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1、数字媒体文化,小讨论,请举例：生活中有哪些数字媒体？,请比较：你所接触过的数字媒体和传统媒体有什么区别？,请思考：数字媒体会对我们带来什么样的影响？,课程介绍,教学目的：本课程将介绍数字媒体的特征、类型、传播模式，阐述数字媒体对社会、政治、经济、文化可能带来的影响和冲击。,课程介绍,要求：理解数字媒体与传统媒体的区别，了解各种常见的数字媒体的特征和文化内涵，理解数字技术的革新对传统媒体、传统文化形式的影响，了解数字媒体研究的视角。 出勤，10% 小组报告，30% 期末考试，60%,课程介绍,绪论 数字媒体的概念、特征、传播特点 数字媒体对社会、政治、经济、文化的影响 网络文学：现状、特征、影响
2、、欣赏与批评 数字电影：特征、技术、鉴赏、DV,课程介绍,数字动画：类型、鉴赏、国际动画格局、中国数字动画的现状与困境 数字出版：数字图书、数字期刊、数字报纸、文化影响 数字游戏：文化、忧思与争论 SNS 博客与播客：类型、动机、文化意义,课程介绍,参考书目 数字新媒体概论，张文俊，复旦大学出版社，2009 新媒体艺术论许鹏等，高等教育出版社，2006 数字艺术论（上下），廖祥忠， 中国广播电视出版社，2006,绪论（一）,什么是媒体？,媒体（社会层面）： 1. 指具备承载信息传递功能的物质，如电视、广播、报刊等大众媒介； 2. 指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。,媒体（
3、技术层面）： 人与人之间或者人与计算机之间进行信息交流所必需的物质和和能量信号。 信息必须依附或者寄存于具体的物质或者能量形态中，信息的采集、加工、处理、传送必须通过某种物质或能量形态的载体。 媒体就是信息的多种多样的表现形式。,媒体作为信息载体的形态 物质材料或者物质实体：一切物质材料均可充当信息载体，通过物理手段把信息存储或者固定在某种载体上。固体（如书的载体），液体或气体 物质和能量的波动信号：如声波、光波、电磁波。一切非直接接触的通信都要利用这种载体。 符号载体：如语言、文字、图像、动作以及各种人工语言、动物语言。符号创造出来是为了携带信息，必须依靠前两类载体才能显示信息的存在和作用。
4、,媒体的种类 感觉媒体（perception medium）: 直接作用于人的感官，使人产生直接感觉的媒体，如声音、文字、图形，物质的质地、形状、温度。感觉媒体是指携带语音、噪声、音乐、文本、图画、活动画面等信息的自然信号，也就是说，感觉媒体是指适宜于人各种感官接收的物理信号形式。 可视波段（380-780波长电磁波所承载的信息），可闻声频段（20hz-20khz的声波所承载的信息）,表述媒体 （representation medium）: 传输感觉媒体的中介，是为了使人工信息系统能够采集、显示、加工、存储或传输各种感觉媒体而人为构造的媒体。表现为信息系统赖以工作的各种编码形式的信号，比如语
5、言编码，静止和活动图像编码以及文本编码。,表现媒体（presentation medium）:进行信息输入和输出的媒体。如键盘、扫描仪、话筒，以及显示器、打印机、喇叭等。 存储媒体（storage medium）:用于存储表述媒体的物理介质，用于存放媒体的一类媒体。 传输媒体（transmission medium）:传输表述媒体的物理介质。如电缆、光纤、电磁波等。,数字媒体的概念 技术层面：是指在各类人工信息系统中其工作信号以数字（或代码）形式编码的各类表述媒体、表现媒体、存储媒体等。“数字媒体技术”或“数字传播” 传播层面：数字媒体主要是依托于数字媒体技术的信息传播渠道（e.g. 光盘、互
6、联网、数字电视网、数字电信网） 、信息传播服务（e.g. email, BBS、即时通讯、数字电视、数字游戏）和信息传播方式（e.g. 广播、点播）等。,目前，对数字媒体的定义还没有一个权威的标准解释，但是“内容、传播、接入及应用”是数字媒体的主要内容。 数字媒体包含数字媒体内容和数字媒体技术，即不仅包括纯粹的数字化内容，还涵盖为内容提供支持的各类技术和硬件。,2005中国数字媒体技术发展白皮书：数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。 网络是数字媒体传播过程中最显著和最关键的特征，也是媒体发展的必然趋势。,辨析：数字媒体和新
7、媒体,1. 1998年联合国教科文组织：新媒体即互联网，第四媒体 2.新媒体是相对概念 3.数字媒体目前是新媒体 4.数字媒体概念侧重于技术层面，新媒体概念侧重于应用层面。,数字媒体的分类： 按时间属性分，数字媒体可分成静止媒体（如文本、图像）和连续媒体（如视频、音频） 。 按来源属性分，则可分成自然媒体（客观世界存在的景物、声音，经过专门设备进行数字化和编码处理后得到的数字媒体）和合成媒体（以计算机为工具，采用特定符号、语言或算法表示的，由计算机生成或合成的文本、音乐、语音、图像和动画）。 按组成元素分，又可分为单一媒体和多媒体。,数字媒体技术的基本特征： 主要特征：消解力量（发布者和接收者
8、、国家之间、社群之间） 多媒体化，内容信息既可以用文本、音频等媒体来表示，也可以用图像、图形、视频和动画等媒体来表示。 交互性，允许信息在信息发布者和接受者之间的双向流动，不仅向受众呈现各种表示传播内容的多媒体信息，而且也能够接收受众反馈的各种类型的信息，并对这些反馈信息进行分析和处理，以确定下一步向受众呈现信息的内容和方式。 超链接性，数字媒体的信息通过超链接技术，按一定的逻辑关系组织成一个具有非线性、网络化特征的信息体系。e.g. web structure,数字媒体的传播特点 1. 资源高度共享 e.g. P2P 2. 由“广播”转向“窄播” e.g. 按需出版，互动电视。广播的优势是受
9、众面宽泛，影响力巨大，但却无法满足人们多方面的、个性化的需求；窄播是大众传媒根据某些特定受众人群的需求进行的特定内容的有针对性的传播。,3.互动性：发布者和接收者的沟通与互动;使接收者对信息内容更有选择权和自主权，甚至给接收者参与内容制作的机会，更重要是通过发布者、接收者双方的互动，以及接收者与接收者之间的互动共同决定内容。 4. 发布者和接收者的角色转换。 媒体发展经历的三个阶段：精英媒体时代，大众媒体时代，个人媒体时代。 个人就是媒体，个人对传播内容、传播方式和传播时间有自主权。如博克、播克,数字媒体与信息服务,加剧了媒体信息资源的竞争，促进原创性的媒体信息内容的生产，以及个性化的传播表现
10、形式、节目内容、编排角度和组合方式等等。 数字新媒体固有的信息存储的方便性和大容量，使信息保存的容量和质量都得到了有效的保证。上传下载使受众对于信息的利用和处理更加便捷。 实现了全球信息资源的交换和汇聚，而且在未来将进一步实现网络化的计算能力的汇聚，使信息处理能力更加强大。,数字新媒体技术能通过各种信息检索与查询系统和工具的开发，除了实现数据查询、文本检索、文本摘要和文本翻译等功能，还可以实现初级的基于内容的图像、视频和音频的检索，更好地方便受众的学习、研究和交流。 video: The story of Google,数字媒体与经济增长,数字媒体产业所涉及面主要分布在六个领域： 电信增值业：
11、 ICP, ISP, IPTV, SMS 传媒业: 网络媒体、传统媒体的数字化 出版业：网络出版，手机出版，数字出版与传统出版的互动 娱乐业：动漫、游戏 展示业：触摸屏、投影屏幕、弧幕影院 电子商务,数字媒体与政治,延伸人们接受和了解更多信息的机会，在政府与公众之间、平民与平民之间架起了平等沟通的信息桥梁。 调动和增强公众参政议政的积极性，以及应当享有的政治权利和社会责任。 数字新媒体为人们提供了“人人都可以放大自己的声音”的可能性，成为影响和引导人们的思维方式、行为方式和社会组织形式的重要因素。,网络等数字新媒体发展对维护社会稳定提出了崭新的课题。 知识产权 对隐私的侵犯和保护 信息不平等 Digital Divide 色情信息 社会控制,数字媒体与文化,数字媒体使文化消费呈现出大众化的趋势。 大众文化：“我们的文化中的那些大众化产生的，并且或者通过大众媒介共享的一切东西” e.g. 网络游戏、网络动画 数字媒体的平民性和通俗性，极大地刺激了民间的创作热情，丰富了创作内容。E.g. 网络文学、DV、网络动画 数字新媒体的数字化、多媒体化，以及宽带化，使受众可以不受是时间限制或者地点的限制任意点播，更符合年轻人的收视习惯和审美情趣。E.g. 网络音乐、手机彩铃、数字电视,中国各省份对比,城乡对比,back,