《东风日产Sunny阳光汽车云南区域市场推广策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东风日产Sunny阳光汽车云南区域市场推广策划方案.ppt（107页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、七彩阳光 快乐共享,东风日产Sunny阳光云南区域推广方案,在阐述之前，让我们暂缓脚步先看看东风日产所在云南市场的现状,市场扫描,背景陈述 2011年中国汽车市场的竞争将进一步加剧，竞争开始步入品牌、 产品、服务等要素的多元综合竞争决胜阶段。 东风日产作为中国汽车行业的强势品牌，在全国市场占有一定 的市场份额，在不同区域均具有庞大的客户基础。 为配合总部针对SUNNY阳光开展“阳光攻略”迅速形成巨大的传 播声势，促进大量来店及成交。继续推动东风日产2011年在云 南市场的稳定发展，特针对云南区域市场特点、结合云南区域 特殊市场优势提出本案。,1、汽车消费呈现与经济发展水平不相符的热度云南的轿车
2、消费市场，其竞争的残酷程度，丝毫不亚于国内其它城市，呈现出与其本身经济发展水平并不完全吻合的趋势，云南的轿车消费市场非常活跃，消费者存在相当强的攀比心理，这与云南区域相对落后的经济发展水平，开放水平相对较低具有深层的内在关联，因此，云南汽车消费市场呈现出与其经济水平不完全相符合的消费热，普通家庭亦非常热衷于购买一辆代步车。,2、昆明与地州市场呈现二元消费结构而就整个云南市场而言，又存在明显的不均衡现象，即昆明与地州二线市场差距非常大，昆明作为云南区唯一中心城市的地位，其它地州城市难以与之抗衡。因此昆明与其它地州市场的消费落差非常大，这种落差表现得比其它任何省市都明显。因此，众多的汽车品牌与经销商近些年均把重心放在昆明市场，而对地州市场开发相对落后。 这也使得众多汽车品牌集聚昆明主市场。 因此导致有很多地州消费者到昆明购车的现象。,