武汉城市品牌形象宣传方案.ppt

1、武汉城市品牌形象传播策划武汉城市品牌形象传播策划（2010-2011）智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心主要内容提示传播传播计划计划传播传播目标目标分季度分季度传播主题传播主题创意创意表现表现形象形象定位定位武汉武汉概况概况发展发展现状现状人格化人格化描述描述智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心传播传播主题主题概念概念及口号及口号主题主题阐述阐述主题主题特质特质媒介投放媒介投放目标受众目标受众媒介投放媒介投放费用预算费用预算公关活动公关活动前期阶段前期阶段中期阶段中期阶段后期阶段后期阶段武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划历史指向未来智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品

2、牌传播策划首义之都首义之都百湖之市百湖之市 为振兴中国钢铁工业首着先鞭为振兴中国钢铁工业首着先鞭“略如纽约、伦敦之大略如纽约、伦敦之大”“2121世纪全球第二的超级城市世纪全球第二的超级城市”中国内陆的最大城市中国内陆的最大城市天元重镇天元重镇科教基地科教基地沉默的今天被本远不及她的小城市所超越被本远不及她的小城市所超越在中国城市综合竞争力排名第在中国城市综合竞争力排名第24位位“缺乏特色缺乏特色”、“像个大县城像个大县城”、“市民服务素质低市民服务素质低”智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划武汉，不甘再做一个被低估的城市！智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武

3、汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划如果把武汉当做一个人来描述，那么，他/她应该符合怎样的形象定位？智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划我们认为，我们认为，武汉仿佛是一位身着太极服的智者，武汉仿佛是一位身着太极服的智者，外表质朴，但内心从容。外表质朴，但内心从容。在武汉，在武汉，你能找到你能找到“大隐隐于市大隐隐于市”的感觉，的感觉，无论是生活还是工作，无论是生活还是工作，都能让你感受到一种快乐与安详，都能让你感受到一种快乐与安详，于平淡处见惊奇，于市井中品真谛。于平淡处见惊奇，于市井中品真谛。智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品

4、牌传播策划武汉的人格化描述东方智慧之都东方智慧之都主题口号：主题口号：智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划传播主题核心概念：核心概念：东方智慧强调人与自然的和谐共荣，向往恬淡、闲适的心灵享受。中国是东方智慧的集中体现。武汉的智慧，既融合了东方智慧的精华，又赋予了楚人的灵韵，可谓是真智慧。智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划 主题阐述既然被称为东方智慧之都，那么武汉的智慧究竟具有哪些特质？智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划 灵动的智慧灵动的智慧生态与人生态

5、与人智者乐水。智者乐水。不同于江南水乡的温婉，不同于江南水乡的温婉，武汉占城区面积近武汉占城区面积近1/4的水域，的水域，更多体现出武汉的大气与灵动。更多体现出武汉的大气与灵动。只有在这样的城市中，只有在这样的城市中，才能蕴育出环东湖区智力密集群才能蕴育出环东湖区智力密集群；才能诞生出光谷，以及年产值逾才能诞生出光谷，以及年产值逾100亿元的亿元的近近500家创意设计机构。家创意设计机构。智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划主题特质通达的智慧通达的智慧交通与人交通与人因水而兴，因水而隔，桥凝结着人类科学因水而兴，因水而隔，桥凝结着人类科学求索、锐意进取的智慧

6、求索、锐意进取的智慧。有了桥，才有了信息的通达与文化的融合。有了桥，才有了信息的通达与文化的融合。“得中独厚得中独厚”的武汉，凸显着的武汉，凸显着“九省通衢九省通衢”的交通优势。的交通优势。武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心主题特质“万里长江第一隧万里长江第一隧”“3030分钟畅通分钟畅通”工程工程 包容的智慧包容的智慧生活与人生活与人池莉说，池莉说，“人生在世不称意，明朝散发弄人生在世不称意，明朝散发弄扁舟扁舟”道的是老武汉的城市灵魂。道的是老武汉的城市灵魂。而武汉的生活智慧恰恰在于，懂得去包容而武汉的生活智慧恰恰在于，懂得去包容吸纳，并流露本真。吸纳

7、并流露本真。武汉的城市性格一如这里土生土长的人，武汉的城市性格一如这里土生土长的人，既融会贯通，又豪爽洒脱，在武汉的饮食既融会贯通，又豪爽洒脱，在武汉的饮食文化中尤为易见文化中尤为易见。武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划主题特质智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心传播计划武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心传播目标通过我们的传播策划，能在未来一年内为通过我们的传播策划，能在未来一年内为武汉树立起良好形象。武汉树立起良好形象。让更多武汉市甚至湖北省以外的人能真正让更多武汉市甚至湖北省以外的人能真正地认识武汉，了解武汉，感受武汉，愿意地认识武汉，了解武汉，感

8、受武汉，愿意来到武汉生活、发展来到武汉生活、发展。武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心 春漫步校园，撷取智慧（3-5月）落樱缤纷中，萃取珞珈菁华；落樱缤纷中，萃取珞珈菁华；浩淼东湖边，迸发创意灵感。浩淼东湖边，迸发创意灵感。武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心分季度传播主题 夏亲水渡江，休闲观光（6-8月）沿湖溯江，访山问水，沿湖溯江，访山问水，觅琴台知音，寻黄鹤遗踪；觅琴台知音，寻黄鹤遗踪；不畏骄阳，极目楚天，不畏骄阳，极目楚天，渡万里长江，仰领袖遗风。渡万里长江，仰领袖遗风。智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心分季度传播主

9、题武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划决定如下棋，人生如博弈。决定如下棋，人生如博弈。位居九州天元，笑迎八方来客；位居九州天元，笑迎八方来客；古为兵家必争之地，今为商家必争之地。古为兵家必争之地，今为商家必争之地。武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心分季度传播主题秋金九银十，商务会议（9-11月）冬特色小吃，品味历史（12-2月）吃遍各地美食，尝尽汉味小吃；吃遍各地美食，尝尽汉味小吃；在街市繁华中在街市繁华中感受大武汉曾经的历史沧桑。感受大武汉曾经的历史沧桑。武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划分季度传播主题智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心创意表现武

10、汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心 武汉形象VI系统色彩识别设计橙色：R：255，G：186，B：0C：2，M：35，Y：90，K：0蓝色：R：18，G：114，B：195C：84，M：52，Y：1，K：0 武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心橙色是太阳之色，武汉有九头鸟的别称，橙色是太阳之色，武汉有九头鸟的别称，很自然的就联想到代表激情、热情的橙色。很自然的就联想到代表激情、热情的橙色。武汉素有武汉素有“百湖之城百湖之城”的美誉，的美誉，蓝色代表冷静睿智，与跳跃的橙色相互辉映。蓝色代表冷静睿智，与跳跃的橙色相互辉映。武汉

11、形象LOGO设计九头鸟形象，九头鸟形象，预示着勇敢，辉煌，向前预示着勇敢，辉煌，向前武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心平面广告创意智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划用明信片作为表现主体，用明信片作为表现主体，很有校园味道，很有校园味道，透着淡淡的浪漫情愫，透着淡淡的浪漫情愫，重点点出武汉特有的人文重点点出武汉特有的人文景观与涵蕴景观与涵蕴 武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心用旅游景点的指示牌来作用旅游景点的指示牌来作为表现主体，为表现主体，直接简明，又不失细节，直接简明，又不失细节

12、用简单的图案与文字来阐用简单的图案与文字来阐明大主题，明大主题，更让人记忆深刻更让人记忆深刻 武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心借由武汉地处天元的借由武汉地处天元的地理优势，地理优势，以棋盘为表现主体，以棋盘为表现主体，引入博弈的概念，引入博弈的概念，包含了决策，智慧，包含了决策，智慧，冷静，冷静，商场如战场的元素，商场如战场的元素，点明了会议，商务的点明了会议，商务的需要需要武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心海报用剪纸立体拼贴的海报用剪纸立体拼贴的表现手法，表现手法，让整个海报像一本美食让整个海报像一本美食旅游杂志

13、的封面，旅游杂志的封面，气氛轻松，气氛轻松，把武汉特有的有代表性把武汉特有的有代表性的汉派美食呈现出来，的汉派美食呈现出来，以及大武汉老租以及大武汉老租界界如今如今的繁华与曾经的沧桑的繁华与曾经的沧桑。武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心媒介投放武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心目标受众临近省份省会、旅游城市以及全国各大城临近省份省会、旅游城市以及全国各大城市的受众市的受众武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心平面广告投放户外广告投放户外广告投放报纸广告投放报纸广告投放杂志广告投放杂志广

14、告投放 武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心电视广告投放围绕城市主题制作城市形象宣传短片，在围绕城市主题制作城市形象宣传短片，在中央电视台适当频道以及其他省级有影响中央电视台适当频道以及其他省级有影响力的电视台适当板块以及数字电视旅游力的电视台适当板块以及数字电视旅游专专业频道投放；业频道投放；在省内外主要景点或商业街区的在省内外主要景点或商业街区的LED大屏大屏幕上按时段播放宣传片。幕上按时段播放宣传片。武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心网络广告投放将宣传片制作成网络视频，投放在百度、将宣传片制作成网络视频，投放在百度

15、新浪、搜狐等门户网站，以及优酷网、土新浪、搜狐等门户网站，以及优酷网、土豆网等视频网站上。豆网等视频网站上。武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心 费用预算 媒介类型媒介类型 预算金额预算金额 （单位：万元）（单位：万元）户外户外 350 报纸报纸 200 电视电视 300 杂志杂志 50 其他其他 100武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心 费用预算公关活动武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心前期阶段制作制作符合城

16、市主题的宣传册符合城市主题的宣传册 深度报道，系列追踪报道等深度报道，系列追踪报道等 开展重塑城市文明形象专项行动开展重塑城市文明形象专项行动 武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心中期阶段与企业合作实施与企业合作实施“高校创意博览一条街高校创意博览一条街”活动活动与法国与法国“未来世界未来世界”联合互动联合互动武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心后期阶段举办举办“首义江城首义江城印象武汉印象武汉”大型活动大型活动武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心策划团队成员 冯亚敏冯亚敏 张莉张莉 胡晓玲胡晓玲 鲍圣龙鲍圣龙 赵蕾赵蕾 程恒恒程恒恒 汪清汪清 刘逢年刘逢年 李永宝李永宝 吴淼吴淼武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心武汉城市品牌传播策划武汉城市品牌传播策划智在武汉智在武汉乐在随心乐在随心谢谢观看。THE END.