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本文格式为Word版，下载可任意编辑社会学专业网红与明星直播带货对用户购买使用影响比较分析 目 录 摘 要 . I Abstract . II 引 言 . 1 1 调查背景 . 2 1.1 现状分析 . 2 1.2 调查目的及意义 . 3 2 方案与设计 . 4 2.1 调查方法 . 4 2.2 题型设计 . 4 2.3 调查范围 . 4 2.4 调查时间 . 4 2.5 调查内容 . 5 3 数据分析 . 5 3.1 调查问卷数据分析 . 5 3.2 被调查者的客观资料分析 . 19 4 问题与解决方案 . 20 4.1 问题总结 . 20 4.1.1 网红带货和明星带货的局限性 . 20 4.1.2 用户对于网红带货和明星带货的偏好程度 . 21 4.1.3 用户观看直播的消费心理和购买行为 . 21 4.1.4 直播带货主播专业性与所带产品可信度 . 22 4.2 解决方案 . 22 4.2.1 提高用户的使用体验和平安意识 . 22 4.2.2 提升主播个人素养和规范平台主播带货机制 . 23 4.2.3 提高产品质量管理水平，完善直播带货行业规章 . 23 结 论 . 25 第 2 页 共 2 页