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1、应届大学生毕业设计（市场营销专业）标 题： “绿色阳台”设计服务策划学生姓名： 张xx汽车商务系市场营销岳xx班 级： 02 班 指导教师: 湖南汽车工程职业学院教务处制XX年5月5日目 录一、项目简介3（一）项目背景分析3（二）项目简介3二、市场分析4（一）宏观环境4（二）行业分析5（三）竞争对手分析6（四）消费者行为分析7（五）swot分析8三、stp战略10（二）目标市场的选择（三）市场定位四、项目主要内容13 （一）项目组概述13（二）项目组的宗旨13（三）项目组理念13（四）项目组名称13（五）项目组结构13五、项目产品与服务14（一）产品描述14（二）服务描述16（三）未来产品与服
2、务16（四）项目组的战略16（五）战略实施18六、营销策略18（一）产品策略18（二）价格策略19（三）渠道策略20（四）促销策略20七、财务预算23（一）资金需求和使用23（二）预算销售收入和经济效益 23（三）项目前三年利润目标24（四）财务分析24八、风险及对策24（一）市场风险及对策24（二）经营风险及对策24（三）财务风险及对策25（四）技术风险与对策26第九部份未来发展预测26（一）未来三阶段预测及发展趋势发展 26附录27一、项目简介（一）项目背景分析衣食住行，一直以来是人类生存的必备条件。 随着经济水平的 发展人们生活水平提高，城市化进程的加快引发房地产的需求， 同时 也加大了
3、人们的压力。房地产成为我国支柱的产业之一；根据人口总 量来看，我国人口总量呈上升趋势，人口的增长也提高了对住房的需 求；然而，很多人 在居住的小窝里，对于房子的装修成了一个主要 问题，因为每个人的要求各异；买了房子的人们，无论是购房还是租 房的人们，通常利用有限的空间来改变格局，而阳台最容易被改造成 为某种功能的空间，不过由于时间的限制或资金的限制， 很多的人只 是把他们作为简单的一个空间，因为阳台的美化也是耗费比较大的工 程，它强调在小地方实现使用性，美观性。阳台是居室中最接近自然的地方，我们可以利用小小的阳台来放松我们一天劳累的压力，所以我们主要以“环保，绿色，美观，舒适”为主要理念，根据
4、消费者的 需求设计出人们对美好生活的遐想， 让人们在繁忙的工作之余，感受 家的温馨和大自然的舒适，提高人们对生活品质需求。（二）项目简介我们“绿色阳台”主要是将绿色有机的植物、 花卉、蔬菜等以 盆栽的形式表现。绿色植物叶、茎中的叶绿素能进行光和作用，能将 二氧化碳转化成糖类然后释放出氧气。人类吸入氧气呼出二氧化碳， 就需要依靠绿色植物进行光合作用来维持我们对氧气的需求，而我们摆在房子里面的盆栽不仅能改善室内空气质量，还能供人欣赏。我们选择与xx规模较大的花卉市场进行合作，为消费者提供既经济外形 又漂亮的盆栽，还可以提供阳台美化一些小家具和小装饰品，我们会 和那些销售商保持密切的合作关系， 保证
5、供货的价格实惠，更要保证 产品的外观精美，为消费者提供更优质的产品与服务。34567891011132017-06-15标 题：“绿色阳台”设计服务策划学生姓名：张xx系部：汽车商务系专业：市场营销岳xx班 级： 02 班 指导教师:湖南汽车工程职业学院教务处制XX年5月5日目 录一、项目简介3（一）项目背景分析3（二）项目简介3二、市场分析4（一）宏观环境4（二）行业分析5（三）竞争对手分析6（四）消费者行为分析7（五）swot分析8三、stp战略10（一）市场细分10（二）目标市场的选择（三）市场定位四、项目主要内容13（一）项目组概述13（二）项目组的宗旨13（三）项目组理念13（四）项
6、目组名称13（五）项目组结构13五、项目产品与服务14（一）产品描述14（二）服务描述16（三）未来产品与服务16（四）项目组的战略16（五）战略实施18六、营销策略18（一）产品策略18（二）价格策略19（三）渠道策略20（四）促销策略20七、财务预算23（一）资金需求和使用23（二）预算销售收入和经济效益 23（三）项目前三年利润目标24（四）财务分析24八、风险及对策24（一）市场风险及对策24（二）经营风险及对策24（三）财务风险及对策25（四）技术风险与对策26第九部份未来发展预测26（一）未来三阶段预测及发展趋势发展 26附录27一、项目简介（一）项目背景分析衣食住行，一直以来是人
7、类生存的必备条件。 随着经济水平的 发展人们生活水平提高，城市化进程的加快引发房地产的需求， 同时 也加大了人们的压力。房地产成为我国支柱的产业之一；根据人口总 量来看，我国人口总量呈上升趋势，人口的增长也提高了对住房的需 求；然而，很多人 在居住的小窝里，对于房子的装修成了一个主要 问题，因为每个人的要求各异；买了房子的人们，无论是购房还是租 房的人们，通常利用有限的空间来改变格局，而阳台最容易被改造成 为某种功能的空间，不过由于时间的限制或资金的限制， 很多的人只 是把他们作为简单的一个空间，因为阳台的美化也是耗费比较大的工 程，它强调在小地方实现使用性，美观性。阳台是居室中最接近自然 的
8、地方，我们可以利用小小的阳台来放松我们一天劳累的压力，所以我们主要以“环保，绿色，美观，舒适”为主要理念，根据消费者的 需求设计出人们对美好生活的遐想， 让人们在繁忙的工作之余，感受 家的温馨和大自然的舒适，提高人们对生活品质需求。（二）项目简介我们“绿色阳台”主要是将绿色有机的植物、 花卉、蔬菜等以盆栽的形式表现。绿色植物叶、茎中的叶绿素能进行光和作用，能将二氧化碳转化成糖类然后释放出氧气。人类吸入氧气呼出二氧化碳，就需要依靠绿色植物进行光合作用来维持我们对氧气的需求，而我们摆在房子里面的盆栽不仅能改善室内空气质量，还能供人欣赏。我们选择与xx规模较大的花卉市场进行合作，为消费者提供既经济外
9、形又漂亮的盆栽，还可以提供阳台美化一些小家具和小装饰品，我们会和那些销售商保持密切的合作关系， 保证供货的价格实惠，更要保证产品的外观精美，为消费者提供更优质的产品与服务。34567891011132017-06-15标 题：“绿色阳台”设计服务策划学生姓名：张xx系 部：汽车商务系专 业：市场营销班 级： 02 班指导教师：岳xx湖南汽车工程职业学院教务处制XX年5月5日目 录一、项目简介3（一）项目背景分析3（二）项目简介3二、市场分析4（一）宏观环境4（二）行业分析5（三）竞争对手分析6（四）消费者行为分析7（五）swot分析8三、stp战略10（一）市场细分10（二）目标市场的选择（三
10、）市场定位四、项目主要内容13（一）项目组概述13（二）项目组的宗旨13（三）项目组理念13（四）项目组名称13（五）项目组结构13五、项目产品与服务14（一）产品描述14（二）服务描述16（三）未来产品与服务16（四）项目组的战略16（五）战略实施18六、营销策略18（一）产品策略18（二）价格策略19（三）渠道策略20（四）促销策略20七、财务预算23（一）资金需求和使用23（二）预算销售收入和经济效益 23（三）项目前三年利润目标24（四）财务分析24八、风险及对策24（一）市场风险及对策24（二）经营风险及对策24（三）财务风险及对策25（四）技术风险与对策26第九部份未来发展预测26
11、（一）未来三阶段预测及发展趋势发展 26附录27一、项目简介（一）项目背景分析衣食住行，一直以来是人类生存的必备条件。 随着经济水平的发展人们生活水平提高，城市化进程的加快引发房地产的需求， 同时 也加大了人们的压力。房地产成为我国支柱的产业之一；根据人口总量来看，我国人口总量呈上升趋势，人口的增长也提高了对住房的需求；然而，很多人 在居住的小窝里，对于房子的装修成了一个主要 问题，因为每个人的要求各异；买了房子的人们，无论是购房还是租 房的人们，通常利用有限的空间来改变格局，而阳台最容易被改造成 为某种功能的空间，不过由于时间的限制或资金的限制， 很多的人只 是把他们作为简单的一个空间，因为
12、阳台的美化也是耗费比较大的工 程，它强调在小地方实现使用性，美观性。阳台是居室中最接近自然 的地方，我们可以利用小小的阳台来放松我们一天劳累的压力，所以我们主要以“环保，绿色，美观，舒适”为主要理念，根据消费者的 需求设计出人们对美好生活的遐想， 让人们在繁忙的工作之余，感受 家的温馨和大自然的舒适，提高人们对生活品质需求。（二）项目简介我们“绿色阳台”主要是将绿色有机的植物、花卉、蔬菜等以盆栽的形式表现。绿色植物叶、茎中的叶绿素能进行光和作用，能将 二氧化碳转化成糖类然后释放出氧气。人类吸入氧气呼出二氧化碳， 就需要依靠绿色植物进行光合作用来维持我们对氧气的需求，而我们 摆在房子里面的盆栽不
13、仅能改善室内空气质量，还能供人欣赏。我们选择与xx规模较大的花卉市场进行合作，为消费者提供既经济外形 又漂亮的盆栽，还可以提供阳台美化一些小家具和小装饰品，我们会 和那些销售商保持密切的合作关系， 保证供货的价格实惠，更要保证 产品的外观精美，为消费者提供更优质的产品与服务。34567891011132017-06-15标 题： “绿色阳台”设计服务策划学生姓名：张xx系 部：汽车商务系专 业：市场营销班 级： 02 班指导教师：岳xx湖南汽车工程职业学院教务处制XX年5月5日目 录一、项目简介3（一）项目背景分析3（二）项目简介3二、市场分析4（一）宏观环境4（二）行业分析5（三）竞争对手分
14、析6（四）消费者行为分析7（五）swot分析8三、stp战略10（一）市场细分10（二）目标市场的选择（三）市场定位四、项目主要内容13 （一）项目组概述13（二）项目组的宗旨13（三）项目组理念13（四）项目组名称13（五）项目组结构13五、项目产品与服务14（一）产品描述14（二）服务描述16（三）未来产品与服务16（四）项目组的战略16（五）战略实施18六、营销策略18（一）产品策略18（二）价格策略19（三）渠道策略20（四）促销策略20七、财务预算23（一）资金需求和使用23（二）预算销售收入和经济效益 23（三）项目前三年利润目标24（四）财务分析24八、风险及对策24（一）市场风
15、险及对策24（二）经营风险及对策24（三）财务风险及对策25（四）技术风险与对策26第九部份未来发展预测26（一）未来三阶段预测及发展趋势发展 26附录27一、项目简介（一）项目背景分析衣食住行，一直以来是人类生存的必备条件。 随着经济水平的 发展人们生活水平提高，城市化进程的加快引发房地产的需求，同时也加大了人们的压力。房地产成为我国支柱的产业之一；根据人口总 量来看，我国人口总量呈上升趋势，人口的增长也提高了对住房的需 求；然而，很多人 在居住的小窝里，对于房子的装修成了一个主要 问题，因为每个人的要求各异；买了房子的人们，无论是购房还是租 房的人们，通常利用有限的空间来改变格局，而阳台最
16、容易被改造成 为某种功能的空间，不过由于时间的限制或资金的限制， 很多的人只 是把他们作为简单的一个空间，因为阳台的美化也是耗费比较大的工 程，它强调在小地方实现使用性，美观性。阳台是居室中最接近自然 的地方，我们可以利用小小的阳台来放松我们一天劳累的压力，所以 我们主要以“环保，绿色，美观，舒适”为主要理念，根据消费者的 需求设计出人们对美好生活的遐想， 让人们在繁忙的工作之余，感受 家的温馨和大自然的舒适，提高人们对生活品质需求。（二）项目简介我们“绿色阳台”主要是将绿色有机的植物、 花卉、蔬菜等以 盆栽的形式表现。绿色植物叶、茎中的叶绿素能进行光和作用，能将 二氧化碳转化成糖类然后释放出
17、氧气。人类吸入氧气呼出二氧化碳， 就需要依靠绿色植物进行光合作用来维持我们对氧气的需求，而我们摆在房子里面的盆栽不仅能改善室内空气质量，还能供人欣赏。我们选择与xx规模较大的花卉市场进行合作，为消费者提供既经济外形 又漂亮的盆栽，还可以提供阳台美化一些小家具和小装饰品，我们会 和那些销售商保持密切的合作关系， 保证供货的价格实惠，更要保证 产品的外观精美，为消费者提供更优质的产品与服务。34567891011132017-06-15标 题：“绿色阳台”设计服务策划学生姓名： 张xx系 部：汽车商务系专 业：市场营销班 级： 02 班指导教师：岳xx 湖南汽车工程职业学院教务处制XX年5月5日目
18、 录一、项目简介3（一）项目背景分析3（二）项目简介3二、市场分析4（一）宏观环境4（二）行业分析5（三）竞争对手分析6（四）消费者行为分析7（五）swot分析8三、stp战略10（一）市场细分10（二）目标市场的选择（三）市场定位四、项目主要内容13（一）项目组概述13（二）项目组的宗旨13（三）项目组理念13（四）项目组名称13（五）项目组结构13五、项目产品与服务14（一）产品描述14（二）服务描述16（三）未来产品与服务16（四）项目组的战略16（五）战略实施18六、营销策略18（一）产品策略18（二）价格策略19（三）渠道策略20（四）促销策略20七、财务预算23（一）资金需求和使用
19、23（二）预算销售收入和经济效益 23（三）项目前三年利润目标24（四）财务分析24八、风险及对策24（一）市场风险及对策24（二）经营风险及对策24（三）财务风险及对策25（四）技术风险与对策26第九部份未来发展预测26（一）未来三阶段预测及发展趋势发展 26 附录27一、项目简介（一）项目背景分析衣食住行，一直以来是人类生存的必备条件。 随着经济水平的 发展人们生活水平提高，城市化进程的加快引发房地产的需求， 同时 也加大了人们的压力。房地产成为我国支柱的产业之一；根据人口总 量来看，我国人口总量呈上升趋势，人口的增长也提高了对住房的需 求；然而，很多人 在居住的小窝里，对于房子的装修成了
20、一个主要 问题，因为每个人的要求各异；买了房子的人们，无论是购房还是租 房的人们，通常利用有限的空间来改变格局，而阳台最容易被改造成 为某种功能的空间，不过由于时间的限制或资金的限制， 很多的人只 是把他们作为简单的一个空间，因为阳台的美化也是耗费比较大的工 程，它强调在小地方实现使用性，美观性。阳台是居室中最接近自然 的地方，我们可以利用小小的阳台来放松我们一天劳累的压力，所以我们主要以“环保，绿色，美观，舒适”为主要理念，根据消费者的 需求设计出人们对美好生活的遐想， 让人们在繁忙的工作之余，感受 家的温馨和大自然的舒适，提高人们对生活品质需求。（二）项目简介我们“绿色阳台”主要是将绿色有
21、机的植物、 花卉、蔬菜等以 盆栽的形式表现。绿色植物叶、茎中的叶绿素能进行光和作用，能将 二氧化碳转化成糖类然后释放出氧气。人类吸入氧气呼出二氧化碳， 就需要依靠绿色植物进行光合作用来维持我们对氧气的需求，而我们摆在房子里面的盆栽不仅能改善室内空气质量，还能供人欣赏。我们选择与xx规模较大的花卉市场进行合作，为消费者提供既经济外形又漂亮的盆栽，还可以提供阳台美化一些小家具和小装饰品，我们会和那些销售商保持密切的合作关系， 保证供货的价格实惠，更要保证 产品的外观精美，为消费者提供更优质的产品与服务。34567891011132017-06-15标 题： “绿色阳台”设计服务策划学生姓名：张xx
22、系 部：汽车商务系专 业：市场营销班 级： 02 班指导教师：岳xx湖南汽车工程职业学院教务处制XX年5月5日目 录一、项目简介3（一）项目背景分析3（二）项目简介3二、市场分析4（一）宏观环境4（三）竞争对手分析6（四）消费者行为分析7（五）swot分析8三、stp战略10（一）市场细分10（二）目标市场的选择（三）市场定位四、项目主要内容13（一）项目组概述13（二）项目组的宗旨13（三）项目组理念13（四）项目组名称13（五）项目组结构13五、项目产品与服务14（一）产品描述14（二）服务描述16（三）未来产品与服务16（四）项目组的战略16（五）战略实施18六、营销策略18（一）产品策
23、略18（二）价格策略19（三）渠道策略20（四）促销策略20七、财务预算23（一）资金需求和使用23（二）预算销售收入和经济效益 23（三）项目前三年利润目标24（四）财务分析24八、风险及对策24（一）市场风险及对策24（二）经营风险及对策24（三）财务风险及对策25（四）技术风险与对策26第九部份未来发展预测26（一）未来三阶段预测及发展趋势发展 26附录27一、项目简介（一）项目背景分析衣食住行，一直以来是人类生存的必备条件。 随着经济水平的发展人们生活水平提高，城市化进程的加快引发房地产的需求， 同时 也加大了人们的压力。房地产成为我国支柱的产业之一；根据人口总 量来看，我国人口总量呈
24、上升趋势，人口的增长也提高了对住房的需 求；然而，很多人 在居住的小窝里，对于房子的装修成了一个主要问题，因为每个人的要求各异；买了房子的人们，无论是购房还是租 房的人们，通常利用有限的空间来改变格局，而阳台最容易被改造成 为某种功能的空间，不过由于时间的限制或资金的限制， 很多的人只 是把他们作为简单的一个空间，因为阳台的美化也是耗费比较大的工 程，它强调在小地方实现使用性，美观性。阳台是居室中最接近自然 的地方，我们可以利用小小的阳台来放松我们一天劳累的压力，所以我们主要以“环保，绿色，美观，舒适”为主要理念，根据消费者的 需求设计出人们对美好生活的遐想， 让人们在繁忙的工作之余，感受 家
25、的温馨和大自然的舒适，提高人们对生活品质需求。（二）项目简介我们“绿色阳台”主要是将绿色有机的植物、花卉、蔬菜等以盆栽的形式表现。绿色植物叶、茎中的叶绿素能进行光和作用，能将 二氧化碳转化成糖类然后释放出氧气。人类吸入氧气呼出二氧化碳， 就需要依靠绿色植物进行光合作用来维持我们对氧气的需求，而我们 摆在房子里面的盆栽不仅能改善室内空气质量，还能供人欣赏。我们选择与xx规模较大的花卉市场进行合作，为消费者提供既经济外形 又漂亮的盆栽，还可以提供阳台美化一些小家具和小装饰品，我们会 和那些销售商保持密切的合作关系， 保证供货的价格实惠，更要保证 产品的外观精美，为消费者提供更优质的产品与服务。34
26、567891011132017-06-15标 题： “绿色阳台”设计服务策划学生姓名：张xx汽车商务系市场营销岳xx班 级： 02 班 指导教师: 湖南汽车工程职业学院教务处制XX年5月5日目 录一、项目简介3（一）项目背景分析3（二）项目简介3二、市场分析4（一）宏观环境4（二）行业分析5（三）竞争对手分析6（四）消费者行为分析7（五）swot分析8三、stp战略10（一）市场细分10（二）目标市场的选择（三）市场定位（一）项目组概述13（二）项目组的宗旨13（三）项目组理念13（四）项目组名称13（五）项目组结构13五、项目产品与服务14（一）产品描述14（二）服务描述16（三）未来产品与
27、服务16（四）项目组的战略16（五）战略实施18六、营销策略18（一）产品策略18（二）价格策略19（三）渠道策略20（四）促销策略20七、财务预算23（一）资金需求和使用23（二）预算销售收入和经济效益 23（三）项目前三年利润目标24 （四）财务分析24八、风险及对策24（一）市场风险及对策24（二）经营风险及对策24（三）财务风险及对策25（四）技术风险与对策26第九部份未来发展预测26（一）未来三阶段预测及发展趋势发展 26附录27一、项目简介（一）项目背景分析衣食住行，一直以来是人类生存的必备条件。 随着经济水平的 发展人们生活水平提高，城市化进程的加快引发房地产的需求， 同时 也加
28、大了人们的压力。房地产成为我国支柱的产业之一；根据人口总 量来看，我国人口总量呈上升趋势，人口的增长也提高了对住房的需 求；然而，很多人 在居住的小窝里，对于房子的装修成了一个主要 问题，因为每个人的要求各异；买了房子的人们，无论是购房还是租 房的人们，通常利用有限的空间来改变格局，而阳台最容易被改造成 为某种功能的空间，不过由于时间的限制或资金的限制， 很多的人只 是把他们作为简单的一个空间，因为阳台的美化也是耗费比较大的工 程，它强调在小地方实现使用性，美观性。阳台是居室中最接近自然 的地方，我们可以利用小小的阳台来放松我们一天劳累的压力，所以我们主要以“环保，绿色，美观，舒适”为主要理念
29、，根据消费者的 需求设计出人们对美好生活的遐想， 让人们在繁忙的工作之余，感受家的温馨和大自然的舒适，提高人们对生活品质需求。（二）项目简介我们“绿色阳台”主要是将绿色有机的植物、花卉、蔬菜等以盆栽的形式表现。绿色植物叶、茎中的叶绿素能进行光和作用，能将 二氧化碳转化成糖类然后释放出氧气。人类吸入氧气呼出二氧化碳， 就需要依靠绿色植物进行光合作用来维持我们对氧气的需求，而我们摆在房子里面的盆栽不仅能改善室内空气质量，还能供人欣赏。我们选择与xx规模较大的花卉市场进行合作，为消费者提供既经济外形 又漂亮的盆栽，还可以提供阳台美化一些小家具和小装饰品，我们会 和那些销售商保持密切的合作关系， 保证
30、供货的价格实惠，更要保证 产品的外观精美，为消费者提供更优质的产品与服务。34567891011132017-06-15标 题： “绿色阳台”设计服务策划学生姓名：张xx系 部：汽车商务系专 业：市场营销班 级： 02 班指导教师：岳xx湖南汽车工程职业学院教务处制XX年5月5日一、项目简介3（一）项目背景分析3（二）项目简介3二、市场分析4（一）宏观环境4（二）行业分析5（三）竞争对手分析6（四）消费者行为分析7（五）swot分析8三、stp战略10（一）市场细分10（二）目标市场的选择（三）市场定位四、项目主要内容13（一）项目组概述13（二）项目组的宗旨13（三）项目组理念13（四）项目
31、组名称13（五）项目组结构13五、项目产品与服务14（一）产品描述14（二）服务描述16（三）未来产品与服务16（四）项目组的战略16（五）战略实施18六、营销策略18（一）产品策略18（二）价格策略19（三）渠道策略20（四）促销策略20七、财务预算23（一）资金需求和使用23（二）预算销售收入和经济效益 23（三）项目前三年利润目标24（四）财务分析24八、风险及对策24（一）市场风险及对策24（二）经营风险及对策24（三）财务风险及对策25（四）技术风险与对策26第九部份未来发展预测26（一）未来三阶段预测及发展趋势发展 26附录27、项目简介（一）项目背景分析衣食住行，一直以来是人类生
32、存的必备条件。 随着经济水平的 发展人们生活水平提高，城市化进程的加快引发房地产的需求， 同时 也加大了人们的压力。房地产成为我国支柱的产业之一；根据人口总 量来看，我国人口总量呈上升趋势，人口的增长也提高了对住房的需 求；然而，很多人 在居住的小窝里，对于房子的装修成了一个主要 问题，因为每个人的要求各异；买了房子的人们，无论是购房还是租 房的人们，通常利用有限的空间来改变格局，而阳台最容易被改造成 为某种功能的空间，不过由于时间的限制或资金的限制， 很多的人只 是把他们作为简单的一个空间，因为阳台的美化也是耗费比较大的工 程，它强调在小地方实现使用性，美观性。阳台是居室中最接近自然 的地方
33、，我们可以利用小小的阳台来放松我们一天劳累的压力，所以我们主要以“环保，绿色，美观，舒适”为主要理念，根据消费者的 需求设计出人们对美好生活的遐想， 让人们在繁忙的工作之余，感受 家的温馨和大自然的舒适，提高人们对生活品质需求。（二）项目简介我们“绿色阳台”主要是将绿色有机的植物、 花卉、蔬菜等以 盆栽的形式表现。绿色植物叶、茎中的叶绿素能进行光和作用，能将 二氧化碳转化成糖类然后释放出氧气。人类吸入氧气呼出二氧化碳， 就需要依靠绿色植物进行光合作用来维持我们对氧气的需求，而我们 摆在房子里面的盆栽不仅能改善室内空气质量， 还能供人欣赏。我们 选择与xx规模较大的花卉市场进行合作，为消费者提供
34、既经济外形又漂亮的盆栽，还可以提供阳台美化一些小家具和小装饰品，我们会 和那些销售商保持密切的合作关系， 保证供货的价格实惠，更要保证产品的外观精美，为消费者提供更优质的产品与服务。34567891011132017-06-15标 题： “绿色阳台”设计服务策划学生姓名：张xx系 部：汽车商务系专 业：市场营销班 级： 02 班指导教师：岳xx湖南汽车工程职业学院教务处制XX年5月5日目 录一、项目简介3（一）项目背景分析3（二）项目简介3二、市场分析4（一）宏观环境4（二）行业分析5（三）竞争对手分析6（四）消费者行为分析7（五）swot分析8三、stp战略10（一）市场细分10（二）目标市
35、场的选择（三）市场定位四、项目主要内容13（一）项目组概述13（二）项目组的宗旨13（三）项目组理念13（四）项目组名称13（五）项目组结构13五、项目产品与服务14（一）产品描述14（二）服务描述16（三）未来产品与服务16（四）项目组的战略16（五）战略实施18六、营销策略18（一）产品策略18（二）价格策略19（三）渠道策略20（四）促销策略20七、财务预算23（一）资金需求和使用23（二）预算销售收入和经济效益 23（三）项目前三年利润目标24（四）财务分析24八、风险及对策24（一）市场风险及对策24（二）经营风险及对策24（三）财务风险及对策25（四）技术风险与对策26第九部份未来
36、发展预测26（一）未来三阶段预测及发展趋势发展 26附录27一、项目简介（一）项目背景分析衣食住行，一直以来是人类生存的必备条件。 随着经济水平的发展人们生活水平提高，城市化进程的加快引发房地产的需求， 同时 也加大了人们的压力。房地产成为我国支柱的产业之一；根据人口总 量来看，我国人口总量呈上升趋势，人口的增长也提高了对住房的需 求；然而，很多人 在居住的小窝里，对于房子的装修成了一个主要 问题，因为每个人的要求各异；买了房子的人们，无论是购房还是租 房的人们，通常利用有限的空间来改变格局，而阳台最容易被改造成为某种功能的空间，不过由于时间的限制或资金的限制， 很多的人只 是把他们作为简单的
37、一个空间，因为阳台的美化也是耗费比较大的工 程，它强调在小地方实现使用性，美观性。阳台是居室中最接近自然 的地方，我们可以利用小小的阳台来放松我们一天劳累的压力，所以我们主要以“环保，绿色，美观，舒适”为主要理念，根据消费者的 需求设计出人们对美好生活的遐想， 让人们在繁忙的工作之余，感受 家的温馨和大自然的舒适，提高人们对生活品质需求。（二）项目简介我们“绿色阳台”主要是将绿色有机的植物、 花卉、蔬菜等以 盆栽的形式表现。绿色植物叶、茎中的叶绿素能进行光和作用，能将 二氧化碳转化成糖类然后释放出氧气。人类吸入氧气呼出二氧化碳， 就需要依靠绿色植物进行光合作用来维持我们对氧气的需求，而我们 摆
38、在房子里面的盆栽不仅能改善室内空气质量，还能供人欣赏。我们选择与xx规模较大的花卉市场进行合作，为消费者提供既经济外形 又漂亮的盆栽，还可以提供阳台美化一些小家具和小装饰品，我们会 和那些销售商保持密切的合作关系， 保证供货的价格实惠，更要保证 产品的外观精美，为消费者提供更优质的产品与服务。34567891011132017-06-15标 题：“绿色阳台”设计服务策划学生姓名：张xx系 部:汽车商务系专 业:市场营销（二）项目组的宗旨13岳xx班 级： 02 班指导教师:湖南汽车工程职业学院教务处制XX年5月5日目 录一、项目简介3（一）项目背景分析3（二）项目简介3二、市场分析4（一）宏观
39、环境4（二）行业分析5（三）竞争对手分析6（四）消费者行为分析7（五）swot分析8三、stp战略10（一）市场细分10（二）目标市场的选择（三）市场定位四、项目主要内容13（一）项目组概述13（三）项目组理念13（四）项目组名称13（五）项目组结构13五、项目产品与服务14（一）产品描述14（二）服务描述16（三）未来产品与服务16（四）项目组的战略16（五）战略实施18六、营销策略18（一）产品策略18（二）价格策略19（三）渠道策略20（四）促销策略20七、财务预算23（一）资金需求和使用23（二）预算销售收入和经济效益 23（三）项目前三年利润目标24（四）财务分析24八、风险及对策2
40、4（一）市场风险及对策24（三）财务风险及对策25（四）技术风险与对策26第九部份未来发展预测26（一）未来三阶段预测及发展趋势发展 26附录27一、项目简介（一）项目背景分析衣食住行，一直以来是人类生存的必备条件。 随着经济水平的 发展人们生活水平提高，城市化进程的加快引发房地产的需求， 同时 也加大了人们的压力。房地产成为我国支柱的产业之一；根据人口总 量来看，我国人口总量呈上升趋势，人口的增长也提高了对住房的需 求；然而，很多人 在居住的小窝里，对于房子的装修成了一个主要 问题，因为每个人的要求各异；买了房子的人们，无论是购房还是租 房的人们，通常利用有限的空间来改变格局，而阳台最容易被
41、改造成 为某种功能的空间，不过由于时间的限制或资金的限制， 很多的人只 是把他们作为简单的一个空间，因为阳台的美化也是耗费比较大的工 程，它强调在小地方实现使用性，美观性。阳台是居室中最接近自然 的地方，我们可以利用小小的阳台来放松我们一天劳累的压力，所以我们主要以“环保，绿色，美观，舒适”为主要理念，根据消费者的 需求设计出人们对美好生活的遐想， 让人们在繁忙的工作之余，感受 家的温馨和大自然的舒适，提高人们对生活品质需求。我们“绿色阳台”主要是将绿色有机的植物、 花卉、蔬菜等以盆栽的形式表现。绿色植物叶、茎中的叶绿素能进行光和作用，能将 二氧化碳转化成糖类然后释放出氧气。人类吸入氧气呼出二氧化碳， 就需要依靠绿色植物进行光合作用来维持我们对氧气的需求，而我们摆在房子里面的盆栽不仅能改善室内空气质量，还能供人欣赏。我们选择与xx规模较大的花卉市场进行合作，为消费者提供既经济外形 又漂亮的盆栽，还可以提供阳台美化一些小家具和小装饰品，我们会 和那些销售商保持密切的合作关系， 保证供货的价格实惠，更要保证 产品的外观精美，为消费者提供更优质的产品与服务。3456789101113