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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑副刊编辑的品牌意识 副刊编辑 报业竞争日趋激烈，要想在竞争中保持自己的活力，就必需依靠报纸质量树立自己的品牌，再靠这个品牌去吸引读者。如何树立报纸的品牌，除了记者、编辑要努力做好独家报道、深度报道、共性化报道外，副刊编辑更要有品牌意识，要充分发挥副刊优势，在创名牌版面、名牌栏目上多下工夫，努力把副刊办成报纸的闪亮卖点，使越来越多的读者冲着名版面、名专栏而读报纸、买报纸，形成品牌效应，从而与新闻版形成良性互动，促进报纸的整体进展。 深化生活，细致讨论，明确版面整体风格，创名牌版面在当今这样一个消费者主导的选择时代，读者看副刊，首先留意的是内容和倾向。假如没有令
2、其感爱好的内容，读者扫瞄的目光很快就会移开，这就要求副刊编辑要深化生活，了解百姓所思所想，关注广阔读者的阅读爱好，使读者在拿起报纸，看到副刊的第一眼就产生阅读的冲动，并在阅读的过程中，产生思想共鸣，受到启示，受到感染。南阳晚报从创刊之初，报社领导就明确了副刊雅俗共赏的办刊思路，一再强调副刊与一般市民生活的贴近性，要求副刊表达他们的喜怒哀乐，反映他们平凡而又充实的生活。为了更好地体现这种贴近性，南阳日报星光副刊一创刊就定下了以纪实散文、生活随笔为主基调和清爽自然、朴实大方的版面风格，开设了一些反映人间亲情、市民生活的栏目，如“百姓情怀”、“百味人生”、“随感录”等，使副刊读起来特殊亲切。这一风格
3、的确立，不仅吸引了广阔读者，扩大了读者群，同时吸引了更多的新，壮大了队伍，很多过去从未写过稿的人都成了我们的，他们的文字虽然粗糙，但感情真挚、感悟独特，让人们在平实中感受到生活的多彩和可爱，引发人们对生活对人生的思索。这么多年读者爱看星光副刊，就是由于副刊贴近他们的生活，贴近他们的心灵。也正是有了他们的支持，星光副刊版在全国报纸副刊评奖中多次获奖。拓展思路，合理定位，打造共性化专栏，创名牌栏目确定了版面的整体风格后，就需要有好的栏目来支撑。栏目是需要依据版面风格、读者对象、内容差异来设置的。编辑必需分析读者的爱好，只有知道读者关注什么、需要什么，才能在栏目设置时从容自如、有针对性。编辑在详细的
4、栏目策划中，不仅自己知道，也要让读者知道本版有哪些固定的栏目，以便于读者轻松地找到自己爱看的东西。假如这些栏目中，有一两个栏目是某些读者爱看的，就会引起他们连续看这个副刊的爱好。同时也有利于引导写稿，使投稿有了针对性。栏目的设置要结合自己报纸的特点、结合本地文化的特点，名字要实而不俗，能吸引读者目光，能启迪思路。好栏目都是有其共性特色的，如新民晚报的小言论栏目“灯花”，以其短小精悍、言之有物、针对性强深受广阔读者宠爱，成了夜光杯副刊的拳头栏目；今晚报的“日知录”栏目以其丰实的学问性，成为今晚副刊的知名专栏。多年来，星光副刊倾心打造的“草庐夜话”、“随感录”、“南阳旧事”、“哲理小品”、“精彩语
5、录”等栏目深受读者宠爱，不仅是我们副刊的拳头栏目，也成了南阳晚报的品牌栏目。而且，这些栏目先后在全国报纸副刊评奖中获奖。奇妙策划，精雕细刻，推精品佳作一般来说，副刊编辑不愁稿源，但面对成堆的稿子，依旧有发愁的时候，愁的是缺乏真正令人满足的、有重量的作品。实践证明，等米下锅是编辑的大忌。这就需要副刊编辑变被动为主动，不能光满意于编好稿子、守株待兔式地来什么稿编什么稿、把现成的“鱼”加工好就行，要多动脑筋，主动出击，到生活中去抓“活鱼”，不断地制造视点，吸引读者。在推精品方面，多年来南阳晚报副刊也做了大量努力。南阳有个著名全国的作家群，可以说是副刊一个得天独厚的资源宝库。他们的作品行调高、品位高、
6、名望高，只要是适合晚报风格的，我们就准时推出，充分提高了副刊的文学品位。当然，我们不是被动地利用这一资源，而是乐观地开发、挖潜。在“南阳作家群” 引起全国普遍关注时，我们策划组织了“南阳作家群尘世七日小说接力赛”活动，“南阳作家群”主力阵容二月河、周大新、周同宾等13位作家参加了接力赛。在作家接力的同时，我们还开展了“读者每周竞猜和短评”活动，让读者猜测小说的情节进展和人物命运，评说每位作家作品的优劣。这样，作家联袂登场，读者竞相评说，活动红红火火持续了三个多月，轰动一时，在南阳新闻界、文化界掀起了一个不小的冲击波。这个活动的胜利策划，促成了南阳作家群的一次整体亮相，推出了尘世这样一部作家群集
7、体创作的小说佳作，使文学与生活贴近了，使作家与百姓贴近了，使副刊与读者贴近了，让作家借报纸走进了千家万户，也让报纸借作家扩大了影响，可以说是一个双赢的大好结局。后来在南阳，一提起晚报副刊，人们就会说起“作家接力赛”；只要说起“作家接力赛”，人们就会提起晚报副刊。这就是品牌效应、品牌力气。这些年，我们副刊发表的作品年年在全国、全省报纸副刊评奖中获奖，这也是我们推精品佳作的结果。在新闻竞争的压力下，报纸副刊的版面越来越少，我们不能由于版面少就缺乏信念、自甘孤独。副刊要生存、要壮大，就必需不断地创新，这就对编辑队伍的素养提出了更高的要求。副刊编辑肯定要树立品牌意识，强化品牌观念，重视品牌力气，只有倾心打造名牌版面、名牌栏目，不断推出精品佳作，才能使我们的副刊常读常新，保持长期的、旺盛的生命力。（单位：南阳晚报社）编校：张红玲第 3 页 共 3 页