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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑【“病毒”来了】诺如病毒 新媒体营销到来，消费者占据了主导的地位。他们可以自主选择是否接收你的信息，是否将该信息传播给他人。那么，你该怎么做？ 如今，病毒式营销正被越来越多的企业采纳，这一营销模式的重要载体和媒介是网络，品牌企业利用新媒体制造话题、参加话题、引导话题，传统的干巴巴的单向传播从今就被颠覆了。 和过去硬性推广的营销方式不同，病毒式网络营销融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下集中。通过它，企业能够与受众实现更多的互动，也可以收集到更多的反馈信息。“在新媒体营销到来的这个时代，消费者占据了主导的地位。他们可以自主选择是否
2、接收你的信息，是否将该信息传播给他人。”体育用品德业最早采纳病毒式营销的企业之一是李宁公司。2021年7月，从.变形传过来，被现代人用做贴切的心情宣泄的“”字开头流行，这个原来寓指光明的古汉语字眼儿，却由于字 形酷似一张哭丧脸，成为很多网民用来表达哀痛、无奈和尴尬心情的流行词汇。李宁公司顺势而动，准时推出了“”字鞋，网民热议，媒体报道，关注李宁鞋的人像滚雪球一样越来越多。短短两个月时间，80000多双鞋订单就卖断货。“”鞋设计者周小凡说，“”鞋其实完全是靠自身网络病毒传播的特性流行起来的。就像网络上的病毒一样，自己繁殖集中，只不过，这次是网友充当了病毒的角色。这是一场典型的病毒式营销。体育互动
3、社区病毒营销升级版本病毒营销进展至今，已经有了越来越多的表现形式。据记者观看，现在许多体育品牌都开头借鉴这种新型的营销方式，并将之发扬光大。早在2021年，安踏就领先推出了安委会社区，成为国内运动品牌首个综合体育互动社区。随后，特步、361等也都着手搭建品牌网络论坛。他们在快乐网建立官方账户，在豆瓣建立爱好小组，在天际建立品牌空间，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌词条，在上建立粉丝群，在自己的官方网站上建立互动有奖嬉戏和传统营销模式不同，新媒体营销能够不断地让企业和自己的粉丝进行深度对话和沟通，形成一个动态的品牌信息数据库，品牌组织者不但可以随时监控潜在或已发生的舆论危机，更可以借助
4、粉丝的力气，通过有创意的活动把他们聚合起来。“社区论坛最显著的特点是，能直接与消费者产生互动，进行深度沟通，吸引消费者主动关注和参加。品牌理念的渗透与灌注往往水到渠成，而广告仅仅是一种诉求沟通，甚至就是一种被动的PUSH消费者接受过程。”安踏（中国）有限公司相关负责人表示。从网络营销的角度来说，安踏安委会已经不再是单纯的社区营销，而是基于品牌粉丝俱乐部的社群营销，其营销对象是对品牌具有忠诚和粘度的品牌粉丝，安委会作为一个平台让品牌粉丝聚合，同时开展品牌与用户之间的互动。业内人士梁先生认为，基于网络的新媒体营销是最具备互动特征的营销方式之一，假如能奇妙地将品牌活动和信息包装成具备话题性、自发传播
5、性的“病毒”，那么，用户将自愿成为“核裂变式传播”的一个节点。中国沃天体育管理集团总裁郭杰认为：“一个体育赛事的商机越来越多越来越精细，无论是时间还是空间上都有无限扩大的可能。”他信任，在病毒营销这种新的营销观念影响下，一些企业已经开头困难转变，重构营销链。别让病毒营销成为病毒体育观看人士马先生告知记者，在某些状况下，每个人都可能在不知不觉中充当了“病毒”。假如你曾经兴致勃勃地向四周的伴侣谈起过某种产品，那么你已经是这场病毒营销中的一员了。“病毒式营销的威力就像一颗小石子投进安静的湖面，一瞬间好像只是激起了小小的波纹，转瞬间湖面又恢复安静，但是很快，你就会看到波纹在不断进行着层层叠叠的延展，短
6、短几分钟，整个湖面都引起了震荡。这就是病毒营销的魅力。”商业主义正努力向网络流行文化开拓掘金。而这种流行一旦被抓住了，往往会给企业带来巨大利益和时尚效应。好的病毒式营销方案及实行，往往会达到爆发式的冲击波，在短时间内快速扩大知名度、影响力。但假如运用不当，很可能弄巧成拙。实践中发觉，一些企业为采纳病毒式营销费劲心思，却不知，有时候，病毒式营销很可能营销不成反成为病毒。北京工商高校徐教授认为，病毒式营销的实质是利用他人的传播渠道或行为，自愿传播有价值的信息。这就要求企业必需供应有价值的产品或者服务，否则，很可能成为令人反感的真正病毒。其次，病毒式营销应当在肯定范围传播，并非范围越广越好。否则，铺张资源不说，还会带来管理上的混乱。针对目标消费人群的“病毒”散播，才会达到意想不到的效果。业内人士提示，病毒式营销，一次胜利简单，持续的创新对于任何企业来说，都是一件真正具有挑战性的事，网络流行文化本身的生命周期打算了潮流是有时效性的，企业还需要为不断的创新未雨绸缪。第 3 页 共 3 页