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1、1,广告,2,学习目标：,了解广告的概念广告分类及特点。广告的写法 学法指导：结合已有见闻了解广告用法。学会联想，激发想象力，学会广告写作。课后多观察，多积累素材，借助媒体，借鉴经验，处处留心皆广告。 本节课重点：学习目标1、2、广告标题写法。,3,导入：,相信同学们对广告这个字眼是再熟悉不过了，随着现代科技的发展，人们生活水平的日益提高，传媒手段的多元化，广告如漫天飞雪扑面而来，给人们的生活带来意想不到的影响。可以说人人都离不开广告。通过今天的学习，同学们对广告会有更深的认识。,4,阅读P92文体基础知识，边读边解答以下问题：,什么是广告？你一般从哪些场所或途径获取广告信息？请略谈一二。你最
2、喜欢的广告是？,5,（1）初步感知广告语看看下面出示的一组广告语A.我的名声是吹出来的。（家用电器）B.瞬间的永恒。（照相机）C.一表人材，一见钟情。（手表）D.不打不相识。（打印机）E.车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田车）F.寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。（某矿泉水）（1）人类失去联想，世界将会怎样？【答案】该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。（2）要想皮肤好，早晚用大宝。【答案】押韵或一语双关。一方面写出你早晨或晚上都要用到大宝，另一方面也写出了厂家的自信，相信你迟早会用到大宝的。,6,广告概念：,
3、广义： 包括公益性宣传广告和商业行为广告。狭义： 以盈利为目的的商业行为的广告。商业广告概念： 商业广告是一种有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息，以促进销售或有偿服务的经济应用文。 “广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为 注意、诱导。,7,分类：,按传播媒体形式分： 报刊杂志广告 广播电视广告 路牌广告 橱窗展示广告 邮寄广告按作用分：商品广告 招聘广告 服务广告,8,广告特点,宣传诱导性内容真实性消费指导性艺术感染性,9,广告词，也称广告文案或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心
4、。,10,广告一般结构：标题、正文、落款,课外延伸：大卫奥格威的研究表明：“读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80”。“若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你客户所花费用的80。在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”1、标题主要形式：直接性标题 如：“六神特效花露水”的标题“ 六神有主，一家无忧。” 间接性标题 如巴伦牌香水的广告标题“为了每一个男子都风度翩翩”。复合性标题 如“ 独领风骚泸州老窖 ”。,11,2、写作要点：新颖独特 简明生动 突出主题 引入正文阅读3、广告标题主要表现形式：,12,例文一：1、留住男人的
5、魅力，它，是你最好的选择。2、传感剃须刀，给你吻一般的享受。例文二：1、喝了它，孩子开心我放心。2、增加食欲，舍我其谁？,13,标题作品欣赏：,标题：谁来电，让我心头一震（ERICSSON手机杂志广告 ）,14,标题作品欣赏：,15,竹叶青茶叶平面广告（香篇）：,文案:暗香浮动竹叶青，品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境,16,凤凰展翅 酒香万里 （前言）中国四大老牌名酒之一西凤酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百年历史。 （主体）西凤酒醇香典雅，,17,正文写法：,作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使
6、用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。 服务性企业，介绍服务设施、服务内容。 文字要求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。具体要求： 1、主题突出，立意新颖 2、内容真实。 3、语言简练生动。,18,正文,证明体。比如： 山东兰陵美酒，曾荣获 1915 年巴拿马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产品证书， 1987 年获“中国第一届黄酒节”一等奖。陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效”。对话体。形式活泼，有亲切感。,19,落
7、款,落款是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。,具体包括：企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。,20,牌 超浓缩洗衣粉 该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。,简析文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品信息。,21,冷泉牌 PQ-40 型喷射式清洗机 该机系经向三柱塞卧型高压水泵，是目前我国较为先进的设备。广泛适用于各种车辆、工程机械以及公共场所环境卫生的尘污清洗。工作时可无级调节成密集水柱或雾状射流，省时、省力、省水。本站备有现货及零部件供应，价格优惠，质量可靠，三包期内免费维修。 冷泉商标谨防假冒 联系人：
8、 经销地址：武汉市汉阳大道 491 号 电话： 邮政编码：,22,美国一家电话公司的广告 电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到餐桌旁。老先生：谁的电话？ 老妇人：是女儿打来的。老先生：有什么事？ 老妇人：没事。老先生：没事？几千里地打来电话？ 老妇人：（呜咽）她说她爱我们。（两位老人相视无言，激动不已。） 旁白：用电话传递你的爱吧！,23,简析这是一则对话体广告。标题使用直接式标题，让人一看就清楚。正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，感染力强。,2
9、4,广告标语,也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式： 1、赞扬式 如：白里透红、与众不同。 2、号召式 如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 3、情感式 4、综合式,25,广告词欣赏 1、 可口可乐添欢笑（1979） 挡不住的感觉（1989） 新春新意新鲜新趣可喜可贺可口可乐（1998）2、明天将发生什么？联想（1993）3、海尔，真诚到永远（1994）4、共创美的前程，共度美的人生（1994） 原来生活可以更美的（2001）5、一切尽在掌握爱立信（1996）6、海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众,26,投资3万元您将拥有一个“艺术玻璃加工厂”“艺术装饰
10、玻璃”是在普通玻璃上进行雕刻、彩绘、镶嵌拼接、形成新型装饰材料。广泛应用于室内外建筑装饰中。如：宾馆、酒楼、商场以及家庭的玻璃幕墙、隔断、屏风、天花、家俱、灯饰等处，其前景十分广阔。设备型号有：经济型，日产量为：浅雕8平方米、深雕4平方米，全套售价158万元。高档型，日产量为：浅雕16平方米，深雕8平方米，彩绘4平方米，全套售价34万元（雕刻、彩绘玻璃国内售价：浅雕400元平方米，深雕600元平方米，彩绘7001000元平方米）。以上设备除可在玻璃上进行浮雕，彩绘外，还可在陶瓷、花岗石、大理石、瓷砖等表面进行浮雕、刻字。购买本公司设备者，免费培训学习，并协助你办厂。欢迎来人实地考察洽谈。玻璃雕
11、刻有限公司 地址：省市路号电话：（0354）326805、326275邮编：030600 联系人：孟 赵北京办事处地址：大街号 电话：（01）8318748联系人：王广州办事处电话：（020）3322198转472（本公司并可提供电脑刻制。招牌广告、灯箱设备）,27,标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符文案： 想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟，你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐；但我们也忧心的看到，目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了。也许有一
12、天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长，因为那也是我们赖以生存的资源。如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符，给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔,28,渣打银行梁朝伟篇（一） 标题：真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西 我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。从哪里买的。我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的， 看一次夕阳，免费，欣赏一个
13、人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。,29,当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。 SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部-城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。,30,练习：,某餐馆的广告词是:”好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动，改为：“_”,31,某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某 烧 鸡广 告：鸡不可失某保温杯广告：有口皆杯某 饮 料广 告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人某电脑软件广告：码到成功某饭店广告：食全食美某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精,修改下列广告中的成语的错别字：,