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1、健力宝春交会广告促销活动【最新资料，力WOR文档销，可编辑修改】?每年召开的春秋全国糖酒商品交易会是食品企业的专业会，在中国当今的食品行业和经济生活中越 来越显示岀重要的作用，其基本功能已由计划经济时代平衡全国糖酒副食品供应转化到市场经济时代打 破行业界限、促进外向型经济、发展横向经济联系方面。同时，在引进先进技术、促进竞争、培养营销 队伍上起到了重要作用。?糖酒会为沟通新老客户，为企业与经销商成交打开了方便之门。今年春季糖酒会期间，全国各地商 贾云集，许多厂商投入了耗资不菲的惊异之作，使整个蓉城变成了广告的海洋。众多食品企业利用全国 经销商云集成都这一千载良机，尽遣精兵强交，精心策划、精心操
2、作，除向与会代表展示企业形象与实 力外，把公关的重点直接针对经销商，拜会老朋友，结识新朋友，筑固销售网络，拓展新市场，可以想 象，这场如火如荼的广告公关大战如何激烈。就在其它食品企业“血淋淋”争夺经销商的时候，广东健 力宝集团又岀奇招，使其在众多营销活动中鹤立“鸡”群，十分抢眼。?针对全国糖酒会万商云集的这一最大特点，健力宝在策划方案时，把树立“健力宝”企业形象放在 首位，同时，以贴近成都消费者为重心，运用整合营销理念，将传播与销售有机结合。除在天府广场构 建大型景点外，还推岀了“健力宝与幸福家庭摄影大赛”和“气球一响，人人有奖”等系列促销活动， 使健力宝在全国经销商及成都消费者心中建立起恒久
3、的可信赖的品牌形象，在春天的蜀都获得了巨大的 成功。?旷东健力宝集团有限公司99春委全国糖酒商品交易会广告宣传活动方案：?一、主办：广东健力宝集团有限公司?二、策划承力：广东健力宝集团广告部、四川五州广告有限公司?三、时间：xxx年3月20日至27日?五、活动目标 ?广东健力宝集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，全国糖酒商品交易会期间，在市区中心 天府广场设置大型广告景点，并开展“健力宝” 15 周年大酬宾“气球一响，人人有奖”，“健力宝 与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“健力宝”，显示 企业实力，体现“健力宝”感谢广大消费者的关爱，诱导公众认可
4、，增强经销商对“健力宝的信心和兴 趣。?六、目标公众?1、成都市民；?2、“健力宝”经销商；?3、99 春季全国糖酒会代表；?4、出差、旅游人员。?七、定位?1、在饮料供大于求，强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从 而展示“健力宝”的实力，树立企业形象。同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接 面对面地对消费者实施广告宣传。?2、面对全国参会代表和各地经销商，通过匠心独运的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他 们进一步信赖健力宝集团，促使他们在经销品牌和建立销售网点上选择“健力宝”，为“健力宝”拓展 西南市场，开发全国市场。?八、广告主题词?1、
5、您想身体好，请喝健力宝。?九、广告宣传活动组合?1、媒体宣传：（ 1）在中国食品博览刊登广告；（ 2）在华西都市报、华糖糖酒广告刊 登预告的揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。?2、户外广告：在天府广声中心喷水池发发10 条充气拱门、 100 个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。?十、促销活动组合?1、健力宝 15 周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。?时间： 3 月 20 日至 25 日?地点：天府广场喷水池“健力宝”大型景点广告旁?实施办法：?（1）现场设立 4 个销售点， 1个抽奖点。每个点 3 名工作人员及礼仪小姐。?（2）刮奖点每天布置 300 个内装刮刮卡的充气气球， 6 天共计 1
6、800个气球。同时奖所有奖品陈列， 设“刮奖规则”告示牌一块。?（3）凡购买 1 听“健力宝”饮料，可刮奖 1 次；买大塑瓶 1 瓶，可刮奖 2 次。刮奖方式为随意捅爆 气球一个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。?（ 4）奖品配置：中奖率 100%，每天中奖额 300 名。?奖品分配比列：?（ 1）数字“ 1”：徒手抱取健力宝罐装饮料 1 次，中奖率 10%；?（ 2）数字“ 2”：精美匙扣 1 个中奖率为 30%；?（ 4）“多谢惠顾”：气球 1 个中奖率 20%。?2、开展“健力宝与幸福家庭”摄影大赛。?时间： 3 月 20 日至 27 日?实施办法：?1、参加“气球一响，人人有奖”
7、活动，刮奖后每人获“健力宝与幸福家庭”摄影大赛参赛表格1 张，可参与大赛。?2、要求照片体现“健力宝”与幸福家庭的融洽与温馨。?3、奖品分配：?特等奖：价值 5000 元的摄像机一台 3 人；?优秀奖：价值 3000 元高档相机一部 5 人；?鼓励奖：价值 500 元的自动相机一部 10 人；?入围奖：彩色胶卷三百筒“健力宝”饮料一箱300 人。?十一、广告效果分析?这次广告宣传策划主要体现了以下特点：?1、扩大宣传空间： 不设展位、 展馆， 而将宣传阵地设在市中心的天府广场， 展现了宏大的宣传气势?2、“静”态广告与“动”态广告相结合：所谓“静”态广告是指媒体和户外广告，“动”态广告是 指系
8、列促销活动。“静”态广告是对公众感官、思维的刺激，而“动”态广告则具有强烈的感情，让公 众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。?3、“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属短期宣传行为，而公众照片中 的“健力宝”背景却时时刻刻在起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“健力宝”的 印象。?通过此次宣传行为，可使“健力宝”在公众心中建立持久不衰的企业形象。?实际效果：本次“健力宝”和广告景点在成都市中心发布，吸引了大批市民及糖酒会代表参观，在 短短 10 天内，累计有 1600 万人次观看广告，留下了深刻的印象，达到了预期广告效果。共有 2万多人 参加了“气球一响，人人有奖”活动， “健力宝与幸福家庭”大赛共收到作品 3000 余件。广东健力宝集 团有限公司在公众心中树立了深刻、持久的印象，这为“健力宝”进一步占领西南乃至全国饮料市场打 下了良好的基础。