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1、初级经济师考试市场营销环境试题单项选择题1.营销管理的任务是不断对营销环境因素进行监督、预测和分析，并在此基础上， 使之适应快速变动的营销环境。A.建立营销部门B.制定营销策略C.确定目标市场D.选项营销方法2 .营销计划的制定必须符合企业的，营销管理者只能在高层管理者规定的范围内做 出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理层的批准后方可实施。A.公司文化B.整体战略C.经营理念D.业务流程3 .在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持以为目标。A.市场B.创新C.满足顾客需求D.提高产品质量4 .经营不同品牌的同种形式的产品的竞争者称为。A.愿望竞争者B.产品类别竞争者C.产品
2、形式竞争者D.品牌竞争者5 .是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，也称作“平行竞争者”。A.品牌竞争者B.愿望竞争者C.产品形式竞争者D.产品类别竞争者6 .从企业的长期发展看，是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市 场的企业。A.供应商B.中间商C.竞争者D.顾客7 .是制定营销策略最重要的因素和出发点。A.企业的'战略目标8 .品牌的定位C.竞争者的策略D.顾客的需要及其变化趋势8 .按照顾客不同的，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场和政府/机 构市场。A.购买数量9 .购买动机C.交易方式D.交易频率10 那些为满足个人生活需要而购买的个人和
3、家庭组成了 0A.消费者市场B.产业市场C.中间商市场D.政府/机构市场11 .是由那些将购买的产品和服务用丁生产其他产品或服务并供应给他人的组织构成 的。A.组织市场B.产品市场C.产业市场D.中间商市场12 .企业的营销环境中，各种对企业的经营活动有现实或潜在的影响力和利害关系的 个人或团体是。A.顾客B.公众C.供应商D.企业内部13 .许多企业提出的概念，是希望将营销思想运用到企业内部。A.内部公众B.融资公众C.政府公众D.社区公众14 .影响购买力最重要的因素是oA.消费结构B.收入水平C.储蓄情况D.信贷情况14.恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示高低的一个指标。A.
4、生活水平B.消费水平C.支出水平D.收入水平15 .根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在30%40与为oA.最富裕B.小康C.富裕D.温饱16 .的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显着和直接。A.政治法律环境B.社会文化环境C.自然环境D.技术环境参考答案1 .（正确答案）：B（答案解析）：营销管理的任务是不断对营销环境因素进行监督、预测和分析，并在 此基础上制定营销策略，使之适应快速变动的营销环境。2 .（正确答案）：B（答案解析）：营销计划的制定必须符合企业的整体战略，营销管理者只能在高层管 理者规定的范围内作出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理层的批准后方可实施。3 .
5、（正确答案）：C（答案解析）：在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向, 以满足顾客的需求为目标。4 .（正确答案）：D（答案解析）：经营不同品牌的同种形式的产品的竞争者称为品牌竞争者。5 .（正确答案）：D（答案解析）：产品类别竞争者是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争 者，也称作“平行竞争者”。6 .（正确答案）：C（答案解析）：从企业的长期发展看，竞争者是所有试图满足同样的顾客需要，或是 服务于同一目标市场的企业。7 .（正确答案）：D（答案解析）：顾客的需要及其变化趋势是制定营销策略最重要的因素和出发点。8 .（正确答案）：B（答案解析）：按照顾客的不同的
6、购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、 中间商市场和政府/机构市场。9 .（正确答案）：A（答案解析）：那些为满足个人生活需要而购买的个人和家庭组成了消费者市场。10 .（正确答案）：C（答案解析）：产业市场是由那些将购买的产品和服务用于生产其他产品或服务并供 应给他人的组织构成的。11 .（正确答案）：B（答案解析）：企业的营销环境中，各种对企业的经营活动有现实或潜在的影响力和 利害关系的个人或团体是公众。12 .（正确答案）：A（答案解析）：许多企业提出内部公众的概念，是希望将营销思想运用到企业内部。13 .（正确答案）：B（答案解析）：影响购买力最重要的因素是收入水平。14 .（正确答案）：A（答案解析）：恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标。15 .（正确答案）：C（答案解析）：恩格尔系数在30与40%为富裕。16 .（正确答案）：D（答案解析）：技术环境的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显着和直接。感谢您的阅读，祝您生活愉快。