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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑很厚，谢谢；可我需要时间谢谢在我需要帮助 市场经济条件下，竞争正在由“不充分竞争”向“充分竞争”进展。对报人而言，要求我们把读者假想为“精明的算计者”，而不是相反。精明的算计，就是比上海女人更挑剔，比北京土著更自我，比广州白领更游移，比最花心的男人更喜新厌旧。 有时候，我们的思路，恰恰相反：读者被我们假想成了“忠厚的掏钱者”。读者很有急躁，会很仔细地蘸着唾沫（虽然很不卫生）一页一页地翻开，找到自己想看的那一页，手拿放大镜，一个字一个字地学习；读者还很忠厚，发觉报纸差错，会自言自语：“哦？报纸想必不会错的，也许是我眼花了吧？”读者还很慷慨，看到一个场面火爆的策
2、划、一个令人心动的广告，就会饶有兴致，摸起电话：“喂，那啥，给我订2021块钱的货”按道理讲，山东的读者还算厚道，报人傻就傻点吧，反正读者比咱还傻，能混下去。大城市就未必了，北京、上海、广州，报社林立，傻读者越来越少，日子也就越走越难受了。没错，“忠厚的掏钱者”，应当是我们第一位的“目标读者”。谁让他爱傻乎乎掏钱呢！可这类读者越来越少，少到凤毛麟角，我们的路，又该往何处去？前两天，偶然看到了一份京城的报纸，看得我压抑。压抑，并不是由于我傻或者不傻；关键是它太厚了。这么厚，八九十个版，认真看下去，最起码得一天，拿在手里就让人烦躁担心；翻半天，自己想看的内容也不知在哪里。报纸厚，很好，感谢。去年废
3、报8毛钱一斤，后来降了。但也能卖不少钱。只是，单纯的厚，无疑还是把读者看成了“忠厚的掏钱者”。不知道别人怎样，我看到厚报，尤其是超过80版甚至100版的，是有心理负担的。80版，相当于32开书的二三百页。这当然能充分显示报纸是廉价商品。说这是铺张资源好像太高调，先不说它；我更大的担忧是时间上的铺张、精力上的铺张。翻阅之前，我首先会有这样的顾虑：这么厚的报纸里面，很可能有我需要的内容，但我能不能准时找到它？假如不是有针对性地扫瞄，而是简洁“扫描”一下，它会占用我多长时间？会不会让我本已芜杂的大脑积累更多无用的东西？我的留意力，有多少必要铺张在无休止的翻阅上面？还有一个问题：报纸，今日必需看完；今
4、日不看，明天作废。时间紧，报纸厚，这更是一种冲突。假如其次天才有时间，报纸便如鸡肋一般了。问题的核心，在于读者的信息需求与厚报的信息芜杂之间的冲突。他很想知道他想知道的；但他担忧，他得不到他想知道的。作为报人，应当把观念扭转过来，把对读者的假想，从“忠厚的掏钱者”转变为“精明的算计者”。假想？是的，这个词很好玩。它生动地表现了报人的工作状态：我们的报纸，是办给“假想”的读者看的。在报纸出版之前，大多数人并不知道这张报纸是给谁看的，这篇稿子哪些读者爱看、哪些读者不爱看。只有假想，凭阅历假想。即便报纸出版之后，由于平台缺失，多数报人也只能通过有限的触角了解他人对报纸的反馈；而对报纸的评价，又把握在
5、少数“有话语权的人”手中。他们能否代表读者？唯恐谁都没法代表读者，只有发行量是一个客观表达。这是很无奈的事情。除非报纸完全实现网络化出版，否则，“凭阅历办报”就无法根除。没方法，只要是报纸，就无法100%和读者面对面。靠阅历，靠人的共性。编辑也是人，是人就有共性，就有共同的好恶。多数状况下，这是对的。但毫无疑问，这种先天的“性善论”，在根子上，依旧把读者认定为“忠厚的掏钱者”。读者还是有点傻的，忠厚，不聪慧，乡土观念重，不会移情别恋。从“80后”读者开头，这种情形已经开头转变；到“90后”，转变已经很明显；“00后”如何，还无法确认。但可以确定：必定是“个人化信息”泛滥的一代。凭阅历办报，有许多弊端。比如，几乎全部的编辑都认为，涉及训练、养老、失业保险、劳动保障的内容，是“重头戏”，读者关注，要发头条。可许多时候，我都怀疑自己的选择：如此晦涩艰深的养老保险计算方法、政策条文，读者能看下去吗？即便和他亲密相关，他不得不看，可是，他看得懂吗？就跟很多个简单的房贷计算方法一样，在银行工作人员面前，我很弱智，任由他们摆布，我只关怀银行月度扣款一栏里的数字。读者很精明，但不勤奋，很懒，懒得扫上一眼。（为鲁中晨报编委）第 3 页 共 3 页