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1、市场调查与研究课程演示文稿,移动平均法,移动平均法概述,1.内涵 移动平均法是一种简单平滑预测技术，它的基本思想是：根据时间序列资料、逐项推移，依次计算包含一定项数的序时平均值，以反映长期趋势的方法。2.适用场合 因此，当时间序列的数值由于受周期变动和随机波动的影响，起伏较大，不易显示出事件的发展趋势时，使用移动平均法可以消除这些因素的影响，显示出事件的发展方向与趋势（即趋势线），然后依趋势线分析预测序列的长期趋势。,一次移动平均,1.一次移动平均方法的内涵 一次移动平均方法是收集一组观察值，计算这组观察值的均值，利用这一均值作为下一期的预测值。 在移动平均值的计算中包括的过去观察值的实际个数
2、，必须一开始就明确规定。每出现一个新观察值，就要从移动平均中减去一个最早观察值，再加上一个最新观察值，计算移动平均值，这一新的移动平均值就作为下一期的预测值。,2.一次移动平均方法的两种极端情况,在移动平均值的计算中包括的过去观察值的实际个数N=1，这时利用最新的观察值作为下一期的预测值；N=n，这时利用全部n个观察值的算术平均值作为预测值。 当数据的随机因素较大时，宜选用较大的N，这样有利于较大限度地平滑由随机性所带来的严重偏差；反之，当数据的随机因素较小时，宜选用较小的N，这有利于跟踪数据的变化，并且预测值滞后的期数也少。,3.一次移动平均方法的应用公式,式中： 为第t周期的一次移动平均数
3、； 为第t周期的观测值；N为移动平均的项数，即求每一移动平均数使用的观察值的个数. 由移动平均法计算公式可以看出，每一新预测值是对前一移动平均预测值的修正，N越大平滑效果愈好。,设时间序列为,移动平均法可以表示为：,这个公式表明当t向前移动一个时期，就增加一个新近数据，去掉一个远期数据，得到一个新的平均数。由于它不断地“吐故纳新”，逐期向前移动，所以称为移动平均法。 由于移动平均可以平滑数据，消除周期变动和不规则变动的影响，使得长期趋势显示出来，因而可以用于预测。其预测公式为：,即以第t周期的一次移动平均数作为第t+1周期的预测值。,4. 一次移动平均方法的有优缺点1) 优点 计算量少; 移动
4、平均线能较好地反映时间序列的趋势及其变化。2) 两个限制 限制一：计算移动平均必须具有N个过去观察值，当需要预测大量的数值时，就必须存储大量数据； 限制二：N个过去观察值中每一个权数都相等，而早于 （t-N+1）期的观察值的权数等于0，而实际上往往是最新观察值包含更多信息，应具有更大权重。,例题: 是我国1980-1981年平板玻璃月产量，试选用N=3和N=5用一次移动平均法进行预测。计算结果列入表中。,某公司2003年2010年某种产品产量如下表所示：,例题,分别以时距长度N=3和N=5计算的各期预测值如下表所示：,一次指数平滑法,一次指数平滑法是利用前一期的预测值,代替,得到预测的通式，即
5、 ：,由一次指数平滑法的通式可见：,一次指数平滑法是一种加权预测，权数为。它既不需要存储全部历史数据，也不需要存储一组数据，从而可以大大减少数据存储问题，甚至有时只需一个最新观察值、最新预测值和值，就可以进行预测。它提供的预测值是前一期预测值加上前期预测值中产生的误差的修正值。,一次指数平滑法的初值的确定有几种方法：,一次指数平滑法比较简单，但也有问题。问题之一便是力图找到最佳的值，以使均方差最小，这需要通过反复试验确定,取第一期的实际值为初值；,取最初几期的平均值为初值。,例 2 利用下表数据运用一次指数平滑法对1981年1月我国平板玻璃月产量进行预测（取=0.3，0.5 ，0.7）。并计算均方误差选择使其最小的进行预测。,拟选用=0.3，=0.5，=0.7试预测。,结果列入下表：,由上表可见：,=0.3，=0.5，=0.7时，均方误差分别为：MSE=287.1 MSE=297.43 MSE=233.36 因此可选=0.7作为预测时的平滑常数。1981年1月的平板玻璃月产量的预测值为：,最小,