真空期”，前期需求过度透支 . 9 二、中国家电制造业的投资角度：从成长转变为价值 . 11 1、行业整合加速，龙头企业“价值式成长”显现 . 11 （1）多因素促行业龙头市占率提升，行业生态环境优良 . 11 （2）高集中度孕育良性竞争，利好龙头企业盈利水平
13、. 12 （3）能效“领跑者”加速产品结构升级，龙头企业将获益 . 13 2、具备全球竞争优势，将开启新一轮天花板 . 15 （1）家电企业制造升级，高人才需求与新一轮人口红利完美对接 . 16 （2） 研发创新已是中国家电企业核心优势 . 17 （3）配套基础设施完善，赋予企业综合成本优势 . 18 3、智能家居来袭，传统家电企业产品延伸优势明显 . 20 （1）智能家居前景广阔 . 20 （2）行业仍处布局期，平台将成为核心价值 . 21 Google . 23 苹果 . 24 小米 . 25 海尔 . 26 （3）白电龙头具产业集群优势，转型后新蓝海可期 . 27 三、重点企业简况 . 281、格力电器：产品为本，打造新增长引擎 . 28 2、青岛海尔：传统白电企业转型的执牛耳者 . 29 四、主要风险 . 30 家电行业报告