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1、六、 标志设计,好看、好懂、好记、好用,1. 企业品牌名称为题材； 2. 企业品牌名称字首为题材； 3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材； 4. 企业文化或经营理念为题材； 5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材； 6. 企业经营内容或产品造型为题材；,1 标志的题材,2 标志设计的具象和抽象,2021/11/3,具象,抽象,3 标志的色彩含义,按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。 如：联合国、奥运会 B.公共信息标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。 如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志 C.品牌标志,4 标志的分类,按设
2、计手法和表现形式分 A 文字类（中文、英文、数字）简洁、活泼、具有冲击力 B 图形类（自然、几何）形象、容易认同 C 综和类,A.独特性 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。,5 标志设计的原则,B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。,C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。,D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。,E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。,F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚，企业或团体理念精神。,G.艺术性 是否能给人美的享受的关键。,H.时代性 标志在企业形象树立中的核心。,
3、人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）； A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星）。,6 标志设计的形式,圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）； B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）； 方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。,汉字：民族化，有喻意。 C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记
4、忆深刻，造型新颖。,反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。,对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩 ）,7 标志设计的技法,和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）,渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）,突破：上方、下方、左右方突破。,对称：秩序、整齐、庄重、稳定。 （反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对称轴； 旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。）,均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。,反衬：简洁、明确、独特、巧妙。,重叠：使平面呈现层次感、立体
5、感和空间感。 （连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）,装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）,立体：体积感、真实感、重量感。 （线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）,设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要将印象与企业的真实性格相配合。,8 优秀的标志的特点,好看、好懂、好记、好用,9 标志设计程序,A.调查研究 特色、形象、口号、竞争对手等 B.创意开发 设计题材的分类 企业或品牌的名称为题材； 名称字首为题材； 其名称的含义为题材； 企业经营理念为题材； 其与字首组合为题材； 其与字首、图形组合为题材； 企业经营内容或产品形态为题材；
6、 其传统或企业所在地域特色为题材； C.设计绘制 草图、上机、细致化制作,草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程； 草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程； 草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。,10 草图标志设计获得成功的基础,明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？ 4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？ 明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标 1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？ 3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？,11 标志设计的要点,THANKS!,Tel : 400 668 6878 010-62233556 62224449 ,