《虫草川贝止咳膏产品概念测试定性研究报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《虫草川贝止咳膏产品概念测试定性研究报告.ppt（53页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
“虫草川贝止咳膏”产品概念测试定性研究报告,为天津海泰庄和医药有限公司专项研究,合力昌荣广告市场研究部,报告主要内容,研究背景 -3 研究目的 -4 研究方法 -5 详细发现及分析 -7 对咳嗽病症的认知和态度 对治咳产品的认知和评价 治咳产品消费需求与动机 “虫草川贝止咳膏”概念卡测试 对“虫草川贝止咳膏”样板产品的态度 综合结论 -48 附录 - 50,研究背景,天津海泰庄和医药科技有限公司是国内极具市场竞争能力的医药产业集团。公司准备在2003年将OTC药品虫草川贝止咳膏进行重新上市和整合市场推广。 为了解本产品可能的产品概念，目标消费者的消费心理和需求以及对产品的态度，海泰庄和公司特委托合力昌荣广告开展专项市场研究，进行产品概念及包装测试。 合力昌荣广告全程设计并组织实施了该研究项目，本最终研究报告详细列出了我们在研究过程中的主要发现，并且根据研究结果得出了我们的分析和结论。,研究目的,本产品正处于市场开发阶段，希望通过针对目标消费群的定性研究，拟以本次专项调查达成以下核心目标： 了解目标消费者对咳嗽病症的认知和态度 挖掘消费者对于治疗咳嗽产品的需求 判断目标消费者对五个产品概念卡的接受情况 了解消费者对样板产品的态度 在上述目的的基础上，明确“虫草川贝止咳膏”可接受的产品概念方向，以及为市场推广策略提供决策参考。,