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1、第五章 图书的创意与策划,图书的创意与策划，是指在图书出版营销中，为达到预期目标，通过有所创新和计划，并进行良好包装的整个过程。,什么是图书的创意与策划,哈利波特系列图书,穷爸爸、富爸爸系列,图书策划的分类,我国图书市场的现状,我国图书市场的现状, ,我国图书版权输入一直大于输出,我国版权输出产品数量呈上升趋势,图书出版工作受社会主义市场经济制约,外部环境,基本概念,图书选题策划的要素与途径,选题策划对打造出版社品牌的重要性,1,2,第一节 图书选题的创意与策划,什么是图书选题的创意与策划,1,图书选题的创意与策划是指出版社编辑人员及其他图书出版从业者，以强烈的创新意识、敏锐的市场洞察力和热情
2、的工作精神，积极主动地筹划、组织图书稿件的一种行为。,图书选题创意与策划的关键点,深入、细致的市场调查,准确的读者定位和选题特色定位,确定选题框架，物色最佳作者,参与选题写作提纲的拟订和审定,培训与指导作者写作,配合和管理作者的写作过程,例行约稿与图书选题策划的区别,图书选题策划的要素与途径,2,发掘创意选题的途径,A,（1）策划人的敏锐眼光,发掘创意选题的途径,A,（2）策划人对出版市场信息的收集与分析,成功选题的六要素,B,（1）新颖独特,成功选题的六要素,B,（2）形式完美,成功选题的六要素,B,（3）顺应潮流,成功选题的六要素,B,（4）读者认可,成功选题的六要素,B,（5）具有价值,
3、成功选题的六要素,B,（6）幽默品质,图书策划者要考虑图书的风格，要求图书具有轻松、快乐的幽默品质，有更强的可读性，使读者在阅读中得到精神、情感和审美上得享受。,布鲁斯巴顿图书策划,图书要反映没有人知道的事,用权威的声音来吸引读者,用寓言故事写书,向读者提出挑战以吸引读者,告诉读者真实的东西,共享全部信息,告诉读者可实际的操作方法,选题策划的技巧,有创意的选题固然能够吸引读者的关注，但有的选题不一定有很好的创意，而在好的策划人手中，利用一定的技巧，同样也能够获得成功。,（1）善于抓住热点,（2）向畅销书借势,选题策划对出版社品牌的重要性,3,书店与读者（顾客）,装帧设计（形象）,标识（视觉）,来源：20062007中国出版业发展报告,当前我国读者书业品牌消费心理调查表,图书选题的创意与策划是出版社创建和维系品牌的关键。,