传媒出版业分析报告.doc

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1、传媒出版业分析一、传媒产业整体运行状况1.1行业在国民经济中地位变化十几年来，在大经济环境下，伴随着国民收入增加的消费升级，关于信息、娱乐、教育等的需求持续快速增长，用于这些方面的消费也大幅增加，传媒行业在整体经济中的地位上升。传媒行业工业生产总值逐年递增，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%，增速明显加快。而传媒行业工 业生产总值在国民生产总值的比例大体上呈上升趋势。表2.1 1996-2007年传媒产业总经营收入占 GDP勺比重变化年份国民生产总值 （亿元）媒体产业收入（亿元）比例（%199670142.51195.911.70199778060.814

2、90.491.91199883024.31712.842.06199988479.21929.682.18200098000.52107.632.152001108068.22333.512.162002119095.72674.952.2520031351743118.912.312004159586.73384.162.122005184739.13814.462.0620062118084218.061.992007236377.734811.002.04数据来源于：国家统计局1.2中国传媒产业的供给分析及预测1、规模情况近年来，随着人民生活水平的提高，文化意识的增强，人民 对信息需求，

3、使得传媒产业的产量增速明显加快。2007年1-10电视、报纸、杂志、电台、户外5大出传统媒体广告增长率为9.2%，与2006年增长率相比，各类传统媒体广告增长率有所下 降，但仍然保持了一定的增长速度。图书出版种类逐年增加，2000 年出版图书总数为14.34万种，到2007年增加到23.40万种； 期刊出版总数由1996年的7916种增长到了 2006年的9468种。 广播，由1997年的1616套增长到2006年的2442套，播出时长 达到1078万小时；电视节目的制作时刻自2000年起呈现飞速增 长的态势，2006年我国电视制作节目总时刻达到261.83万小时，全年播出的电视栏目有 129

4、9套，播出节目的总时长有 1360.45 万小时。（如表4所示）2007年，国产故事片数量接着增长，达 402部，与2006年相比增长72部，涨幅达21.8%。至此中国内 地故事片产量已实现连续 6年的大幅度增长， 平均增长幅度约为 28.8%。从国产影片数量看， 2006 年国产电影故事片的数量达到 了 330 部，生产动画影片 13 部、纪录影片 13 部、科教影片 36 部、特种影片 7 部，电影频道还组织拍摄了供电视播放的数字电 影 112 部。 2006 年的故事片产量是 2001 年产量的 375%。截止 2007年12月，中国分得 Ipv4 地址 1.35 亿个，是2003年底的

5、 3 倍多；中国大陆地区分类域名总数达到 1193 万个左右，其中， CN域名占总数量的的75.4%,达到900.2万个；中国网站数量差 不多达到 150 万个。2007 年中国传媒产业的总产值为 4811亿元，比 2006 年增 长 13.6%，增速明显加快。现时期中国的传媒行业利税总额已超 过烟草业，成为国家第四支柱产业。中国共有报纸 2119 种，期 刊 9074 种，出版社 570 家，广播电台 282 座，电视台 314 座， 教育台 60 个，音像制品出版单位 320 家，电子出版物出版单位 121家，WW站点（包括.CN、COM NET OR（下的网站）总数约 为 668900

6、个，它们构成了中国传媒产业的核心部分。传媒产业各细分市场的规模如下图。产值（亿元）匚产值（亿元）期广制品媒体“媒体 旷网"告 /亍 告,费.告 /亍宀"电视收期刊 有线告公司屮版电影 广告公图书音像移动用图2.1 2007年中国传媒产业细分市场规模 （数据来源于：2007年传媒蓝皮书）从上图可见，图书出版是产值规模最大的门类，2005-2007年连续3年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广 告、报业发行等差不多上产值超过 200亿。移动媒体和网络媒体 均实现较快增长，2007年移动媒体总体收入达到 1053亿元，包 括手机电视、手机广播、手机短信，手机有戏、移动

7、电视等；网 络媒体收入为297亿元，包括网络有戏、网络广告、网络视频、 博客、各种下载业务等。2、结构情况新媒体的迅速成长也使中国传媒产业结构发生了专门大变 化。从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电 视收费一项外，其他门类收入差不多差不多上呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、电视广告、报纸发行、 广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大。新媒体为中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。2006年移动媒体总收入达到888亿元，网络媒体总收入为252亿元，两项相加 总和超过了 1000亿元，占到了中国传媒产业总产值的 1/4 o 2007 年新媒体增长的势

8、头不减，在传媒产业中的比重增加到 28.07 %,数据来源于：2007年传媒蓝皮书图2.2 2007年中国传媒产业细分市场结构1.3进出口情况1、出口情况2002年-2006年，除报纸期刊外，其他出版物包括图书、录像制品、录音制品、电子出版物的出口数量都有不同程度的提高， 其中图书和录音制品的出口增幅专门大。以下是2002年-2006年传媒产业出口的情况。表2.2 2002 年-2006年出口统计时 刻图书期刊报纸录音制口口录像制品种数（种 次）数量 （万册）种数 （种 次）数量 （万册）种数（种 次）数量 （万册）种数 （种 次）量盒数 <|<)种数 （种 次）数量（盒 张）20

9、02863032320.93 -4502 205.93 1623 93.673375162343457381929920031028855465.02 47347 221.42 1542 79.61 1058,1 124871 109400116488192004836259468.49 f>2521 229.25 1121 70.2251102376463192396809720051148110 5>71.68 45)309 155.73 1396 59.00 1280()3967381548328825220061437462 735.63 49)777 216.46 134

10、155.75841440561344523557409中国出版物出口的实物量尽管专门大，然而中国出版物的出口价格专门低，以2006年为例，我国出口图书价格平均每册为4.34美元，因此出版物的出口量与金额不成正比。2、进口分析2002年-2006年我国传媒产业共进口产品有图书、期刊、报纸、录音制品、录像制品、电子出版物。不同类型产品的进口情 况差异明显:表2.3 2002-2006 年传媒产业进口情况时 刻图书期刊报纸录音制口口录像制品种数（种次）数量 （万册）种数 （种 次）数量 （万册）种数（种 次）数量（万 册）种数 （种 次）量盒 数 <|<)种数（种 次）数 < 张2

11、002512234258.17 316032 512.18586648.28114646566782003648581285.35 41326 471.567381120.5587497672562004602307338.07 48922 319.827571317186922833258031822005 :553643.87 403.65 45178 17'1.49767854.1131802125990411832006559896360.650784378.499611656.24584513186459223从表中可看出进口产品中， 录音及电子出版的数量最多。 而种数上图书

12、占有最大的比重。1.4传媒产业效益水平分析近年来，我国传媒产业销售收入处于高速增长，增幅逐年提高。2002年销售收入为2674.95亿元。2003年销售收入突破 3000亿元，达到了 3118.91亿元，同比增长16.6 %。2004年销售收 入达到了 3384.16亿元，同比增长 26.51%,比2003年高9.91 个百分点。2005年，销售收入达到了 3814.46亿元，同比增长 42.6%。2006年，销售收入接着增长，突破4000亿元，达到了4218.06亿元，同比增长 57.69%。2007年，销售收入达到 4811 亿元，同比增长79.85%。图2.3 2003-2007年传媒产

13、业销售收入变化情况全球出版市场增速约不足 3%中国市场为5%高于全球平 均。中国出版行业平均利润率一般为15%- 25%其中图书出版环节占全行业利润额的70%以上。图书发行各环节的平均利润率 在5%到 10%之间，利润增长一般依靠于销售规模的扩大。可能中国出版发行业将保持稳定增长。2006年出版传媒实现总收入10.10亿元，出版和发行业务在其中占比达到75.92%,出版业务自身收入占比为31.08%;而在0.8亿元营业利润中，出版和发 行业务共占比为86.38%,出版业务自身占比达到 71.36%。按照 三四年内 2 亿广告收入，以及行业平均利润率约 25%测算，户外 媒体以后贡献的利润将达到

14、 5000 万。新媒体方面，目前还难以 预测，但以后成长空间专门大。二、细分行业分析我国报业市场逐渐成熟和进展。 2006 年中国报业的总体规 模已将近 500亿元，总从业人数已达到 60万人左右。 1996-2006 年，报纸总数稳中略下降，但日报的种数却有较大增加。我国图书出版数量快速增长，种类逐年增长。 1990 年出版 图书种数 8.02 万种，到 2006 年增加到 23.4 万种。新出版图书 数量由 1990年 5.52 万种，增加到 2006 年 16.08 万种。我国期刊从 1996-2006 年，除了 2005 年外，逐年缓慢增长， 从 1996 年 7916 种增长到了 2

15、006 年的 9468 种。 2007 年全国出 版期刊 9468种，期刊业年产值超过 170 亿元。 2007年电子杂志 的用户总数已达约 6000 万，可能 2010 年，中国电子杂志用户数 量将达到 10500 万元。近十年我国广播进展迅速，截止 2007 年末全国共有广播电 台 263 座，承载着 2306 套公共广播节目的制作与播出，全年共 播出广播节目 1030 万小时。综合人口覆盖率为 95.40%，比上年 增长了 0.22%。我国有限电视用户人数逐年上升，从 2003 年突破 1 亿大关 之后， 2007 年差不多突破 1.5 亿人。 2008 年最新数据统计，我 国电台再次精简为 287 座，而电视综合人口覆盖率上升达到 96.6%。我国电影产业持续六年高速进展， 2007 年国产故事影片 402