企业形象设计标志设计.ppt

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1、,长江大学机械工程学院,主讲：陈金栓二零零八年二月,企业形象设计第五章视觉识别设计-基本要素设计,企业标志设计,1,CI设计第七章视觉识别设计基本要素设计,企业标准字体设计,2,企业标准色设计,3,企业辅助形象设计,4,基本要素的使用规范,5,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,企业标志是从事生产和经营活动的企业经营者通过制定的视觉元素，集中表现企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象传达给社会公众的图像。,1.企业标志的概念,标志起源于部落或个人信仰

2、的象征符号，是人们进行交流和沟通、表达某种愿望的图符,如古代的图腾、路标、碑、印章等,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,识别性统一性系统性拓展性时代性,2.企业标志的特征,信息化个性化象征性审美性演变性,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,企业标志即是产品商标，两者同步传播，强化印象企业标志和商标相对独立,按企业标志的功能分,

3、3.按照不同的标准，企业标志的分类也不同，一般有以下几种分类方法：,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,按企业标志的功能分,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,按企业标志的造型因素分,文字标题直接用中外文字或汉语拼音的字或词构成的标志；具象标志以具象、抽象或者两者相结合构成的标志，识别性较强；图形与文字相结合构成标志。,企业形象设计 | 第

4、一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,按企业标志的视觉元素分,以点的不同形态作为基本视觉要素; 以线的不同形态作为基本视觉要素; 以几何的或者随意的面作为基本视觉要素；以立体空间的不同形态作为基本视觉要素。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,按企业标志设计题材,以企业名称或者品牌名称为题材; 以名称的首字母为题材; 以名称与其首字母组合为题材; 以名称或者名称字母

5、与图形组合为题材；以名称或者历年精神胡象征意义为题材；以企业或者企业某品牌的历史渊源或地域环境为题材。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,按企业标志设计题材,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,.现代标志的发展趋势,（）空间化设计,三维造型的广泛应用材质和光泽的应用,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史

16、研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,. 标志设计的表现技法,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准字设计,2,1.企业标准字的概念,将企业名称、企业商标名称或略称、活动主题、广告语等进行整理，组合而成的字体。通过对字体、笔画的配置，线条的粗细做统一的设计，尤其是字与字之间的配置，通过视觉的调整，取得空间结构上的美感，形成总体的风格。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的

17、历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准字设计,2,2.企业标准字的特征,识别性易读性设计性系统性,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准字设计,2,2.企业标准字的种类,标准字的种类按照功能可以分为以下四种：企业名称标准字商标或产品名称标准字标志字体广告宣传标准字,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,专用字体,设计选

18、择专用字体应注意以下事项：归纳专用字体的使用范围，使用目的和使用效果等；所选指定字体的风格应与标志和标准字等基本要素相协调；所选字体的种类应考虑文字系统的可读性，再现性及文字的组合形态，如选择书法体或特殊英文字体时，应考虑大众的审美标准。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准色设计,3,1.企业标准色的概念,企业标准色计划是指企业通过独特的精神理念、组织结构、营运内容、市场营销与风格面貌的提炼，通过色彩的视觉传达及强烈的视觉传播效果，反映企业的战略规划，具有科学化、差别化

19、、系统化的特点。标准色应基于企业形象、企业发展战略、制作成本和技术限制等因素来设定。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准色设计,3,2.企业标准色的开发设定,企业标准色计划是通过一系列缜密的设计开发而形成的色彩战略，其开发程序大致可以分为以下几个阶段：调查分析阶段色彩概念挖掘阶段标准色的表现选择阶段标准色的规范管理阶段,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准

20、色设计,3,2.企业标准色的开发设定,调查分析阶段研究分析的问题主要有以下几点：企业现有色彩的使用情况分析；公众对企业现有色彩的认知形象分析；竞争企业色彩的使用情况分析；公众对竞争企业色彩的认知形象分析；企业性质与色彩的关系分析；市场对企业标准色的期望分析；对环境色彩的分析，如数字、民族习惯等忌讳色彩,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准色设计,3,2.企业标准色的开发设定,色彩概念挖掘阶段,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史

21、和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准色设计,3,2.企业标准色的开发设定,标准色的表现选择阶段企业标准色作为企状态的主要视觉表现形式之一，一般有以下三种：单色复色多色,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准色设计,3,2.企业标准色的开发设定,标准色的规范管理阶段运用以下两种方式对标准色进行标注：印刷油墨或油漆色彩编号表示法根据油墨或油漆的制造厂商所制定的色彩编号来标注标准色，这是最常用的编号表示法印刷色标示法根据印刷色

22、彩的制版分色（为蓝色，为红色，为黄色，为黑色）,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准色设计,3,2.企业标准色的开发设定,例如：中国联通标准色标示为C%,M%,Y%,K%.,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准色设计,3,.辅助色,辅助色是用来象征公司产品或特征的指定辅助色彩，是对标志，标准字体及对标准色宣传每体的一种补充与丰富,企业形象设计 | 第一章企业

23、形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标准色设计,3,.辅助色,企业辅助色彩的确定是建立在以标准色为中心的企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的，其设计理念应该表现如下特征：,辅助色彩应伴随标准色烘托企业的管理经营理念和产品的特性，选择适合该企业形象的色彩，以表现企业的生产技术和产品的内容实质；突出竞争企业之间的差异性；辅助色设计应适合消费者心理。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业辅助

24、形象设计,4,1.企业辅助形象的概念,企业辅助形象是企业识别系统中，除去企业标志、标准字体、标准色彩等基本要素外，最重要的辅助性视觉要素，它包括企业吉祥物、企业象征图案等方面的设计。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业辅助形象设计,4,2.吉祥物,吉祥物的造型可以分为两大类型：意义上独立于企业标志或意义的视觉要素，如娃哈哈集团的儿童头像。辅助说明企业标志意义的视觉要素，强化企业标志的视觉效果，如麦当劳叔叔。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历

25、史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业辅助形象设计,4,2.吉祥物,吉祥物的设计题材：人物类动物类,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业辅助形象设计,4,2.吉祥物,吉祥物的设计题材：植物类产品类字母类,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业辅助形象设计,4,3.企业象征图案的设计构成,由于企业视觉传播的多样化，要求企业象征图

26、形的设计要有适应性与灵活性，主要表现在形态的多样性上。,企业象征图案的构成大致有两种形式：单个组合的基本形。可利用单个基本形作大小，位置，方向，色彩，肌理的变化。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业辅助形象设计,4,3.企业象征图案的设计构成,连续构成基本形。依据不同的排列方式或骨格，以一个基本形做单位，排列构成连续的图案。基本形向左右或上下两个方向作二方连续变化。基本形同时向上下和左右两个方向作四方连续变化。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,C

27、I的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业辅助形象设计,4,3.企业象征图案的设计构成,连续构成基本形常采用的排列方式有：散点式:将一个基本形或多个基本形组成的一个单元，设置在90度相交的骨格或斜线相交的骨格的交点上或骨格中间而形成的连续构成。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业辅助形象设计,4,3.企业象征图案的设计构成,连缀式：以一个单位基本形的连续发展，运用相互渗透、交错等连缀排列，形成一个既有节奏感，又具有柔和美的整体形态。,重叠

28、式：依一定的骨格，基本形上下重叠，具有大小、色彩的变化，形成丰富的空间关系。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业辅助形象设计,4,4.企业象征图案的设计题材,以企业的标志造型衍生变化，从具有独特性，造型美感的标志中提取设计基本元素，衍生出企业象征图形。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业辅助形象设计,4,4.企业象征图案的设计题材,以企业，地域理念衍生变化，通过点、线

29、、面的合理组织，组成相对独立的象征性图形。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,基本要素的使用规范,5,1.企业标志的制图方法,为便于企业标志在社会传播过程中被正确复制和重现，标志的标准之徒方法一般被分为三种：方格法：在以正方形排列成的格子线上绘制标志图案，以表示标志线条的空间位置关系。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,基本要素的使用规范,5,1.企业标志的制图方法,比例法：

30、以标志图案的总体尺寸为依据，用数字表示各部分的比例关系。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,基本要素的使用规范,5,1.企业标志的制图方法,圆弧角度法：以标准圆形成的圆弧、扇形，说明标志图案的造型和线条的弧度、角度。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,基本要素的使用规范,5,2.基本要素组合方式及内容,基本要素组合就是对标志与其他主要视觉要素的组合关系所作的规定，它是根据媒体的

31、规格而设计的。具体有以下几种基本要素组合：为提高企业标志的识别性和独立性，使标志从背景或周围的要素中脱离出来，为标志及其他元素设定空间的最小规定值。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,基本要素的使用规范,5,2.基本要素组合方式及内容,企业标志与其他要素之间的比例尺寸、间距、方向、位置等关系，常以六种形式进行安排；标志与企业中文名称全称或缩写的组合；标志与品牌名称的组合；标志与企业英文名称全称或缩写的组合；标志与企业名称及品牌名称的组合；标志与企业宣传口号、广告语等的组合；

32、标志与企业名称及联系方式的组合。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,基本要素的使用规范,5,3.禁止的组合,规范组合中的基本要素的大小、方向、色彩、位置等发生变换；,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,基本要素的使用规范,5,3.禁止的组合,基本要素被进行如标志加框，立体化，网格化等规范以外的处理；,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,基本要素的使用规范,5,3.禁止的组合,对规范组合进行字距，字体变化，斜向等改变；,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,基本要素的使用规范,5,3.禁止的组合,在规范组合中添加规范外的字体或符号。,谢谢 !,

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