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1、2 15,移动投放优化与策略,1,2,4,3,账户细化,创意优化,CON,关键词优化,高级样式,TENTS,1,One,账户细化,每个大型账户都拥有几万甚至十几万个关键词，而大部分关键词是没有消费的，我们不会优化每个关键词，事实上只要不断优化账户内10%的核心词就能保证账户整体质量度的良性发展。账户的细化，是优化的基础，只有足够的精细，才能对重点词与核心词及时的优化创意、调整出价，才能节约时间成本，将精力与资金不打折扣的投入到有价值的投放上。,账户细化,重点词1200,1 关键词细化,有展现词9000,按展现、点击、消费、转化分级。,计划,单元,计划名称,尽可能细化,创意,创意针对性,主要根据
2、关键词属性中的品牌、通用与产品两个维度，新建个计划，其中包括品牌词计划，通用词计划，还有咨询词计划。计划名称要保持一致性，便于操作（如计划均以H开头）,新建单元，主要分为产品词、型号词、咨询词。甚至有个别咨询词单元，仅有1个关键词。单元层级的细分是细化的关键，这为创意和关键词的高匹配打下良好基础。,撰写创意，创意尽量做到内容多样性、展现完整性、与单元的一致性。,2 核心词细化,核心词的性质可类比船舵，它们领导着整个账户的方向。,2,Two,创意优化,标题,描述,移动创意特点,第一原则：保证创意展现的完整度,百度无线,搜狗无线,搜狗移动创意，标题控制在28个字符，描述控制在80个字符。如果有官网
3、字样，标题则为22个字符.,修改百度移动账户的创意，标题为30个字符，创意要控制在76个字符以内。,神马无线,神马移动创意展现较多文字，标题控制在30个字符，描述控制在80个字符.,1 创意长度,单位：字符,360无线,搜狗移动创意，标题是36个字符，描述则是76个字符。如果有比翼图片，描述控制在70个字符以内。,注：虽然各媒体展现形式大相庭径，但是移动搜索发展迅猛，各媒体展现形式不断推陈出新，标题与描述字符数仍有波动，应及时关注变化，根据实际情况做出调整。 移动端描述应该秉承言简意赅，惜字如金的态度。,移动端标题字符数极为有限，为了保证标题完整性，尽量避免使用通配符。可以使用、”、!等英文字
4、符突出标题重点词。,1、标题不用通配符,在移动端描述前尽可能以4-5字的短句组合，以英文字符连接，这样显得简单、紧凑，可读性强。如果每个短句以数字开头会大大提高吸引力。,2、描述用短句,如果使用高级样式，注意标题与描述字符数会相应减少，这个时候应该注意标题、描述展现完整性，及时调整,3、高级样式字符数,2 移动创意特点分析,细分单元，慎用通配符,分词性撰写创意,品牌词,通用词,咨询词,1,2,创意优化,通用词,通用词展现量大，点击率低，搜索通用词的人群通常持观望态度。投放时要注意突出主体；并且标题一定要包含对应通用词。,灵活使用通配符，并在其前后可以加上相应的动词，如“买”“学”等；描述中可以
5、适当加上网站的广告语，利用通用词高曝光的优势，宣传企业的形象与文化。,标题突出品牌优势,描述活用通配符,1 通用词创意优化,标题突出官方性,描述强调差异性,品牌词,搜索品牌词的人群是对品牌有一定认知度，所以标题尤其要强调官方性，如“官方”“官网”。,创意优化,在描述中，要突出有品牌的特点与亮点，同时要兼顾品牌的差异。,2 品牌词创意优化,3 咨询词创意优化,更加细化单元,标题强调品牌,人群需求,对于个别极高展现的咨询词，尽可能单独搭建单元。,对于咨询词，创意标题要标明品牌性，并不使用通配符，防止网民对广告的误点。不同咨询词，我们可以用答语，如“网购冠军”“品质保障”“7天退换”等标语。活动期间
6、可以用活动主题为内容，增加曝光量。,根据不同咨询词的，推测搜索人群的特征与潜在需求。,对于高展现的咨询词，并不能盲目的追求点击率，而应该从网民的搜索目的出发，以提升转化率为最终目标，针对性的撰写创意。,移动关键词优化,3,Three,1 移动关键词添加方法,短词,主要包括品牌词与通用词。移动端打字较麻烦，所以通用词与品牌词的搜索词相对简单。可以通过搜索词报告与拼词的方法拓词。,主要包括咨询词与型号词如右图，在输入几个文字后，会有下拉词提示，所以很多移动用户会选择下拉栏里的搜索词。可以根据下拉栏提示的关键词添加到账户中。,长词,长度两极化,通用词,维持在第二、第三名之间。高出价，但要精确匹配。,
7、品牌词,保证排名前两位。各媒体对于排名首位的广告展现高级样式，点击率大幅上升。,2 移动关键词排名优化,咨询词,移动端排名意义重大，品牌词应该低抢占首位，通用词抢占首页。,对于创意已经写明商业意图的咨询词，可以提升出价，争夺前3名，为网站增加大量曝光，同时不影响转化率。,（移动端首页一般只展示三条推广链接）,对于品牌词，主要链接到相对应的分类页或者热销产品页上。,通用词链接到分类页，在活动期间可以为网站引流而链接到活动页。,咨询词根据词性链接到相应的分类页，活动期间可以连接到活动页，增加流量。,3 移动关键词url优化,4,Four,移动高级样式,覆盖关键词,品牌词、通用词,收费,展现机制,客
8、户广告需竞至无线上方第一位,按CPC收费。与标题点击价格一致,优势,展示面积大，展示内容丰富屏蔽其他广告充当品专的作用,1 百度无线黄金展位，CTR保持较高水平,覆盖关键词,高质量度关键词,收费,展现机制,客户广告需竞至无线上方第一位,按CPC收费。与标题点击价格一致,优势,展示面积大，展示内容丰富,2 360无线比翼图文，CTR提升明显,覆盖关键词,优质关键词,收费,展现机制,客户广告需竞至无线上方第一位,按CPC收费。与标题点击价格一致,优势,展示面积大，展示内容丰富,3 搜狗移动皇冠图文，CTR提高,App推广,搜索推广移动凤巢app推广,品牌词 app附加创意最好关联品牌词，其他类型关键词单元，对下载量不会提高，反而会缩短描述长度。,字符限制 如有app附加创意，描述最好控制在36个字符内（虽然首位可以展示76个字符，但其他位置只能展示36个）。,2 移动关键词排名优化,THANKS,