《2014年助理广告师考试专业实务知识点.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2014年助理广告师考试专业实务知识点.docx（5页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、2014年助理广告师考试专业实务知识点,广告从业人员通过发掘已有的讯息元素， 富有新意地艺术表现 广告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。进行广告创意1 .成立有文案、设计、客服等人员组成的项目创意小组2 .在解析广告诉求、产品定位等广告策略的基础上，共同讨论 形成涵盖整个广告活动的大创意概念。3 .以创意为原点，组合各种创意讯息，孵化创意，多多益善， 形成多个创意雏形。4 .对所有创意进行评估，确定几个较好的创意，进一步修改， 完善。5 .按照广告策划中的媒介要求表现广告创意。6 .制作广告小样，提交广告主审核或进行广告测试。形成广告创意视觉表现风格和形式广告创意的基本表现手法
2、：1.美化2.实证3.代言人4.引证5.劝说6.号召7.诱导8.对比9.夸张与幽默10.隐喻与类比11.标志或符号12.讲故事广告创意的基本表现形式（一）平面广告的创意表现1.报纸广告2.杂志广告3.邮件广告（二）广播广告的创意表现构成三要素：语言、音乐和音响。1.要短小精悍，角度明确。 2.开头很关键。3.广告语言富有特色。4.要让听觉广告尽可能的视觉化。（三）影视广告的创意表现1 .由画面、声音和文字等要素组合构成。2 .画面就是呈现在电视屏幕上的映象。3 .声音则由人声、音乐和音响三要素构成。4 .影视广告构建军基础则是由构图、镜头与配音三部分组成。5 .镜头语言是一种独特的语言结构形态
3、。6 .录音是电视广告制作的重要部分，以人声、音乐、音响为元（四）户外广告的创意表现在远距离运动中去浏览，适宜表现一个完整的概念和宣传内容1 .绘画类2.光源类3.电子类4.交通类5.空中类应遵循的基本原则跳出框框，制造轰动运用科技，强化冲击巧用材料，因地制宜巧用空间，协调环境巧用夸张。强调差异巧用异型，吸引眼球妙用载体，事半功倍整合媒体，形成垄断户外媒介的组合原则：2 .广告表现内容要单一和集中。3 .忌与相关法律法规及社会道德民谷冲突。4 .应避免出现危害公众安全的情况。（五）网络广告的创意表现（六）手机（第五媒体）广告的创意表现内容要短小精悍，重点突出，形式要一目了然，生动有趣，易于点对
4、点的互动传播。按照媒介要求完成各类广告作品草样要点补充：广告创意的基本原则：1 .实效性（通过沟通、劝说取得实实在在的效益，实现预定的广告目标）2 .关联性（找出产品能满足消费需要的利益点）3 .原创性（独创信息和信息表现形式才可能吸引消费者关注 ）4 .震撼性（深入受众的心灵深处）5 意被归纳为有4个特点：新奇、惊人、震撼、实效。广告创意的常用思考方法：6 一）集体思考法1.集体性创作阶段2.禁止批评3.创意的量越多越好 4.对创意的质量不加限制（二）垂直思考法（三）水平思考法（四）启发构思法（五）黄霭创 意法USP论罗瑟瑞夫斯1 .USP是一种独特性2.USP必须有销售力3.每个USP必须
5、对 目标消费都做出一个主张，一个清楚的令人信服的品牌利益承诺， 而 且这个品牌承诺是独特的。品牌形象论2 .塑造品牌形象是广告最主要的目标3 .任何一个广告都是对品牌的长期投资4 .品牌形象比产品功能更重要5 .广告更重要的是满足消费者的心理需求6 .品牌广告的表现方法ROI论W 伯恩巴克好广告必备三个基本特质：关联性、原创性和震 撼性。定位论艾里斯和杰克特劳特旨在确保产品能在潜在客户头脑里占据一个真正有价值的地位1.首次定位2.定位3.单一位置定位4.跟随者定位5.特色定位6.类别品牌定位7.情感定位8.企业理念定位9.消费群体定位10.再定位广告的3B原则（大卫奥格威Beauty-美女，“性诉求” Beast-动物（野兽）恐怖诉求” Baby- 婴儿，“情感诉求”病毒式营销（病毒式网络营销）：1 .提供有价值的产品或服务 2.提供无须努力地向他人传递信息 的方式3.信息传递范例很容易从小向很大规模扩散4.利用公共的积极性和行为5.利用现有的通信网络6.利用别人的资源 5