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刍议区域品牌的运营能力构建摘要：品牌是推动经济发展和企业成长壮大的力量。一个企业拥 有品牌的多少与品牌知名度的高低，既表明了其经济实力和市场地 位，也反映着其产品适应市场的能力；对于一个区域来说，既是衡 量其经济发展水平的重要标志，也反映该区域的综合实力，同时也 是其经济可持续发展能力的重要表现。关键词：区域品牌；运营；市场化中图分类号： f530.86 文献标识码： a 文章编号： 1001-828x （2013）06-0-01随着经济可持续发展的进行，品牌持续发展已经走上了快车道， 不论从数量上，还是从质量上都有极大的发展与提升，但我们也看 到了许多的不足与问题。面对越来越强大的竞争对手，企业应采取 相应的措施与战略，以优化与提高区域品牌的市场化能力。一、努力开展品牌的市场化运作，提升品牌的市场化能力努力开展品牌的市场化运作，首先，要求企业必须具有良好的品 牌战略，要有明确清晰的品牌愿景，要建立品牌与顾客需要的趋同 性。企业的品牌，一个主要的问题就是缺乏品牌愿景，以致到品牌 没有自己的个性主张。品牌愿景就是企业对自身品牌的一个基本看 法与观点，是企业进行品牌培育与运营的方向与目标。是企业在品 牌建设中的一个重要的意识与理念，忽视对品牌愿景的确定，品牌 的运作就没有方向，当然也就没有市场化运作。其次，要有一个明 确的品牌传播计划：一是可以缩短与顾客之间的空间距离；二是可