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1、中外广告史作业一中外广告史作业一一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1 .易经系辞下中所描述的“日中为市” 以及论语子张篇中所描述的“百工居肆, 以成其事”，说明了当时社会中（）。A出现了市场经济B出现了相对固定的交易场所C出现了走街串巷的买卖D出现了社会分工2 .我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种 广告形式？（）A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告3 .我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形 式？（）A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告式？（B标记广告D实物广告A社会广告 口头广告5 .成书于战国时代的易系
2、辞下中记载:“神农氏作，列廛于国可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（)oA市场经济B 口头广告集市贸易D实物广告6 .诗人屈原在楚辞天问中提到的：“师望在肆,鼓刀扬声J反映了我国早期什么广告形式？（）A标记广告B 口头广告物广告D音响广告7 . “其时卖仍之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。A 口头广告 B实物广告 C标 记广告 D音响广告8 .诗经氓中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”,6 .7 .据余冠英诗经选译中译为“抱着布来换 丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与 我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是 一种（）广告。A实物陈列B标记C招牌D 口头8 .从春秋战国出土的
3、文物中，发现有不少民间 手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上 面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我 国早期的哪一种广告形式？（）A实物广告B印刷广告C标记广告D商品命名广告9 .据史书三辅决录中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。” 这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A实物广告B印刷广告C标记广告D商品命名广告10 .招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写 了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌 上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号， 可称为（）。A门牌 B 店牌 C 幌 子 D店标11 .各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ）A实物广告 B 口
4、头广告C标记广告 D音响广告12 .闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗 帜，这属于一种（）广告形式。A实物广告 B招牌C悬帜D悬物13 .商业对联广告的主要流行期是（）A秦汉时期 B隋唐时期C宋元时期 D明清时期14.我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。A春秋B战国C隋朝D唐宋15 .在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂 一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（ ）A实物广告B标记广告C悬帜广告 D悬物广告16 . “悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上 空。（）A茶壶B葫芦C灯笼D酒壶17 .利用名人做广告的“马价十
5、倍”的故事发生 在（）时期。A 战国B隋朝C唐朝D宋朝18 .我国商品命名广告最早出现于 。A春秋时期B战国时期唐代C汉代19 .音响广告最早出现于（）A西周B东周C春秋D战国20 .史记司马相如列传中记载的文君当第 卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当 时采用的什么广告形式？（）A实物广告B标记广告C悬帜广告 D悬物广告21 .司马迁史记记载：“汉方欲事灭胡，闻 此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞 以郎应募。这里的“募”是早期的（）A经济广告B社会广告C军事广告 D政治广告22 .韦应物的酒肆行中“碧流玲珑含春风， 银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种 广告形式？（）A灯笼广告
6、B招牌广告C旗帜广告D印刷广告23 .唐代诗人杜牧的江南春绝句中有；“千 里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了 我国唐代的哪一种广告形式？（）A灯笼广告B招牌广告C旗帜广告D印刷广告24 .东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当 坤”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是 以下哪一种广告形式？A实物广告B标记广告C悬帜广告 D悬物广告25 .孟元老东京梦华录中载：“在京正店七 十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。A战国B隋朝C唐朝D宋朝26 .宋代张择端的清明上河图中，描绘了这 样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖 香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农
7、遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ）A悬帜广告B商品命名广告C招牌广告D旗帜广告27 .我国最早的印刷广告出现于（）A唐朝B宋朝C元朝D明清时期28 .济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国 最早的（）。A实物广告B标记广告C印刷广告实物D商品命名广告29 .目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的 是（）A米铺B针铺C当铺D钱庄30 . “白兔捣药”出现的朝代是（）A唐朝B宋朝C元朝D明清时期31 .招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思 想为主导的时期是（）。A唐朝B宋朝C元朝D明清时期32 .对联广告最早出现于（）时期。A唐朝B宋朝C元朝D明清时期3
8、3 .明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张 的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者 络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ）A标记广告B招牌广告C对联广告D名人广告34 .据有关材料记载，我国最早的广告画至少在 南宋时期就已出现，这是一幅推销（的广告。A 眼药酸D美容水35 .清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”A茶楼B酒楼C客栈D青楼36 .（）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人 物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等 字画。A唐代B元代C明代D清代 二、多项选择题（
9、以下各题均有1个以上正确答 案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、 漏选或错选均不得分）1 .在下面的若干描述中，描写市集贸易的有A日中为市B治麻为布C百工居肆D 神农氏作，列廛于国2 .早期的社会广告，主要传递（）信息。A社会商品信息B商品信息C社会管理信息D政治、军事方面信息3 .以下各项中，属于我国早期社会广告形式的 是（）A夏禹铸九鼎以不天下B夏商周时期的“诰”C各朝代的“策书”D卖油郎敲“油梆子”4 .以下各项中，可以反映我国早期商业广告行 为的是（）A夏禹铸九鼎以示天下B周人卖锡吹萧C齐人悬牛首于门D商鞅立木为信5 .西周时期，坐贾常用的广告形式有（）A音响广告 B口头广告
10、C 招牌 D 幌子6 .以下反映了我国早期悬物广告形式的是A宋人有酷酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚 美，悬帜甚高B经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记C卖酒的店铺在门口垒个“当结”D卖药的悬挂葫芦在药铺上空7 .灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？( )A实物广告 B悬物广告C 招牌广告 D悬帜广告8 .唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是( )A杂货铺B酒店C饭馆D当铺9 .以下各项中，属于印刷广告的是()A宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻B唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春 草，财源似水泉”对联C韦应物在酒肆行中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”D清朝商人利用木版年画做
11、的商品包装10 .北宋时期，济南刘家针铺的广告可做 ( )A招牌 B 传单 C 包装纸D广告招贴11 .在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有( )A灯笼广告B对联广告C 旗帜广告 D 印刷广告12 .关于明清时期的广告特色，正确的说法是( )A灯笼广告的兴盛B 招牌、幌子广告繁盛C标记广告产生D书刊广告的出现13 .我国古代销售现场广告的主要形式有A叫卖B陈列C旗帜D幌子 三、名词解释1 .商2 . 标记广告3 .音响广告4 .贾5 .招牌四、简答题1 .人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社 会大分工？每次社会大分工对商品交换活动 带来什么影响？2 .从战国时代至隋朝，我国商业广告有了哪些发 展?3 .唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些 变化？4 .两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些 变化？5 .为什么说唐五代以后灯笼广告的兴起并不是 偶然的？6 .我国明清时期商品经济有何发展与进步？五、论述题1 .试举例论述社会广告和经济广告在古代的 形式以及它们在现代的发展。2 .举例论述招牌广告在清朝的发展和主要特点O