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1、宁波城市营销战略策划案简析创意文化与旅游作者：未知来源：新浪博客添加日期：10年07月05日一、项目背景宁波位于浙江东部，经济发达的长江三角洲南翼，现辖6区3市2县，全市总面积9365平方公里。宁波取 自“海定则波宁”，简称“甬”，是浙江三大经济中心之一、副省级城市、计划单列市和全国历史文化名城， 宁波港、宁波景、宁波帮、宁波装成为城市四大名片。二、城市分析深厚的文化底蛋：宁波历史悠久，是具有7000多年文明史的“河姆渡文化”的发祥地，是“海上丝绸之 路”的起点之一，并深得江南文化之韵，宁波文化突出特色表现为“水、文、商”。良好的港口条件：宁波是浙东交通枢纽，陆、海、空、水立体交通发展迅速，尤
2、以“东方大港”之称的 北仑港称誉国内外，宁波港自唐以来即为中国三大港口之一，近年已快速上升为世界级大港。雄厚的经济基础：宁波是我国东南沿海重要的港口城市和长江三角洲南翼的经济中心，2003年生产总值 亿元，居民人均可支配收入和人均消费支出在长三角15个城市中仅次于上海（其中人均国内生产总值3400美元, 城市居民人均可支配收入12970元），被联合国评估为中国最具发展前途的城市之一。产业优势：宁波是长江三角洲南翼重要的经济中心城市和重化工业基地，是中国华东地区重要工业城市, 也是浙江省经济中心，纺织服装和制造产业成为宁波两大主要优势产业，随着“产业联动”战略的实施，发展 基础坚实。三、营销目标
3、1. 提升城市形象，突出城市营销品牌、宁波商帮品牌。2. 优化产业结构、培育优势产业、创造投资环境，突出城市商务会展品牌、东部港城品牌。3. 促进旅游发展，突出城市旅游目的地品牌。4. 改善人居环境，突出人居休闲城市品牌。最终目标：宁波成为具有国际港口城市与区域经济中心功能和江南水乡特色和谐统一的生态型现代化城 市四、城市形象战略宁波文化突出表现为其与“商”和“水”结合的特色，“宁波港、宁波帮、宁波商、宁波装”是宁波文 化的形象再现，它的设计体现对国家历史文化名城的深层理解与包装。形象定位：东方商埠，时尚水都根据城市的形象定位，抽取战略概念，并将概念在识别系统中图式化表现，进而确定标志物、标志
4、图案、 标志色，进行城市景观元索的识别设计（包括建筑小品与城市设施、广场及人行道铺装、城市绿化）。五、品牌塑造1. 城市品牌基因：水、文、商。2. 城市品牌核心理念：古韵、水韵、商韵。3. 城市品牌战略规划（包括品牌形象体系,、视觉识别设计、其它规范设计）。4. 城市品牌设计5. 城市品牌管理六、营销的产品策略针对企业、居民和旅游者四类目标市场进行城市产品划分，主要包括四类：1、城市形象品牌类产品：满足城市内部和外部顾客期望创建城市营销主题论坛2、创业投资类产品满足企业需求浙江省投资贸易洽谈会，中国旅游投资洽谈会，建设邮轮码头，杭州湾跨海大桥国际马拉松赛。3、人居生活类产品：满足居民和雇员需求4、旅游休闲类产品：满足旅游者需求。